孟令津/文
徐楠/编辑
近期，中共中央、国务院发布《关于促进民营经济发展壮大的意见》（下文：《意见》），提出31条支持民营经济发展的政策措施。国家发改委亦发布《关于进一步抓好抓实促进民间投资工作努力调动民间投资积极性的通知》，从明确工作目标、聚焦重点领域、健全保障机制、营造良好环境四方面提出17项针对性具体措施，帮助解决民间投资遇到的堵点难点问题，助力民营经济高质量发展。从政策利好的大环境来看，民营企业当下发展可谓“风起扬帆正当时”。
作为中国羊绒行业最大的生产制造商和品牌，鄂尔多斯集团（下文：鄂尔多斯）凭借在可持续道路上的不断坚持和发展，为羊绒产业和区域经济的整体突进与可持续进程带来良好促进作用。同时在经历了多次变革和转型后，鄂尔多斯的品牌建设也实现了阶段性进展。
鄂尔多斯现代羊绒产业园
鄂尔多斯认为：“《意见》对民营企业关注的营商环境、政策支持、法治保障、监管导向、舆论氛围等问题，都给出了明确的指导意见和制度性安排，并落实到具体的政策举措，对于民营企业坚定信心、轻装上阵和健康发展，具有重要的激励和指导作用。鄂尔多斯集团作为少数民族地区的民营企业，肩负着推进产业高质量发展、推动建设祖国靓丽北疆和地区经济繁荣振兴的重要责任。我们将以《意见》发布为契机，秉持初心、坚定信心、乘势而上，在经营管理中持续改进，围绕科技、绿色和数智化目标，培育和打造竞争新优势，带动区域经济和产业链共同发展，在促进增长和推动创新中展现更大作为。”
推进羊绒行业可持续进程，助力上下游产业链有序发展
在我国“双碳”目标的大背景下，作为羊绒行业传承、创新和推动者，成立于1980年的鄂尔多斯也在积极引领该行业向可持续发展转型。经过40多年的持续发展，其已成为全世界最大的羊绒类服装生产和销售企业。建立了从牧场建设、原料采购到初加工、 深加工、成衣生产、品牌推广、渠道建设、产品销售的全产业链，真正的实现了从牧场到商场。
从整个时尚行业的规模来看，羊绒的占比很少，但是作为高端品牌和市场所热爱的原料，羊绒具有指标性意义，恰恰因为较小的原料产量和较为集中的行业从业者令鄂尔多斯看到一些提升的机会。同时，羊绒作为地球珍稀的自然资源，草原生态的健康与永续，也关乎着行业的持续发展。因此，保护并合理有效运用好羊绒这一珍稀资源，保护好草原、平衡工业化生产对环境的影响，推动羊绒行业可持续发展，是鄂尔多斯集团发展愿景的重要组成部分，对其意义深远。
得益于拥有完整的产业链，一直以来鄂尔多斯集团都在全产业链践行并推广可持续理念，推动羊绒行业高质量、绿色可持续发展。鄂尔多斯向财经网生活表示：“正是得益于鄂尔多斯集团完整的产业链，我们可以将可持续行动覆盖从牧场、羊种到售后服务的全产业链，并且做到真实，可靠，可控。现在，我们在全产业链打造‘负责任羊绒’的概念，区别于过度生产及劣质羊绒，‘负责任羊绒’强调在保护生态、减少碳足迹的前提下生产羊绒，以及对于羊绒品质有明确标准和指引，引发行业、消费者对羊绒可持续性的关注。
据悉，鄂尔多斯的可持续发展之路早在上世纪90年代就已经开始实践，经过不断坚持和发展，集团在去年正式启动碳中和项目，在生产、包装，物流，信息等多方面共同探索可持续转型，实践全产业链可持续发展行动。
在供应链源头，鄂尔多斯集团完成了绝大多数企业无法触及的领域——建设可持续示范牧场，以及可靠的绿色原料基地网络。目前，集团拥有5个合作牧场和1个自建示范牧场。2022年9月29日，“鄂尔多斯源牧场”落成揭幕，该牧场是一个集科学研究、羊绒收储、社区共建、文化塑造一体的示范牧场，更是一个开放的可持续发展平台，将大自然的和谐共生之美融入到绿色化、科技化、现代化的羊线工业之中。牧场内设立4个学研协同及国家级科研实验室,对绒山羊的科学育种和饲养管理、草原生态与土壤进行研究。从理论到实践，鄂尔多斯产学结合地保护草原生态平衡及优质绒山羊品种。
值得一提的是，鄂尔多斯在对上下游产业链的扶持帮助上也花费了不少心思，除了牧场与绒山羊外，牧民也是草原生态圈中至关重要的一部分。为实现羊绒行业有序发展、羊绒产业和草原生态的和谐共生，鄂尔多斯集团在20世纪80年代就开始推行惠牧惠民计划，投资支持鄂尔多斯市退牧还草圈养工程，支持产绒区造福农牧民初加工项目，投资建立种羊基地,为牧户提供优质种山羊增加羊绒产量、提升羊绒品质。近年来，集团又领行业之先，帮助牧民从传统养殖向科学高效养殖转变,通过对农村牧区的经营辐射和优势整合,形成环环相扣的产业链条，促进产业和区域经济的整体突进与可持续发展。与此同时，集团又向前一步，与SFA(THE SUSTAINABLE FIBER ALLIANCE)&ICCAW合作发起动物福利认证工作，在牧区推广践行动物福利养殖理念。
阿尔巴斯绒山羊
鄂尔多斯认为，可持续技术创新是全产链可持续发展的重要驱动力。在生产环节，鄂尔多斯关注并践行节能节水、重复利用资源、减少化学品对于环境的影响、更为高效的全环节生产制造流程，不断打造绿色生产示范线，获得国家工信部“绿色工厂”认证。同时，鄂尔多斯还拥有中国唯一国家科技部认定的国家羊绒制品工程技术研究中心，技术水平处于世界领先地位，在这里鄂尔多斯通过科研创新探寻绿色低碳的生产方式及工艺，打造可持续的材料及产品。此外，鄂尔多斯还注重加强与国内外相关组织和品牌的信息交流和互动，推动羊绒行业整体的持续发展。
“除了积极推动行业可持续发展，作为一家面向消费者的服装企业，我们在最初推动可持续发展战略时就坚持要把该战略落脚到产品上，通过产品的连接传递可持续理念，引导消费者更理性的消费。”鄂尔多斯补充道。
据悉，鄂尔多斯利用新的技术和工艺开发出一些可持续产品，并为之命名为“善SHÀN系列”。该系列标识是基于“善”这个汉字演变而来，上半部分为“羊”，中国古代认为羊为德行的代表，安详温和。下半部分为“言”，代表言说、交流之意，表达了鄂尔多斯尊重自然、保护生态、循环相生的品牌理念。希望通过向人们传递的生活方式和态度，以及人与世间万物和谐共存的卓越智慧，呼吁更多的人认识到时尚消费方式与环境的关系，一起身体力行，善待世界。目前，善系列囊括再生羊绒、无染色羊绒、植物染羊绒、全成型针织衫等共8个产品系列，鄂尔多斯5个品牌矩阵都有推出善系列相关产品。
加速数字化、信息化建设，品牌转型升级引领企业发展
提到鄂尔多斯品牌，大家都会想到一句广告语，“鄂尔多斯，温暖全世界”。自建立以来鄂尔多斯就注重投入品牌建设，致力打造一个有市场影响力、消费者信任的品牌。在近40年的品牌发展历史中，经历了很多次变革和转型，特别是2016年品牌全面转型升级，在多个领域都取得了一定的进展。
当下，鄂尔多斯集团已经发展成为1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、erdosKIDS五大品牌矩阵。各品牌在不同定位的指引下精准细分目标客群，深化不同消费群体的客户体验，通过与市场和消费者建立更实时、高效、全面的互动，加速各品牌的差异化深度塑造。其中1436品牌是“中华国宾礼”，“北京APEC峰会领导人专属配饰品牌”，多次承担国礼使命，与世界共享了中国羊绒的至臻品质。
鄂尔多斯塑造品牌有属于自己的个性化法则，围绕产品设计、品牌传播和渠道体验三个维度展开。在产品层面，拓宽设计的边界，通过个性化表达展现品牌独特性；在品牌传播层面，注重内容营销，传递品牌价值，连接消费者；在渠道体验上，打通线上线下触点，构建全域营销模式，实现线上线下全渠道营销。
事实上，成为百年品牌和具有国际竞争力的品牌，一直是鄂尔多斯努力的目标和方向。据悉，鄂尔多斯一直以来都非常注重科技创新和品牌经营，以提升品牌国际竞争力。其长期以来坚持投入和发展的方向与《意见》中对“着力推动民营经济实现高质量发展”明确的多项具体措施高度一致。如支持提升科技创新能力、加快推动数字化转型和技术改造、鼓励提高国际竞争力等。
在中国电商环境高速发展的当下，鄂尔多斯随即快速响应，以消费者体验为中心，布局天猫系、抖音、京东、唯品会等多个电商渠道，电商的快速发展助力品牌又一次跃迁。现在，鄂尔多斯正以消费者体验为中心，加速品牌数字化、信息化建设，将品牌内部运营体系和消费者与品牌的全旅程、全触点实现数据、内容、服务的贯通，不断提升消费者体验。一方面，构建全域营销模型，公域布局天猫系、抖音、京东、唯品会等多个渠道，私域布局小程序、企业微信、社群、直播，实现线上线下全渠道营销。同时，以企业微信作为载体，对各渠道消费的会员引流私域进行运营，通过数字化导购工具进行会员一对一的维护，最大化激活会员的活跃度。
鄂尔多斯向财经网生活谈到：“《意见》的发布对鄂尔多斯和羊绒行业的高质量发展意义重大，我们将持续在科技创新、产品创新、可持续工艺及技术研发上下功夫，加快行业关键技术的研发，从源头和底层解决关键技术问题，同时继续深化品牌运营和品牌推广工作，增强中华优秀传统文化的时尚表达，将文化自信转化为产业的软实力，提升中国时尚的话语权。让‘鄂尔多斯，温暖全世界’继续享誉世界。”
