演唱会场内唱嗨 餐饮、酒店场外赚翻 老板直呼:爆单了

来源:北京商报  2023-05-18 08:23

演唱会的高温正快速蔓延至多个行业。这个夏天,在薛之谦、五月天等一众明星的带动下,一场演唱会的举办也让周边住宿、餐饮、交通、展览等10余个行业的消费被瞬间激活。北京商报记者调查发现,演唱会举办期间,场馆周边部分餐馆人数环比增长40%;周边部分酒店客房也随着演唱会门票的售罄一抢而空;公众用车需求环比增长630%……在从业者看来,融合了文化与旅游的演唱会消费市场,无疑可以在短时间内快速激活本地经济,但是如何发挥好短途消费的外溢效应,则成为各地未来促进文旅消费的“必修课”。

大麦App截图

用餐人数环比增长40%

如今,明星演唱会到底有多火?

4月29日,歌手薛之谦演唱会在南京奥体中心体育场举办,场内的火热气氛也蔓延到了场馆周边的餐厅。

“一般来说,奥体中心一有活动餐馆的就餐人数就会有所增长。”小龙酸辣面馆的老板张龙说道,“4月29日当天就餐人数环比增长40%左右。”

此外,附近某连锁饮品店老板告诉北京商报记者:“多谢薛之谦,那天简直爆单了。”据悉,该店4月29日当天的订单傍晚的订单,在短短3个小时内,相比前一日增长了100多单。

海底捞济南奥体龙湖天街店经理王帆告诉北京商报记者:“受薛之谦演唱会的带动作用,5月13日-14日那两天确实接到了不少从外地赶过来看演唱会的客人。从等位时间来看,从晚上10点到第二天凌晨3点一直都有等位的客人,接待人数比平时增长了一倍。”

携程旅行App截图

酒店在售预订率均超70%

今年已经奔赴各地看过三场演唱会的乐迷张晓,在回忆起自己的经历时,总结出了这样一条经验:“除了抢票,抢酒店也得拼手速。”

事实究竟是否如张晓所说?

即将“开唱”的张杰演唱会,其场馆附近的住宿市场也十分火爆。据华住集团北方公司提供的数据,截至5月17日,位于哈尔滨会展中心5公里以内的汉庭、星程等品牌门店在售预订率均超过70%,且持续上涨中。

此外,北京商报记者登陆携程App发现,5月20日当晚康利中州国际大饭店(郑州奥体中心店)已显示该日期暂无可预订房型;5月21日则仅剩行政双床房一种房型。同时,5月20日-21日(两晚)郑地奥体建国饭店仅剩价格为8360元/晚的行政套房一种房型。而这两天,薛之谦将会在酒店附近的郑州奥林匹克体育中心举办演唱会。

郑地奥体建国饭店工作人员表示,“酒店一共有116间房,5月20日-21日这两天房间基本都预订满了,大家都是来看薛之谦演唱会的,客人都提前好久,在刚刚有票的时候就已经开始进行预订了。”

价格方面,在五月天北京演唱会的首日,据携程App,秋果酒店(北京亚运村国家会议中心店)5月26日惠选雅致大床房房价为745元/晚,而5月19日(同为周六)同房型的房价为458元/晚,涨幅达63%。

小红书App截图

公众用车需求环比增长630%

“我上周陪舍友一起看了演唱会,但是车真的太难打了。”电商专业的大学生陶女士表示:看完演唱会后,足足打了一个多小时才叫到车。

针对演唱会周边公众用车的需求,北京商报记者独家致电高德方面,得到的一手打车数据显示,以5月13日-14日济南奥体中心体育场为例,由于当天薛之谦在此举办演唱会,后台数据反馈附近公众用车需求环比前一周增长630%。

据消费者范女士回忆,5月13日当晚10点半,在演唱会结束后,自己和舍友打开滴滴打车,页面显示前面有200多单正在排队,期间也更换了其他打车软件,但也有很多人在排队。“当时根本打不着车,只好慢慢等,结果等了一个半小时才有司机接单。”

作为薛之谦音源粉的迪迪也和朋友们去看了演唱会,“我们虽然是开车去的,但是在演唱会结束后出场馆的时候也被吓了一跳,路边是浩浩荡荡的人群和车流,门口站了几千人在打车,场面十分震撼” 。

短途消费的外溢效应待激活

“大型演唱会对于举办城市的第三产业经济会有非常大的带动作用。”秋果酒店集团运营总监田君进一步分析称,“以我过往多次参与策划演唱会及会展的经验来看,来一个人看演唱会将会带动10几个行业的产业消费,包括衣、食、住、行、游、够、娱等重点行业消费以及部分零售行业消费。”

据中国演出行业协会发布的数据,根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解,跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升,平均跨城观演率超过购票总人数的50%,显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。

“大型活动、演唱会场次越多,就更加利好当地整个城市经济,相关上下游产业都在受益,需要更好的准备来拉动、应对目标群体的消费特点和需求。”田君进一步指出,“作为酒店行业,需要除了为客人提供良好的住宿产品、服务之外,还应该并尽可能多的推动本地其它人文旅游的推荐,包括博物馆、展览、景区等文旅资源以及周边优质餐饮商家。”

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,积压了三年的演唱会需求在今年集中释放,获得了非常高的热度。但这种热度究竟能否具有可持续性,仍然有待观察。其实,一些区域性的城市或三、四线城市,不一定非要用明星演唱会来拉动当地消费,一些具有特色、针对性的小剧场演出在日常就可以形成演出外溢效应,带动周边消费。

编辑:孟令津

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