国庆假期，文旅消费集中释放，令其成为旅游市场一年中最为繁忙的时期之一。
相关数据显示，今年“十一黄金周”，出行、消费两旺，主题文化活动深受旅者青睐，特色鲜明的小众目的地进一步“出圈”。
同时，各地区各部门推动旅游与文化、体育、商业等加速融合，推出多样化、个性化、品质化产品，带动文旅市场持续升温。
创意上新、玩法上新，打造文旅新场景
由文旅北京获悉，国庆前及国庆期间，市文化和旅游局大力加强“北京旅游攻略”宣传，以“十一假期北京旅游攻略”为主题，推出六大系列110个点位及42条线路游玩攻略，依托抖音、微博、美团等重点平台和网络达人，向广大游客持续推荐假日必选打卡地、特色博物馆、京郊美景、美丽乡村、特色文旅体验活动和骑行线路等文旅资源，全网阅读量突破2亿，打造北京旅游攻略检索新热点，促进旅游流量变消费增量。文博游、北京中轴线游、京郊游、微度假游、体育赛事游、特色商圈文化街区游、花灯游、网红潮玩打卡地游等受到游客青睐。
此外，四川文旅系统聚焦“迎国庆 促消费”主题，推出1900余场次文旅活动，着力创新消费场景，优化消费环境，激发文旅消费活力。广东广州市策划推出2000余场文旅活动，涵盖文艺演出、文博展览、百姓舞台、非遗活动、公共文化活动、景区酒店优惠等，丰富文化旅游产品供给......
除了各地区各部门创意上新、玩法上新，打造出越来越多新场景、新服务外，以邮轮、酒店、旅行社为代表的相关行业内企业也积极开发旅游新业态、新模式加速融合，更好满足了游客和消费者品质化、多元化的需求。
据悉，华住旗下各酒店通过一系列创意文化体验、特色亲子房间布置、打卡集章免房费、静心疗愈节等活动迎接十一假期旺季的客流。各门店工作人员为游客提供详尽的旅游路线介绍，包括景点的历史背景、人文环境、交通信息以及游览时长等，甚至把相应的租车服务、当地的美食也做好匹配推荐。
首艘国产大邮轮爱达·魔都号在国庆航次中为宾客提供了一系列丰富多彩的国庆主题活动，包括海上升旗仪式、融合中西文化的全景艺术歌舞秀、集结中国民乐、舞曲和时代金曲的东方音乐会以及缤纷爱达之中国红派对等活动。
同时，在爱达·魔都号上，国内豫剧团队还为宾客呈现传统戏曲，以及多项沉浸式戏剧互动体验活动，受到了宾客的喜爱。此外，各类秋冬主题文化活动，如步摇、纸鸢制作等非遗手工体验；八段锦等特色非遗运动；爱达游园会中的投壶、鲁班锁等传统游戏，令宾客沉浸式感受中国传统文化。
对此，爱达邮轮表示：“随着消费者对于复合型节庆旅游需求的增加，作为中国邮轮旗舰品牌，爱达邮轮不断探索‘邮轮+文化’的文旅体验新模式。在此次国庆主题航次中，我们将节日庆典与传统文化相结合，打造了更具主题性的文化体验场景，希望宾客在享受浓厚的节日氛围的同时，也能在旅途中获得更多样化和个性化的体验。”
“人少”、“小众”、“反向”成出游关键词
值得注意的是今年十一黄金周期间，宝藏小城持续“出圈”。这届游客拒绝挤挤挤，更偏爱去小众景区。去哪儿平台搜索数据显示，“人少”、“小众”、“反向”是国庆期间搜索热度蹿升最高的词汇。
多家平台数据显示，2024年“十一”假期，《黑神话悟空》带火的山西临汾小西天景区旅游热度持续攀升；云南哀牢山是另一个假期爆火的小众景区，大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往；受到《我的阿勒泰》纪录片持续影响，新疆成为国内十一目的地中的翘楚，北疆、南疆、南北疆全景产品均销售火爆。
相关酒店数据亦反应出国庆假期预订增幅最高的是小城和县城。其中，安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆深受旅者欢迎，而这些目的地多半靠近景色优美的赏秋地，也相对比较人少小众。
无独有偶，国际小众目的同样地异军突起。据众信旅游介绍，如摩洛哥、纳米比亚、斯里兰卡等这类特色鲜明、自由行难度较大的目的地在十一黄金周期间报名形势分外亮眼。
随着游客旅游经验的不断丰富，正当季旅游目的地受到青睐。在最佳游览季节前往旅游目的地也成为了他们十一选择出游的新方向。暑期过后，南欧目的地快速成为了欧洲旅游市场的首选。
以众信旅游南欧产品情况来看，西班牙、葡萄牙、希腊等地报名提前性趋势最为明显，部分南欧产品提前2个月就已售罄，特别热门目的地产品至少在出发前提前5个月就开始陆续报名了。西班牙一地产品更以团团报满的态势，持续登顶十一黄金周欧洲目的地。
针对当下旅行市场的变化，希尔顿集团表示，在中国，一场由年轻世代引领的旅行变化正在悄然兴起，对于中国的Alpha与Z世代来说，旅行是一段自我发现和个人成长的经历。中华民族丰富的文化遗产深深吸引着这些年轻旅行者。其中，92%的年轻旅行者为中国在全球范围内的文化影响力感到自豪；84%年轻旅行者渴望通过旅行深入探索自己的文化根源；39%的中国新世代旅行者计划围绕艺术文化活动以及文化传统节日进行旅行。中国家庭更是将旅行视为一种与自身文化身份紧密相连的方式，67%的父母在选择目的地时，会优先考虑那些能够具有文化遗产、并且反映文化传统和价值观的目的地。
文/孟令津
