时尚报道 | 上半年国内女装线上销售稳健,重点加速数字转型、拓展品牌研发能力

来源:财经网  作者:孟令津 2022-09-02 11:52

孟令津/文

近期,国内女装企业相继披露2022年上半年业绩报告。财经网生活在梳理半年报时发现,线下客流量的减少对女装零售市场带来一定影响,但各品牌正积极拓展线上营销挖掘新业绩增长点。相关数据显示,多家企业线上业务占比增大,电商销售实现正增长。

此外,女装企业在加速数字转型的同时,也从产品设计研发、线上线下融合发展等方面进行全渠道、全产品线的深入运营。  

中高端服装企业相继披露半年报:电商业务发展稳健,深入全渠道运营

2022年上半年,外部大环境的不确定性加速了传统零售行业的蜕变转型,线上直播、私域社群运营等新渠道零售方式促进“流量重新分配”。

对女装零售市场而言,品牌传播方式更加多元化有助推线上运营模式持续创新,多家女装企业依靠线上的稳健发展有效缓解了线下业绩疲软带来的影响。

财报信息显示,今年上半年,赢家时尚来自电子商贸平台的总收益由去年同期的3.86亿元增加14.88%至4.43亿元,多个电子商贸平台产生的收益均同比录得正增长。

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图片来源:赢家时尚财报截图

对此,赢家时尚向财经网生活分析道:“上半年电子商贸的良好表现主要是因集团对线上策略做了优化调整。举例来说,1. 我们EEKA线上商城,自营私域流量持续维持优秀运营,2021年同比增长了113%,今年H1同比增长了14.88%;2. 抖音新平台也成为我们线上增长的新动力,抖音是去年才开始正式运营的,去年抖音收入达到了0.52亿,今年上半年继续持续了高速增长,同比增长了121%;3.目前天猫在做战略转型,过去以去库存为主,现在开始转型销售新品,转型会逐步实施和落地。”“集团看好未来线上渠道和线下渠道的融合发展,后续EEKA也将继续深入全渠道的运营。同时,我们依旧将线下作为重点,且后续也会着力于开大店,开好店的策略,进一步优化我们的渠道及店铺效率。”赢家时尚补充到。

无独有偶,日播时尚也在中期报告中表示,公司近年来通过发力全渠道建设,全面融合线下与线上渠道,利用数字化技术,加大对社交平台、电商、短视频、直播及私域流量的投入,吸引众多年轻消费者成为新晋粉丝会员,品牌影响力在年轻一代中快速渗透。

上半年,随着新零售的加速推进,朗姿股份旗下各品牌线上业务规模大幅增长,2022年上半年,女装电商渠道实现营业收入总额近2亿元,较上年同比增长约20%。公司旗下各品牌加速向新零售转型,实现了多平台与多品牌的全面突破,打造和完善线上、线下全渠道运营模式。

加速品牌差异化定位,着重拓展产品设计、研发能力

虽然线上多元化传播在一定程度上促进了女装行业发展,但就目前而言,女装仍是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业。想要在空间广阔但又复杂多变的女装市场持续稳健发展也并非易事。

某行业分析师向财经网生活表示:“中国服装行业市场需求规模较大,但是也呈现出激烈的市场竞争格局。核心竞争实力主要体现在综合品牌影响力及设计研发能力、营销渠道覆盖、供应链管理等方面,往往需要较长的品牌培育期、具有较高的进入壁垒。同时,由于中高端品牌女装行业整体仍处于成长前期,呈现出企业数量多、单个企业规模较小、市场集中度较低等情形,仍处于市场竞争较为激烈的阶段。”

据了解,朗姿股份上半年研发投入也从去年同期约4927万元增长至约5715万元,同比增长16.00% 。该公司始终坚持产品自主研发、设计与开发,拥有一支高素质、国际化的设计研发队伍,在北京、韩国分别设立了研发设计中心。公司设计团队具备敏锐的时尚捕捉能力,经常参加国际流行前沿的时装发布会、知名时装走秀活动,并对国际流行元素保持紧密跟踪,深入营销最前沿,及时反馈顾客需求和市场信息,确保市场需求与公司产品保持紧密衔接,将研发能力作为品牌核心竞争力。

同时,地素时尚上半年的研发费用也有所增长,投入约3278万元。该集团在半年报中指出,公司所在的中高端品牌服装行业具有较强的时尚性和潮流性因素,消费者的品味及需求持续动态变动。因此,中高端品牌服装企业往往需要具有较强的产品设计研发能力,除了需要对于产品图案、面料、辅料等重要产品构成要素进行持续跟踪、研发外,还需要一批能够深刻理解并呈现公司品牌理念、兼具设计研发灵感及时尚潮流敏感度的专业设计师团队,以把握甚至创造时尚潮流。

长期以来,公司持续加强设计研发团队的建设,培养品牌独立的设计师团队,分工配置配饰、面料开发、图案设计等专业设计研发岗位,在追踪国际时尚潮流的过程中,持续推进独立、自主的研发能力创新,以及加强对销售数据的收集分析及反馈,确保较好的产品适销性。

编辑:孟令津

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