3月21日，词条“古驰突然就卖不动了”登上微博热搜，引发热议。

其实，就在昨日，开云集团突发盈利预警，称2024财年第一季度，集团收入将同比下滑10%，这一数据主要受古驰（Gucci）的销售额大幅下降所致，尤其是在亚太地区。预计古驰品牌2024年第一季度的可比收入将同比下降近20%。

在客研究院院长、奢侈品专家周婷看来，“品牌形象崩塌系主要原因。奢侈品牌在进一步分层，路易威登、香奈儿在积极竞争爱马仕的第一奢侈品牌地位，但古驰却逐渐退出超一线奢侈品牌阵营；难以为继的产品创新，是古驰销售下滑的另一个原因。消费多元化个性化，产品创新力已经成为奢侈品牌核心竞争能力，但很显然该品牌近几年并没有在产品创新上做出业绩......”

其实，通过开云集团近期的财报可以发现，开云集团和古驰品牌均出现了业绩下滑的情况。2023年，开云集团营收同比下滑4%至195.66亿欧元。其中，古驰品牌营收同比下跌6%至98.73亿欧元；2023财年第四季度，开云集团营收49.67亿欧元，同比下滑6%。而古驰营收在可比基础上下滑了4%，但相较于2023年第三季度在可比基础上下滑7%有所好转。

开云集团财报截图

然而，集团似乎早已发现古驰业绩的“差强人意”，并对此制定了计划。开云集团董事会主席兼首席执行官François-Henri Pinault在财报会中强调，2024年让古驰重回正轨是集团的首要任务。

François-Henri Pinault提到，古驰正在建立一种全新的运营模式，包括减少批发权重，缩短产品上市时间等。同时，他还介绍了古驰新阶段的战略：将从提高品牌关注度；增强产品、分销、客户互动等层面的排他性，包括减少产品折扣，并计划最快今年开始关闭部分古驰奥特莱斯折扣店；以及提升品牌质量和效率等方面展开。

虽然，古驰的业绩有所下滑，但对开云集团而言，仍是业绩贡献最大的品牌。2023年古驰品牌收入录得98.73亿元，占集团总收入的一半。

或因考虑到开云集团2023财年包括中国在内的亚太市场零售收入同比增长10%，仅次于表现最佳的日本市场，古驰在今年也开始加大对中国市场的关注。

就在上周，品牌分别在上海张园、北京三里屯太古里、北京SKP、深圳湾万象城、成都太古里以及成都SKP，同时启幕“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间，这是继古驰新任创意总监Sabato De Sarno首秀发布以来，品牌在中国举办的规模最大的活动。值得注意的是，Sabato De Sarno也首次来到了中国，出席活动开幕仪式。

（开云集团公告、财报，微博）

编辑/孟令津