孟令津/文

深耕中国25周年之际，阿迪达斯再次现身第五届中国国际进口博览会。今年进博会体育专区倡导“体育科技赋能健康可持续生活”。围绕这一宗旨，阿迪达斯以“廿五正青春，动见新未来”为主题，不仅全面回顾“25周年”高光时刻，特设世界杯主题互动区域，并通过“看得见”的创新赋能、“摸得着”的可持续发展，以及“可互动”的本土共创等展区，全方位展示阿迪达斯多年来在中国市场的突破性成果。

“进博会5周年，已成为全球共享中国发展机遇的重要平台，为企业带来巨大发展机遇。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“进入中国25年，我们秉承‘通过运动改变生活’的初心，持续陪伴中国体育运动事业不断前行，见证了中国坚定不移地同世界共享市场机遇的决心。今年进博会，阿迪达斯迈上新征程，我们也将投身于青少年体育、群众体育和竞技体育的发展事业中，为建设体育强国献出一份力量。”

尖端科技赋能 首发专业运动产品，传承本土文化 共创联名新品

多年来，阿迪达斯凭借创新的思维模式、专业的洞察、丰富的产品，持续提升品牌信誉、陪伴中国的运动事业不断前行，见证并参与了无数体育运动的高光时刻。借助本届进博会，阿迪达斯特设25周年庆典展区，通过富有历史意义的展品，细数阿迪达斯陪伴中国体育的多个荣耀瞬间。借由此次进博，阿迪达斯发布多款专业运动前沿产品：首展2023春夏季网球系列新品；专业跑步产品，ADIZERO系列与4DFWD系列产品等。

阿迪达斯2023春夏季网球系列新品

阿迪达斯专业跑步产品 4DFWD系列

同时，在植根中国25年间的时间里，阿迪达斯不断探寻从引进到共创的发展之路。挖掘新生代原创力量，从中国博大精深的传统文化里汲取灵感，在设计中融入本土文化，打造出更富情怀的新品。在今年的展台上，adidas Originals展示了以“万物寻宗”为主题的产品系列。该系列以“寻根寻源”为宗旨，力邀众多非遗艺术家、匠人参与共创，融入不同的非遗文化元素。在本届进博会现场，阿迪达斯带来了该系列的第一篇章【骤】的产品，让非遗文化再次走入年轻人视野，拉近传统文化与现代的距离。

此外，阿迪达斯参展的“全球首秀”重磅产品也是充满了传统文化特色：与中国著名当代艺术家韩美林参与设计的阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列。该系列专为球鞋文化热爱人士和收藏人士设计，选用阿迪达斯旗下富有传奇色彩和文化积淀的Superstar贝壳头鞋。双方此次携手是该鞋型50多年历史上首套艺术家十二生肖联名系列，12双鞋款以中国传统玄学中的 “六合”为灵感，实现了中国元素与国际潮流的结合，富有收藏价值。

adidas Originals x 韩美林 中国农历新年十二生肖限定套装全球首展

坚守可持续发展长远目标

倡导可持续发展是今年进博会的宗旨之一。阿迪达斯始终致力于以创新材料产品和实际行动减少碳排放，加速实现整体业务碳中和，并利用品牌影响力凝聚多方力量，共同为社会的未来发展作出积极贡献。阿迪达斯以实力承诺，从2024年开始，在所有产品中仅使用再生的聚酯纤维。在2025年之前，平均每件产品的碳足迹减少15%，90%的产品将采用可持续的技术、材料、设计或制造方法，实现自营业务的碳中和。

阿迪达斯将“终结塑料废弃物”作为长远目标，并创造性地提出可持续“三环”体系，即回收环、再造环，以及生态环，“三环”相辅相成，力求不断实现突破。仅2020年，阿迪达斯利用从海滩和沿海地区回收的塑料废弃物，便制造了1500万双跑鞋。为唤醒公众对海洋污染问题的意识，2017年，阿迪达斯标志性海洋保护主题活动 “跑出蔚蓝（RUN FOR THE OCEANS）”落地中国。5年来，在中国集结超1500万人，用跑步的健康运动方式，为重塑蔚蓝海洋奉一己之力。

阿迪达斯进博会可持续发展展区

本届进博会上，adidas TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT环保户外徒步新品也将首次亮相。阿迪达斯作为运动行业领先品牌，首批采用戈尔公司推出的GORE-TEX 创新薄膜，为户外探险家和环保倡导者打造理想户外装备，兼具持久防水、防风和透气防护功能，产品寿命长，不含PFC（全氟化合物）且减少碳足迹，更兼环保之心。该款户外徒步连体套装亦可分成冲锋衣和冲锋裤单独穿着，无论都市还是户外，无惧风雨，畅行天地。阿迪达斯一如既往地倡导让体育科技赋能健康可持续生活，以创新的可持续产品，打开运动科技环保新篇章。