企业观 | Gucci创意总监Alessandro Michele将辞任,任职期间品牌业绩取得指数级增长

来源:财经网  作者:孟令津 2022-11-24 12:43

孟令津/文

财经网生活讯 近日,开云集团发布声明宣布Alessandro Michele将辞去Gucci创意总监一职。

对此,Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri在声明中表示:“从2014年底见到Alessandro Michele起,我们就展开密切合作,感谢他在担任Gucci创意总监期间对品牌的奉献和无条件的热爱。”

据财经网生活梳理,Alessandro Michele于2017年开启在Gucci的旅程。彼时,Alessandro Michele从已卸任的Frida Giannini手中接过几近完成的Gucci2015秋冬男装系列。在Alessandro Michele任职期间,Gucci的设计风格发生了颠覆性改变,品牌业绩也取得了指数级增长,从39亿欧元增长至如今的百亿欧元,几乎翻了三倍,利润也增长了近四倍。

去年,在品牌创立100周年的重要节点,Gucci把握住机遇,迎头赶上其它头部奢侈品牌的增长步伐。报告期内,在集团业绩中占比过半的Gucci收入同比增长30.8%至97.3亿欧元,超过2019年的96亿。2022上半财年,Gucci收入录得51.73亿欧元,按实际汇率同比增长15%,在可比基础上同比增长8%;直营店的销售额在可比基础上同比增长8%,而批发业务则增长了9%。

从设计角度来看,Alessandro Michele上任以来,凭借全新设计获得年轻消费者的喜爱,并多次对联盟策略细化探索。品牌曾与Balenciaga、The North Face、Adidas、Palace等奢侈品、街头潮牌在内的不同领域及风格品牌进行合作,发布联名系列。不仅如此,Gucci还联合伦敦电子竞技平台Faceit,成立电竞培训项目GUCCI电竞学院“Gucci Gaming Academy”,或旨在重申对年轻客群的重视。

值得注意的是,开云集团在今年6月资本市场日发布了Gucci最新发展计划,当中品牌指定了以时尚和永恒产品为核心的双支柱中期发展计划。

根据该策略,品牌将由时尚和永恒两个层次构成,时尚系列以创意和创新为中心,重申品牌的时尚权威,而永恒系列则进一步充分利用品牌的档案库,塑造更加奢侈和高端化的品牌形象。

同时,Gucci介绍到品牌新设立了设计工作室总监(Design Studio Director)一职,专门负责监督品牌主要系列的工作。同时Gucci还设立了一个独立的组织结构,以支持时尚系列和主要系列的工作。

当时,曾有业内人士分析Alessandro Michele未来或从繁重的工作事务获得减负,全身心投入到时装创意当中,而Gucci的未来也不必再全部押注在Alessandro Michele的创意表现上。

编辑:孟令津

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