“五一”小长假已落下帷幕。包括马蜂窝、同程旅行、途牛旅游网、飞猪、途家民宿、木鸟民宿在内的多个平台相继发布关于今年“五一”假期旅游的消费报告，当中均反馈出今年“五一”小长假，国内旅游市场延续火爆态势，特别是二三线及以下城市格外受消费者青睐。

据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期全国文化和旅游市场总体平稳有序，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

随着国内旅游市场发展，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长，年轻人开始探索更多的非传统目的地。社交媒体传播，也让人们更容易了解这小城市的旅游资源和文化特色。同程旅行数据显示，国内热门目的地中，黄山、阿坝、延边、通化、伊犁等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。今年五一假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣。

途牛《2024五一出游消费盘点》数据显示，今年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国等县城旅游热度迎来大幅增长。越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。

“从‘一座城’到‘一个景区’再到‘一家小吃店’，年轻人的旅游目标越来越‘小’。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾称，“这一趋势从马蜂窝攻略群中的咨询问题中可见一斑，在目的地选择、行程线路规划、当地避坑指南等常规问题之外，小众景点、热门目的地的新玩法，能品尝最地道当地美食的小店成为了年轻人最关心的几大问题。‘体验感’正在取代‘目的地’，成为年轻人旅游出行的第一诉求。”

小城市不断出圈，县城民宿和非传统目的地一起火了。木鸟民宿数据显示，五一假期，景德镇、柳州、恩施、乐山等更具松弛感的城市民宿订单走旺，同比2023年五一假期平均订单涨幅在八成以上。年轻用户更期待小城市的惊喜，不再热衷于打卡拍照，更希望在民宿深度旅居，体验当地的风土人情。

途家民宿首席商务官刘杨分析，“今年五一，‘到县城度假’成为旅游新流行。这个假期，途家用户民宿预订覆盖全国1227个县。县城们之所以能越来越火，是因为当地基础设施不断完善，可以满足给客人的度假休闲需求，并结合在地文化提供独特的民宿体验活动。未来逐步实现县城即目的地，民宿即目的地，县域旅游将得到进一步发展。”

与此同时，自驾游的热度也在近期持续走高。据交通运输部数据，今年“五一”假期日均全社会跨区域人员流动量超2.7亿人次，其中自驾出行比例将超过八成。飞猪数据显示，今年“五一”假期租车、包车等自驾游预订量同比去年增长均超过四成。形式更自由、行程安排更灵活的旅行方式，也让人们走向经典目的地之外的新目的地，并且在途中体验更多新的旅游内容。

五一假期，马蜂窝自驾游热度环比增长279%，灵活舒适的自驾游不仅是家庭出行的首选，也因其自由度高等特性得到了年轻客群的青睐。藏于皖西山水中的马丁公路，凭借唯美的自然风光和一定的挑战性成功吸引众多自驾爱好者，近一周热度上升125%。

（文化和旅游部、马蜂窝、同程旅行、途牛旅游网、飞猪、途家民宿、木鸟民宿）

编辑/孟令津