历时两个月的暑期旅游旺季已落下帷幕。今年暑期，消费者人均预订量、人均消费金额同比双双提升，延续了“五一”、端午态势，追求深度体验的趋势更加明显。

大众旅游时代，体验消费价值凸显，优质文化产品成为拉动目的地文旅消费的重要驱动力，音乐节、热门游戏等带动相关目的地旅游热度大幅上升。

暑期传统文化游大热

中国国家铁路集团有限公司对外披露，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客8.87亿人次，同比增长6.7%，日均发送旅客1431.2万人次，创暑运旅客发送量历史新高。

航旅纵横披露，2024年暑运期间，全民航累计运输旅客超1.4亿人次，日均228万人次，同比增长12%。国内航线的旅客量超1.2亿人次，同比增长7.9%。由数据可见，无论是铁路还是民航均反映出暑期旅行市场的旺盛需求。

今年暑期，传统文化游成为热门出游主题之一。同程旅行数据显示，在暑期多人出行场景下亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。传统历史文化名城是今年暑期亲子游最受欢迎的目的地类型，重点博物馆、主题公园、地标景区“打卡”是亲子游比较主流的玩法。

暑期以来，古代石刻、石窟、遗址、建筑以及历史纪念建筑物等相关旅游产品尤为火爆。途牛旅游网最新数据显示，热门目的地方面，北京、南京、西安、成都、苏州、乐山、太原、敦煌、大同、洛阳等历史文化名城是用户更为热门的选择。

其中，北京以深厚的历史底蕴和丰富的文化遗产成为体验传统文化的旅游胜地。故宫、天坛、长城、圆明园、国家博物馆等标志性景点成为游客到访北京的必打卡选项。据北京市文化和旅游局数据，截至今年7月，北京市接待入境游客199.5万人次，同比增长227.9%，呈现加快恢复、持续向好态势。随着境外来京游客逐渐增加，入境游市场正在呈现散客化、年轻化的发展趋势，产品形态也逐渐由观光游向深度体验游转变。需求变化下，北京正在引导和鼓励开发入境游新业态。

此外，被称为“六朝古都 十朝都会”的南京也是传统文化游的热门选择。暑期以来，夫子庙秦淮河风光带、南京博物院、明孝陵、中山陵、大报恩寺、牛首山等热门景区热度激增。

除打卡古建古迹外，观看历史文化主题的实景演出也在今年暑期悄然走红。途牛暑期出游数据显示，《鼎盛王朝·康熙大典》《大宋东京梦华》《又见平遥》《魅力湘西》等实景演出剧目，凭借对历史文化的深刻挖掘和震撼的视听盛宴，为游客带来了前所未有的沉浸式观演体验，进一步丰富了传统文化游的内涵与形式。

“旅游+”效应助力城市文旅

从欧洲杯到巴黎奥运会,从演唱会到音乐节,从动漫大会到《黑神话：悟空》的引爆......这个暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为许多人的旅行方式，这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。

8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。

作为今夏最受关注的体坛盛事，巴黎奥运会成为今年暑期欧洲出境游的重要“引擎”。在同程旅行平台，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长均超过了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。

而演出赛事经济给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如，7月13－14日，草莓音乐节登陆石家庄，去哪儿平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%；8月9日，陈奕迅宁波演唱会启幕，去哪儿平台上该周末宁波酒店预订量较上一个周末环比增长27%；8月21日，《黑神话：悟空》发行后一天内，山西旅游在多个平台上的搜索热度大涨。其实，在这款现象级的游戏横空出世前，山西旅游已在众多目的地中脱颖而出，飞猪数据显示，今年暑期，山西景点门票预订量同比增长了6成以上，租车商品预订量增长超1.3倍。

“目前，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验，也带来了更多机会。一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3－5倍。例如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，“这届旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重‘质价比’，看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个‘网红城市’，不如应地制宜，结合自己的地方优势发展‘旅游+’，将流量密码掌握在自己手里。”

文/孟令津