Alexander McQueen或将关停副线McQ

来源:北京商报  2022-06-23 07:42

6月22日,北京商报记者走访发现,Alexander McQueen (亚历山大·麦昆)的服线品牌McQ已经撤店。近年来,众多品牌均开始接连关闭副线,未来副线概念会被弱化,当消费者不再愿意为副线买单时,其存在对于主线就是弊大于利。

砍掉副线

曾红极一时的Alexander McQueen副线品牌McQ,如今已经没有了当初的光鲜。百度地图显示,McQ在北京共有三家门店,分别位于国贸、老佛爷以及三里屯北区,北京商报记者走访发现,上述三家门店均已撤店。

在大众点评中,今年2月,有消费者在McQ北京老佛爷门店中评论称,“已经撤店了”,北京商报记者致电老佛爷百货,相关工作人员表示McQ确实早已撤店,但具体撤店时间不确定。

McQ三里屯门店已变成另一个英国服装品牌FRED PERRY,FRED PERRY店员表示,“McQ在3个月前就撤走了”。三里屯北区工作人员也证实了McQ已经撤店。此外,McQ位于国贸南区三层的店铺更换为意大利街头服饰潮牌GCDS。

在Alexander McQueen的官网中,现已无法搜索到McQ的相关产品,而McQ并无独立官网。McQ是Alexander McQueen在2006年推出的副线品牌,受众为年轻和前卫的消费群体,产品平均售价在2000元左右。

6月20日,《Vogue Business》消息显示,开云集团旗下奢侈品牌 Alexander McQueen已暂停其McQ副线,并正在考虑关闭该线,随着时尚市场的快速发展,亚历山大·麦昆和开云集团目前正在评估McQ作为一家企业的未来,因此,商业活动暂时停止。

对此,北京商报记者通过邮箱向Alexander McQueen品牌方发送了采访提纲,但截至发稿暂未获得回应。

对于奢侈品关停副线的原因,要客研究院院长周婷认为主要有四点原因:副线销售不理想;影响到了主线的品牌形象以及客户对主线品牌的认知,拉低了主线品牌;品牌产品创新能力有限,已经不能支撑副线的产品创新和新品上市频率;作为副线品牌,不能获得和主线一样的市场地位和市场资源,发展受限。“以上四种情况都出现在Alexander McQueen品牌的副线McQ中”,周婷直言。

“未来副线概念肯定会被弱化,消费者已经可以轻易分清楚主线副线,当消费者不再为副线买单,副线的存在对于主线就是弊大于利。”周婷认为。时尚透明度创新中心发起人杨大筠强调:“关掉副线品牌,聚焦到主品牌更容易使主品牌恢复到原来最辉煌的阶段。”

再无爆款

消费者对McQ 的印象,似乎一直停留在2016年4月发布的“Swallow(燕子)”系列。在淘宝中搜索McQ短袖,出现的前十个产品半数都为燕子图案款;在小红书平台中,消费者关于McQ的图文,也大多数与“Swallow(燕子)”系列相关;McQ三里屯门店的大众点评中,曾经打卡McQ的消费者也均是去购买“Swallow(燕子)”系列的服装。

截屏

而捧红McQ的元素实际上源自Alexander McQueen这个主品牌。燕子图案的首次现身,就是在Alexander McQueen 1995年春夏时装秀“The Birds飞鸟”系列中。

在McQ天猫官方旗舰店中,作为多年以前的款式,“Swallow(燕子)”系列早已不见踪影。其他没有“爆款”图案加身的产品,销量则不尽如人意。McQ天猫官方旗舰店中,按销量排名,位居第一的产品为一双男女同款拖鞋,月销量仅13双,多数产品的月销量则为个位数或0。截至目前,McQ天猫官方旗舰店的粉丝量为4.6万多,而其主线品牌Alexander McQueen的天猫旗舰店粉丝量则超过80万。

Alexander McQueen是英国服装设计师Lee Alexander McQueen的同名品牌,于2000年被开云集团收购,但在2010年设计师Lee Alexander McQueen离世后,该品牌实际上就已面临着巨大挑战。

杨大筠表示,Alexander McQueen作为高端的设计师品牌,主要依靠设计师个人的理念和创意。创始人去世后,对品牌发展的影响不可估量,开云集团想要寻求一个能够完全接替Lee Alexander McQueen的创意总监也非易事。“在这样的情况下,对副线品牌更是难以兼顾,没有第二个爆款也是因为精力有限。”

编辑:孟令津

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