2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

2024年，体验中国传统文化和民俗的“新中式”旅游日益受到游客喜爱。端午假期国内各大目的地和景区也纷纷推出赛龙舟、包粽子、制作香囊等传统文化体验活动，吸引了众多游客参与。

除了龙舟观赛之外，水上乐园、漂流、赶海和各类小众水上运动也是端午假期的热门玩水体验。同程旅行数据显示，端午假期各地水乐园预订热度同比增长超七成。城市公园的浆板、充气船等水上游玩项目也受到游客喜爱。

据文化和旅游部分析，游客越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式，在慢节奏旅行、深入体验、放松休闲中享受生活。云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。“影视+文旅”双向赋能，电视剧《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区等“门票+酒店”的自由行套餐备受欢迎。

另一边，出境游则延续了春节、五一“黄金周”热度。飞猪《2024端午假期出游快报》显示，由于端午假期时间较为紧凑，飞行距离较近的日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国是热门目的地。同时，以“豪华”、“高端”为关键词的跨境邮轮旅行商品销量在端午假期强劲增长，飞猪数据显示，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。

从同程旅行数据也能看出，泰国、日本、马来西亚、新加坡和韩国为2024端午假期热门出境游目的地，其中，泰国和日本出境游热度仍居于高位，广州、上海、深圳、成都、北京等城市出境游机票预订量较高。

（文化和旅游部、同程旅行、飞猪）

编辑/孟令津