今年暑期进程已过半，相关报告及调查显示，除传统热门目的地及景区人气“爆棚”外，部分小众、兴新的县域旅游目的地也频频出圈，成为旅游市场新热点。游客对于旅游体验的需求日益多样化，深度文化体验、自然探索、休闲度假等特色旅游主题产品受到越来越多游客的青睐。

据途牛《暑期旅游7月盘点及8月预测》数据，今年暑期旅游市场自6月下旬起逐渐升温，并在7月第二周迎来了首个出游峰值。7月第三周，出游客流较前一周略有回落。进入7月第四周后，出游客流再次迅速攀升，预计这一波客流高峰将持续至8月上旬。

在主打一个“卷”的暑期旅游市场，一些小县城却意外“躺赢”。

去哪儿大数据显示，在今年“量涨价跌”的暑期旅游市场，大部分旅行产品价格在回归正常。但县域旅游却成为一个增长亮点，走出了一波量涨价稳的行情。

其中，暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期涨47%。四五线城市下辖区县酒店均价与去年暑假基本持平，较2019年同期则有较为明显的涨幅。其中，高星酒店均价较2019年涨15%。

与一线城市高星酒店陷入“红海”价格战不同，县城里的高星酒店迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示，今年暑假，四五线城市下辖县区平均支付价格400元以上的酒店预订量较暑期前增长30%，占比也明显提升；而与去年暑期同期相比，今年四五线城市下辖区县的高星酒店预订量增长47%，占比达到了22%。一线和新一线城市旅客是暑期县城游的重要客源地。

而暑期去县域旅游的旅客大多来自一二线城市，异地旅客占比达到77%，外省旅客占比达到54%。是否可以较为方便的达到，是异地旅客选择县城目的地时重要决策因素。暑期酒店预订量增幅最高的Top20县中，80%飞机高铁火车可以直达，或距离最近火车站在2小时车程内。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，县城旅游发展程度与地方基础设施建设成熟度高度相关。今年县域旅游的火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城旅游业的发展，形成一个正循环。目前，已经有越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四五线城市和县域市场。可以预期，交通较便利、特别是靠近知名风景区的县城，将是酒旅市场下一个重要增长点。

（途牛、去哪儿、相关旅游报告）

编辑/孟令津