行业观 | 李宁将拓展咖啡领域,官方:“宁咖啡 NING COFFEE”商标还在注册中,围绕店内零售体验做出新的尝试

来源:财经网  作者:孟令津 2022-05-11 10:26

孟令津/文

财经网生活讯 近日,天眼查显示,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。

对此,李宁公司向财经网生活回应:“李宁一直致力于从 ‘运动体验’、‘产品体验’和‘购买体验’三个维度,打磨和提升‘李宁式体验价值’。在聚焦消费者、聚焦市场、聚焦商品与卖场的过程中,李宁公司关注零售终端的消费者购买体验,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”

而李宁也并非国内首家开启跨界咖啡的企业。此前,中国邮政、同仁堂、中国石化等企业均已涉足咖啡领域。

据头豹研究院发布的《2022年中国即饮咖啡行业概览报告》显示,近年来,随着咖啡文化的渗透率逐步提升,为行业市场规模的快速发展打下了坚实的基础,我国即饮咖啡市场规模在2017-2021年间从47.6亿元上升至96.4亿元,年复合增长率高达19.3%。未来随着资本的持续入驻,行业竞争格局逐渐稳定,我国即饮咖啡市场规模将持续保持增长态势,但增速较前几年开始放缓。同时,易观分析预计2025年中国咖啡整体市场零售规模将达到近2190亿元。

其实,奢侈时尚品牌入局咖啡下午茶领域的案例已屡见不鲜。美国著名珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)接连在纽约、东京和上海开设的The Blue Box Café以其梦幻Tiffany蓝的软装吸引诸多消费者前来打卡。不久前,国际头部奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)也将产品拓展至生活餐饮领域,其在大阪的日本旗舰店顶层设立了首家Louis Vuitton咖啡厅Le Café V和餐厅Sugalabo V。除此之外,奢侈品品牌举办的咖啡下午茶快闪活动也是层出不穷。Chanel(香奈儿)、Dior(迪奥)、Off-White都曾顺应这股时尚风潮。

然而,与上述情况不同的是,潘多拉却选择关闭在中国开设的Pandora Cafe,其曾向财经网生活透露:“关闭Pandora Cafe是公司为应对持续变化的中国零售市场环境做出的转变,主要是因为不可持续的昂贵门店维护费以及疫情期间商城周边日益下滑的人流量。”

编辑:孟令津

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