今日，耐克发布2024财年第一季度业绩报告，数据显示本季度耐克实现营收129亿美元，同比增长2%，其中耐克自营业务营收为54亿美元，同比增长6%，耐克品牌数字业务销售额较去年同期增长2%。耐克大中华区营收17.35亿美元，在汇率不变基础上同比增长12%，实现连续4季度正增长以及连续2季度双位数增长。库存管理和产品销售情况的持续改善，为未来的长期增长奠定了基础。

耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示：“第一季度的表现展示了当我们将卓越的创新，精彩的品牌故事和出色的市场体验整合在一起带给消费者时，耐克能够实现的成果。展望未来，我们将专注于更快、更一致地扩展这些成功，并继续整合和简化我们的业务，以持续提升我们的领导地位并驱动长期增长。”

针对大中华区市场表现，唐若修补充道：“第一季度，耐克大中华区连续两个季度实现双位数增长。在大中华区，我们向消费者提供了耐克卓越的零售体验。女性业务是很好的例证，本季度女性业务拉动了整体业绩增长。作为本季度大中华区的一大亮点，我们推出了为期三天的‘耐克集团盛夏超感体验’，成千上万的女性通过全身心健康维度与我们的三大品牌互动。通过与天猫的合作，耐克将这一活动与数字购物体验无缝融合，打造了首个耐克超级品牌周，获得超过20亿次曝光。消费者反响热烈，参与度非常高。

本季度，我们在女性市场和大中华区市场份额得到提升，从Motiva和Free Metcan等鞋类产品，到运动内衣和紧身裤等，各类产品都取得了强劲增长。总体而言，我们的大中华区团队已经打造了一个全面连接的市场。大中华区继续转型升级数字服务，推出了针对中国市场的应用程序，为消费者提供更快速、个性化的服务，比如第一季度Nike APP打造了Jordan专区，耐克也在不断扩大合作伙伴关系推动‘互联会员解决方案’。目前已有102个城市的350家门店参与进来，与上季度相比大幅上涨。”

孟令津/编辑