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中国3×3篮球站上发展新风口国泰慧众积极布局赛事IP

本文来源于jrj.com.cn 2017-08-07 10:35:35 我要评论(0
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有了风口,想不飞都难。

随着3×3篮球成功入奥,外界对这一运动的关注与热情空前高涨,3×3篮球展现出愈发迷人的市场空间。在吸引来无数参与者和观众的同时,3×3篮球的影响力和商业价值进一步凸显。

与此同时,3×3篮球从最初的品牌营销活动,逐渐过渡到更深层次的商业IP时代。以国泰慧众(北京)体育发展有限公司为代表的行业先行者提前布局3×3篮球赛事IP,以期谋求更大发展空间。

3×3篮球站上新风口

从街头走出的草根运动3×3篮球,已经站上了发展的新风口。

北京时间6月9日晚,国际奥委会宣布3×3篮球进入2020东京奥运会,成为正式比赛项目;随后,国家体育总局7月3日宣布,将在第十三届天津全运会上增加3×3篮球。

大型赛事的青睐,使得3×3篮球一下跃上了新台阶。如今,中国体育产业正处飞速发展的阶段,又一项篮球项目进入奥运会,无疑增加了球迷对篮球的关注度,同时也让更多篮球爱好者参与其中。

不过,3×3篮球并非瞬间“登堂入室”。早在此前,这一运动就已经逐步从民间走向国际赛场。

2010年第一届青奥会上,3×3篮球成为正式比赛项目;两年后,FIBA开启了3×3篮球世锦赛及世界巡回赛,FIBA3×3篮球大师赛和挑战赛也都曾在中国落地;2016年,3×3篮球世锦赛、世青赛、大学生锦标赛等全球重要赛事先后落户中国;2018年的雅加达亚运会,3×3篮球也将首次登场。

等等这些,让3×3篮球的关注度不断升温。市场人士普遍预计,随着全民健身上升为国家战略,民众参与体育热情高涨的背景下,3×3篮球未来在参与人数、赛事规模上还会不断扩大。

中国有三亿篮球爱好者,这个数字的背后是全世界最为庞大的篮球市场,入奥很可能成为一针强有力的催化剂,带动中国篮球迈入新的发展阶段。相关数据显示,到2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿。之于前景无限的中国篮球市场而言,一场饕餮盛宴已经来临。

各路资本争相角逐

政策与市场双重红利的引领,正在催生越来越多资本的追逐与投入,抢滩篮球市场成为它们的共同选择。

三年前,作为战略转型需要,新浪开始打造3×3篮球黄金联赛。去年,腾讯携手FIBA在北京召开发布会,宣布双方进一步深化合作。未来,腾讯将在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个品类与FIBA开启全面合作。

值得关注的还有,华熙国际今年4月份与FIBA达成了合作——国际篮联三对三世界巡回赛的总决赛落地五棵松。此外,2017年,匹克3×3篮球市场战略全面铺开,先后赞助支持了国际篮联官方认证的三人篮球赛等。

国际方面,基本上所有优质IP都瞄向了中国市场,三家巨头NBA、FIBA和欧冠篮争相发布针对中国的长期战略。

作为国内唯一服务于大学生的官方3×3篮球赛事,中国大学生3×3篮球联赛从一开始就得到了各方的关注。在上届联赛中,已经出现了虎扑体育、京东金融、摩腾、爱奇艺体育、DADA SUPREME等巨头身影。

2017—18中国大学生3×3篮球联赛虽然尚未开赛,但国泰慧众作为行业先行者就早已将目光瞄准了这一赛事。

各方热情的充分释放无不表明,中国篮球产业正在全面打开爆发空间,谁抢占了先机,谁就争得了掘金的优先权。

打造品牌赛事IP

发展至今天,3×3篮球赛已不仅仅是商业活动,在更多体育巨头、品牌的赞助和运营下,IP赛事让3×3篮球产业更加成形。

优质赛事IP,成为3×3篮球未来的发展趋势,部分先知先觉者正在捕捉先机。这其中,国泰慧众就以敏锐的市场嗅觉和高瞻远瞩的战略眼光提前布局3×3篮球赛事IP。

国泰汇众董事长王元昊

大体协副主席王刚

作为2017—18中国大学生3×3篮球联赛的独家运营商,国泰慧众将通过多项创新举措打造国内最具影响力的品牌赛事IP。

体育市场环境的改变以及大型赛事的兴起,让3×3篮球的地位从最初的品牌营销活动,逐渐进入到更深层次的商业IP时代,“体育+娱乐”的推广模式成为赛事推广、营销的重要方式。

签约仪式现场

2017—18中国大学生3×3篮球联赛影响力显著提升。本次联赛的赛季长达5个月,来自16省(直辖市)共100所高校的篮球劲旅将全力参战,11659场精彩落地赛事将呈现在观众面前。

国泰慧众相关负责人表示,为进一步扩大联赛品牌知名度,2017—18中国大学生3×3篮球联赛将区别传统赛事偏重线下的做法,而是采用互动话题+互动内容的方式,结合后续的真人秀、微电影、主题视频栏目等多方面布局,强化线上互动深度及频次,增加合作品牌的用户粘性。

届时,联赛将多元化发声,微博、微信会带来1000+的娱乐互动及话题;而传统媒体、门户网站、新媒体还会精心打造1700+的深度赛事原创内容;同时,6家地面频道和6家网络平台也将带来11000+小时的视频直播。

由此,中国大学生3×3篮球联赛赛事IP价值凭借众多参赛者和观赛者的参与来产生“落地”的商业价值,围绕每轮比赛,国泰慧众都将深度挖掘校园篮球故事,打造最具话题性赛事,让篮球与参赛者、观看者获得最愉悦的感受与体验。

对当下急需优质赛事IP作为核心资源的中国体育产业市场来说,3×3篮球成为极具开发潜力的“蓝海”。国泰慧众的这一尝试和探索,将给3×3篮球带来新的发展机遇。

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