近日，全国多个省市相继推出了一系列政策与措施，支持和鼓励文化演出市场繁荣。这些政策措施不仅关注文化演出市场的短期刺激，更注重文化产业的长远布局。

分类奖补，促进演出市场繁荣

随着近些年来文化演出市场的火热，分类奖补、以“资”鼓励的一系列政策与措施，或将为演艺市场带来更多利好。

福建省文化和旅游厅发布的《繁荣福建省演出市场 打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心暂行办法》规定了申报奖补对象为依法设立的演出经纪机构在福建省通过市场运作、直接面向社会公众的营业性演出。《办法》中提到，扶持首次来闽、全国首演在闽和首次打造演艺新空间的演出主办单位；对来闽演出的全球知名艺术家和重要演出团组提供快速通关等便利化服务等举措。同时，《办法》也规定了不同情况下的奖补支持政策：如，本年度在省内城市商圈、商业综合体、历史文化街区、文创园区、闲置厂房或各类酒店、旅游景区、文博场馆等场所首次打造演艺新空间活动，且从首场演出算起一年内开展演出不少于30场次、实现年票房收入150万元以上的，经统一申报审核后给予全年总共不超过15万元的补助等。

根据补助总体规划，广西省将补助分为剧场类演出补助和音乐节（演唱会）类演出补助两大类。《2024年“广西有戏”演艺消费季演出引进补助实施细则》中规定，演出剧场类别补助标准为：1000座（含）以上剧场按照剧目类型确定的标准执行；500（含）—1000座剧场按照剧目类型标准的70%执行；500座以下剧场按照剧目类型标准的40%执行。综合演出剧目类型补助标准、演出剧场类别补助标准两项指标，确定单场剧目演出补助金额上限，最终补助金额按照单场剧目演出售票率确定，其中单场售票率达到70%的，按照补助金额上限全补；单场售票率为50%—70%的，按照补助金额上限70%补助；单场售票率30%—50%的，按照补助金额上限50%补助；单场售票率20%—30%的，按照补助金额上限的30%补助。

激活文化演出市场这池春水，重点还在观众。“大戏看北京”2024展演季在为广大观众带来114部精品剧目的同时，也带来了130万元优惠券。展演季联合大麦网，发放130万元的百元观演优惠券。同时，展演季还联动北京惠民文化消费季和消费促进行动，支持剧场、院团等市场主体以满减、买赠、免费观演等折扣活动形式让惠于民。

文旅商市场生态链，或将成为支持重点

为促进文化产业繁荣，推动经济发展，满足多样化消费需求，相关部门和地方政府的部分政策与措施，还聚焦在了文旅商融合发展。

山东省文化和旅游厅研究制定《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，强调要丰富旅游演艺产品供给，支持景区、剧场、主题公园、园区街区、商业综合体等拓展空间利用、丰富演出业态，打造沉浸式、体验式、互动式精品演艺项目，培育创新性驻场演艺和体验场景。每个国家5A级景区至少打造一台精品演艺项目，鼓励国家4A级景区、省级以上夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区打造多元演艺项目，并将评选一批优秀旅游演艺项目。

包含多条文体旅促消费奖补政策的还有海南省。值得一提的是，在《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》的实施细则中，关于举办大型演唱会、音乐节、高流量文博艺术大展中，明确了申请奖励时吸引岛外观众的比例，如“累计观演观众不低于5000人次，且岛外观众比例超过40％的，给予50万元一次性奖励”。设置岛外观众占比条件，这一调整或许也是为了引导主办方引客入岛。

奖励支持措施还延展到了更多新文旅经济业态。《黑龙江省文化旅游产业招商引资奖补政策实施细则》中指出，支持新引进（新设立）文化旅游企业发展云演艺、云展览、旅游直播、旅游带货等新经济业态，以及全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等沉浸式娱乐体验产品，年营业收入达到 1000 万元以上的，按照年营业收入的 5% 给予一次性奖励，最高不超过 100 万元。

编辑/张静芸

（中国演出行业协会、政商通大数据、海南日报、山东省文化和旅游厅、文旅北京）