“运动”的概念日益丰富，“运动”的意义已渗透到人们生活中的方方面面。艾媒咨询报告显示，中国运动鞋服市场仍存增量，预计到2025年规模有望攀升至5989亿元。

在体量庞大，结构丰富的市场环境下，国内外运动鞋服企业显现出不谋而合的发展理念。

从各企业近期披露的财报可以看出，2023年营收、利润均有明显增幅。细化产品场景研发，加强本土化运营及提升美誉度仍是企业实现可持续发展的有效方式。

营收、利润普涨，加速发展中国市场

近年来，中国运动鞋服市场保持持续增长态势。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》显示，2023年中国运动鞋服市场规模已跃升至4926亿元。近3成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并且超40%消费者习惯于在3-6个月购买一次运动鞋服。

得益于市场规模及消费者需求的稳中有升，行业内企业近些年业绩持续提升。截至目前，包括耐克、阿迪达斯、lululemon、李宁、安踏体育、特步国际、361度等在内的国内外头部运动鞋服企业已相继披露年报和最新季报。所有企业营收、利润都取得了不同程度的上涨，绝大部分企业营收录得双位数增长，经营状况健康，库存周转天数也同比有所减少。

其中，安踏集团2023年收益同比增长16.2%至623.56亿元，安踏品牌收益同比增长9.3%到303.06亿元，成为首个突破300亿大关的国产品牌。

361°集团2023年收益按年升21.0%，毛利按年升22.7%，权益持有人应占溢利按年升28.7%。

特步集团2023年存货显著下跌21.6%至17.94亿元，经营现金流入净额大幅增长119.5%至12.55亿元。

而国际鞋服企业于中国大陆的增长潜力加速释放。相关数据显示，阿迪达斯大中华区2023年全年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%；第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。这也是自去年二季度重回增长以来，阿迪达斯大中华区业绩连续三个季度实现“有质量的增长”。

“2023年是调整、过渡之年，大中华区实现了有质量的增长。2024年是阿迪达斯成立75周年，也是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事即将举行。在体育热潮之下，我们对运动消费市场充满信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“今年两会政府工作报告也释放了持续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点的积极信号，为深耕中国的跨国企业提供了广阔的发展空间和机遇。我们将继续‘在中国，为中国’，以体育为桥梁，加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入，让越来越多人爱上运动。”

lululemon中国大陆市场同样增速显著。2023财年第四季度，中国大陆业务净营收同比增长78%，整个财年中国大陆市场净营收同比增长达67%。

lululemon首席执行官Calvin McDonald对此评价道，“这一强劲表现归功于本土化的品牌策略。包括与大使、社区伙伴建立深入联结，以及持续稳健的门店拓展步伐。”

聚焦赛事发展，多角度提升品牌热度

业绩持续增长的背后，离不开企业品牌热度的深入人心，积极赞助专业体育赛事成为不少品牌增强品牌影响力的不二选择。

随着大众对跑步的热情持续高涨，越来越多的品牌选择聚焦中国内地的跑步生态圈及赞助知名马拉松赛事。

据梳理，特步集团连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。此外，特步亦赞助其他金标赛事，包括重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松和长沙马拉松。借此传播跑步带来的凝聚力，并通过特步跑步俱乐部为跑者提供一站式专业跑步服务。此外，其于西安大明宫开设全新特步跑步俱乐部，并成为全球首个位于联合国教科文组织世界遗产内的跑步俱乐部。截至2023年12月31日，中国内地共有65家特步跑步俱乐部，特跑族会员人数超过200万。

去年杭州亚运会的成功举办为361°集团带来了绝佳的机遇。作为连续四届赞助亚运会的中国体育品牌，361°充分利用这一契机，通过深度绑定合作，将“中国热爱 多一度”品牌亚运新主张在国际舞台上传递，进一步提升了品牌的专业性和市场地位。

在街舞领域，国内年轻的街舞爱好者在舞台上不断挑战自我的态度，吸引耐克为推动特色鲜明的中国街舞文化发展助一份力。去年12月，首届“耐克高校街舞联赛”总决赛落下帷幕，吸引了北京、上海、广州、成都及周边地区，共有115支高校舞团，超6000名高校舞者参与赛事，通过这一舞台陪伴和见证了新生代舞者们的成长和进步。同时，第二届Jordan舞斗场&上位年度总决赛也在去年末圆满落幕，赛事跨越8座城市，吸引了约2700名舞者参与其中。

为了进一步推广校园篮球文化，促进青少年篮球文化发展，耐克中国高中篮球联赛（简称“耐高”）再启，号召来自全国各地的年轻球员在赛场上用实际行动诠释“一生只有一次耐高”的信念。据悉，新赛季耐克将耐高篮球文化体验带入各个校园主场，凝聚耐高校友会，组建耐高助威团，让更多师生参与到耐高旅程中来。1月中旬，2024 JORDAN中国高中篮球联赛全明星赛如期在西安开打，48位星锐球员怀抱对篮球无尽不息的热爱，从全明星赛场出发迈向更高舞台。这一平台展示了Jordan品牌深耕校园体育发展的承诺。

同时，阿迪达斯也为支持中国体育事业发展方面采取了诸多行动。譬如，在崇礼168超级越野赛、北京马拉松、上海半程马拉松、香港马拉松、台北马拉松、中国田径街头巡回赛等赛事的背后，均有阿迪达斯的身影。同时，阿迪达斯还赞助了在青少年运动发展方面，阿迪达斯通过携手国家体育总局青少年体育司、中国足球协会和中国足球发展基金会发起“2024组织西部地区女足少年赴德助学助训”国际公益项目，以及赞助Jr. NBA校园篮球赛等，助力中国青少年体育高质量发展。

研发成本增加，专业细分化显著

对于运动品牌而言，产品的用料品质、科技研发至关重要。而研发投入早已成为衡量行业和公司发展状况的重要指标，是上市公司保持高成长性的重要支撑和动力。

2023年，李宁集团研究及产品开发开支同比提升15.7%，通过产品创新，布局功能性产品。在产品研发方面，专注于打造核心品类产品的竞争优势，通过持续在研发端投入推动产品创新，力求以极具专业性的高品质时尚运动产品赢得年轻消费者认同。

在跑步服装方面，专注跑步场景，针对马拉松赛场和日常路跑两个不同场景下跑者的需求，完善“COOLSHELL凉爽科技”系列、“DYNAMIC SHELL防护科技”系列以及“AIRSHELL气动科技”系列的功能矩阵，从材料、版型、功能科技上满足跑者的需求。

另据安踏集团最新财报数据显示，集团年度研发活动成本比率继续提升，2023年全年研发投入超16亿元，平均每天投入442万进行研发相关活动。

期内，“安踏全球科研创新中心”进行升级，覆盖产品性能测试、运动科学实验、材料研发、产品研发等。于美、欧、日、韩等地建立了研发设计工作室，并和全球多家著名科研机构、高校以及上下游多家供应商开展联合创新。至今，安踏集团已主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”，截止去年底，集团有效专利超过2300项。

对此，资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，“对用户场景需求的洞察是品牌长足发展的护城河。重营销、轻研发的时代已经过去，科技创新与时俱进。国内外运动鞋服企业更加需要通过开发具有自主知识产权的产品和技术，提升品牌核心竞争力，推动行业升级发展。对于国内企业而言，想要完全改变产品、营销等方面的同质化问题任重而道远，相关科研体系的搭建需要长足培育周期，政府、企业、科研机构也应加强合作。”

文/孟令津