lulusmile【PRIMARY 原初】首季数字上海时装周 - Roblox中国品牌首场元宇宙秀

来源:财经网  2022-06-17 20:09

6月17日,在首季数字上海时装周发布会上,国内以插画艺术主导的设计师品牌lulusmile,以在Roblox(全球领先的共享数字平台)中创立的社交体验【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】,为载体发布了中国品牌的首场元宇宙虚拟时装秀,名为【PRIMARY 原初】,引发时尚界内外广泛热议。

对于双方此次合作,“我爱露露”公司CEO王冰向财经网生活表示:“在最初构思这场元宇宙虚拟秀时,我们就已明确不仅仅呈现视觉上的数字艺术,同时要让其真实体验应用场景的元宇宙空间和虚拟服饰。因此,lulusmile这场虚拟时装秀,除了延用线下办秀的思路外,更重要的是为用户提供实时的体验空间以及跟其他游戏用户实时交流的机会。”

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资料显示,lulusmile是“上海我爱露露时尚科技有限公司”(简称:我爱露露)旗下的品牌,创立于2019年,是国内外鲜的有以插画艺术主导设计灵感的创意女装品牌。品牌拥有原创插画师,每一季由创作插画主题故事开始,将整个插画故事灵感融入服装系列设计理念,并将插画主题元素呈现在整个系列产品上。

lulusmile元宇宙时装秀的发布主题 ——【午夜面包房】(【Cynthia-Midnight Bakery】),源自品牌插画师AOI的同名原创插画,讲述了一间森林中只在午夜营业的面包房中发生的故事。插画创作初衷只是源于对面包的喜爱,后来不断融入一些幻想元素,是对“白日梦”的另一种表达,黑夜的世界更能带来无限的灵感和创造。故事中的主人公,执事先生其实是白日的代表,面包房女主人公辛西娅才是真正的“月亮女神”,有着相互陪伴和支持的黑白两面。而其中打着领结的人形小动物,总是在夜晚来到面包房,用自己在森林中种植而获得的蘑菇币、来购买面包。他们是生活中无数的人来人往。时光隧道中的纷纷扰扰,前方必有你所向往的一切美好。

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lulusmile在首季数字上海时装周上发布的虚拟时装秀,全程建立在Roblox社交体验【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】的场景中,其中的秀场还原了【午夜面包房】绘本中的设计。并且,基于品牌22秋冬开发的实体服装系列,共计发布31套对应的虚拟服饰,其中30套已在ROBLOX中作为游戏皮肤销售,1套3D设计服装可在Decentraland等多个元宇宙空间中穿着。今年7月份,全部的31套虚拟服装【lulusmile into the PARALLVERSE】,将在NFT数字藏品平台【平行宇宙】发行,该平台基于超级链可信存证技术,服务元宇宙时代用户高频的更换虚拟皮肤的新刚需。

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lulusmile这场虚拟时装秀,绝不仅是复制线下办秀的固有思路,更重要的是提供了足够的体验和社交。用户可登陆Roblox 【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】中,试穿和购买lulusmile 22秋冬发布的30套虚拟服饰,作为游戏皮肤使用。还可以体验到本次上海时装周的lulusmile品牌【午夜面包房】数字秀场,并实时跟其他游戏用户交流。

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一个实体时装起家的品牌,如今需要通过对各种社交媒介的深度理解,来塑造和更新品牌的性格。一切的传播,包括元宇宙,它们的背后都是社交,而时装归根到底也是一种社交形式。lulusmile本次数字上海时装周虚拟秀引发的关注,在于整场秀不仅是停留在视觉上的虚拟世界,更是因为提供了所有用户后续都可参与的虚拟服饰购买和社交体验。

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此次「我爱露露」与平行宇宙的合作,也成为时尚品牌在元宇宙商业可持续性探索的重要案例。同时也是一次文化多元的破圈结合,从二次元文化插画艺术到服装设计,实体服装到元宇宙空间中的虚拟服饰,能够同时满足消费者在文化艺术和现实虚拟融合领域空间的需求。“我爱露露”的定位,从来不只在传统服装行业。

在谈及未来品牌虚拟时装的发展时,王冰向财经网透露:“lulusmile这场元宇宙秀及其带来的购买和社交体验,作为实业服装品牌管理企业,已成功涉足元宇宙空间目前的商业场景,而这只是我爱露露布局元宇宙商业的第一步。对于发展虚拟服饰,公司将依靠内部强大的创意和设计优势,以及与科技共创伙伴的战略合作,计划于未来打造全球最大的虚拟服饰销售和体验平台。

在王冰看来,“无论在现实世界还是虚拟世界,时装都是不可获取的一个部分。随着WEB3.0时代的到来,各种技术手段的提升,现实与虚拟的界限可能越来越模糊,大家在虚拟世界停留的时间也会越来越长。元宇宙世界中的虚拟服饰,就很可能就成为新刚需。”

编辑:孟令津

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