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致生活鉴赏家:Caracole Signature带你步入理想之境

本文来源于财经网 2017-09-26 14:27:00 我要评论(0
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caracole品牌其实是马术中一个美丽的180度旋转,它代表着富有设计感的魅力,跳出常规的创造性思维。

台湾创意教父包益民先生说过一个故事——他曾在LeoBurnett负责一个广告项目,最心仪的导演是品位绝佳的印度导演塔森。虽然早有心理准备,但接洽后还是被塔森昂贵的身价吓到了,于是另请高明,但效果大不如预期。后来他看到塔森的一篇访谈,其中谈到“身价”的问题,深深为之折服。塔森说,你出的价钱,不只买到我的导演能力。而是买到我喝过的每一口酒,品过的每一杯咖啡,吃过的每一餐美食,看过的每一本书,坐过的每一把椅子,谈过的每一次恋爱,眼里看到过的美丽女子和风景,去过的每一个地方……你买的是我全部生命的精华,并将其化成为30秒的广告,价值怎会不高?

丰富的社会阅历和人生体验,总是能够让人以独到的视角看待人与物。不只是大导演,越来越多的人开始对生活有了更高的要求,他们无需向谁证明什么,换句话说,他们所要证明的对象只有自己。Caracole Signature所聚焦的人群就是这样“识货的鉴赏家“ 。“不招摇的消费”是他们最明显的特征之一,高品质、传统和卓越的手艺,是他们用来评估价值的主要标准。并将选择精心设计的、极具高品质感的物品,视为一种对自己的“奖赏”。他们拥有良好社会声望和一定的财富,热衷并享受最精制的物品和最精致的生活,认为证明自己的,并非是财富的数据和社会地位的象征。丰富的社会阅历和人生体验,能够让他们以独到的视角看待人与物。他们懂得时间的意义,欣赏独具匠心的魅力,拥有属于自己的审美品位和价值观念,以及对细节和内在近乎苛刻的执着。

活动现场

9月21日,鼓楼旁东方保利•时间博物馆,“致生活鉴赏家”美克家居Caracole Signature品鉴会华丽绽放。美克国际家居用品股份有限公司副总经理  赵晶女士、美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark Feng先生、caracole品牌创意总监Melanie Dunn女士、紫牛基金创始人张泉灵女士、瑞雅礼仪创始人、礼仪指导讲师何佩嵘女士、以及三十多家主流媒体出席了品鉴会,共同见证了美克家居旗下品牌Caracole最新推出的高端产品系列Signature在中国的首次面世。

品鉴会上,著名天使投资人,紫牛基金创始人张泉灵、瑞雅礼仪创始人、礼仪指导讲师何佩嵘、Caracole品牌创意总监Melanie Dunn畅聊了自己心中的理想之家,并向在场来宾分享了自己的生活美学。

美克国际家居用品股份有限公司副总经理  赵晶女士、美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark Feng先生、瑞雅礼仪创始人、礼仪指导讲师何佩嵘女士

美克国际家居用品股份有限公司副总经理  赵晶女士、美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark Feng先生、瑞雅礼仪创始人、礼仪指导讲师何佩嵘女士

紫牛基金创始人张泉灵女士

紫牛基金创始人张泉灵女士

关于caracole signature的故事,品牌创意总监Melanie Dunn女士介绍:“我曾经多次和caracole的总裁到全世界各地的高端奢华场所参观,在这个过程中我们研究了一些时尚的潮流趋势、旅游业及酒店设计,了解他们追寻的价值品牌是什么。我们还出席了纽约时报的高端会议,去了解更高端消费者他们所追求的东西是什么。”

caracole品牌创意总监Melanie Dunn女士

caracole品牌创意总监Melanie Dunn女士

“几年前我们在伦敦、米兰等地旅行,发现世界家居市场存在一定的设计空白。在研究了众多的高端家居品牌之后,我们发现这些品牌设计要么太过现代,要么过于传统,在现代和传统之间没有一个中间值的存在,这也就是我们为什么要设计caracole这个品牌的原因。所以,caracole signature的产品是柔和的装修风格,每个产品都高端定制,同时又优雅百搭。它是caracole的最高端品牌,也是传统与时尚相融合的高端品牌,每一件设计都有独具热情。”

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美克集团国际业务总裁、兼美国业务负责人MarkFeng先生,更深入地表示:“ caracole这个品牌其实是马术中一个美丽的180度旋转,它代表着富有设计感的魅力,跳出常规的创造性思维。-与其他家具品牌不同,caracole不会以惯性的市场思维或者平常看到的套系为主,它是高品质、有创意的。大家可以欣赏我们的产品,发现其实在产品的设计上不能归类为哪一种风格,而是不同设计元素的综合,这种设计理念非常国际化。每一件艺术品都独具魅力,每件家具都有各自的名字。艺术品和商品之间区别就在于此,艺术品都拥有各自的名字、灵魂和故事,而商品只是一个套路。”

媒体群访

以时尚之名

Coco Chanel女士说: “我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽,奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。”正如Chanel为女装带来的巨大变革,Caracole为传统家具带来了突破常规模式的革新。

在过去30多年里,每件家具的功能和所处的空间在设计之初就会被清晰定义,材质和工艺相对也比较单一,比如梳妆台只会出现在卧室,餐边柜只会出现在餐厅,而角桌、咖啡桌只能摆在客厅等。 Caracole则打破了传统家具以套系出现的呆板概念,引入了很多混搭以及混合材质的运用。正如Caracole的品牌名释义一样——“美丽的旋转”,Caracole为消费者实现了家的美丽转变。每一件产品都自成一体,这样的特性为Caracole带来了独一无二的品牌哲学。不拘泥于限定的风格或空间,每一件产品都可以放置在不同的地方,卧室、客厅、餐厅等,从而扮演不同的角色。而Signature的出现又将Caracole升华到了一个新的高度。

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世界上没有两片一模一样的树叶,同样,每个人的签名跟指纹一样,都是独一无二的存在。就像服装中的高级定制一般,从外在的着装,到居家环境的构造,我们都是如此渴望与众不同。这样万里挑一的专属感,才是Signature诞生的意义,最直观地反映每个人的身份和喜爱的生活方式。这是符合时代精神的家具,具有适度的前卫气质,绝不会甜腻得让人无趣,也不会激进地想要颠覆一切。它的特别来自于各种风格的融汇协调:柔美与刚强,年轻活力与成熟气质,不羁与传统。

无论是对菱格纹的巧妙运用,亦或是交织的镂空玫瑰,珍珠粉的白色漆装,闪耀着光芒的水晶雕刻,每件独一无二的定制五金,优雅高贵的意大利天鹅绒面料,CaracoleSignature宛如一件经典的Chanel外套,只要真正感受过那种精致与光彩,它也将永存心底,为我们设定出永不妥协的衡量标准。

存在与缺失的“新贵族”

我们不仅需要欣赏美的眼光,还应该拥有消费美的能力。作为品牌,更需要积累这样一批“欣赏美、消费美”的人群。Caracole Signature显然深谙此道。

Caracole Signature与马的缘份密不可分。荷马史诗里写过:“人类有史以来最伟大的征服是对马的征服”。精于马,缘于马,感于马,通过马的形象再不断地诠释着自由、荣耀、勇敢、突破,这些真正的贵族气质,演绎着高尚的骑士精神。恰好,这代表了现代精英阶层的主流生活方式。他们拥有良好的社会声望和一定的财富,热衷并享受最精制的物品和最精致的生活;他们无需向谁证明什么,他们所需要证明的对象只有自己;高品质、传统和卓越的手艺,是他们用来评估价值的主要标准。他们亦懂得时间的意义,欣赏独具匠心的魅力,拥有属于自己的审美品位和价值观念,以及对细节和内在近乎苛刻的执着。他们是真正的“识货的鉴赏家”。

CaracoleSignature的家居则代表了“生活鉴赏家”的观点和对于当下社会的理解。它也是当代精英文化形成的基础。艺术的先锋性来源于文化反思,正是 Signature设计师和品牌赋予家具的精神外延,才使得家具从只具有功能性的手工艺,升华为理解艺术性的一把钥匙。

踏入理想之境

据麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》报告,随着经济不断发展,2022年76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平,而这一比例在2000年仅为4%。中产阶级的快速崛起和消费升级为中国经济注入源源不断的新鲜活力,高端家具便是其中的得益者之一。有数据显示,2016年国内高端家具用品的销量较2015年增长高达4倍。消费者不再满足于一件物品本身,而更多的关注于物品背后所蕴含的故事、传递的理念,他们在意自己的价值观投射于这些物件上得到的回馈。

当社交媒体、全天候电视剧集和24小时新闻圈不断被纳入日常生活时,人们越来越渴望有一个空间,在这个空间里我们可以暂时远离这些信息,和家人、朋友进行亲密的交流。Signature正是为喜爱古雅、传统室内装饰风格人提供一方静谧空间。严谨传承历史感的传统环境和当代风格的现代主义空间的博弈之间,Signature提供了一种柔和地融合,将传统造型优化,再用上乘品质的材质和涂装将其精心装扮。每一件产品就如同每个人的签名一般,在这世界上绝无仅有,最直观地表达自我个性。

Caracole设计总监Melanie Dunn说Caracole就像是一件珠宝。Signature更是美克家居在“艺术”的DNA之中注入的优雅奢华气息,是“生活的艺术,艺术的生活”的高端演绎。当快速发展且潜力无限的中国高端家具市场与Signature 所诠释的顶级奢华生活体验完美结合之时,将是中国更多追求极致品质生活的“生活鉴赏家”重温皇室贵族生活的起始。

Signature致力于对卓越品质的坚持,将影响世人对家居艺术生活的观感。严苛的选材、考究的细节以及对品质精益求精的态度,是Caracole Signature表达对每个家庭格调生活的尊重,亦如美克家居一直以来对于“艺术与美”孜孜不倦的极致追求。

(编辑:马楠)
关键字: 鉴赏家 生活
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