今年，“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”成功列入《世界遗产名录》，成为中国第59项世界遗产。除了中轴线申遗成功，近年来，承载着文化历史的中国电影、音乐、游戏等文化产品也逐渐走出国门。例如，电影《流浪地球》在全球取得了超过7亿美元的票房；首个国产3A游戏《黑神话：悟空》正式发售后，赢得了全球市场销量与口碑的双丰收......值得关注的是，近期许多国内文艺院团也以自己的方式成功“出海”。

地方剧种出海，国际市场掀起“中国热”

今年国庆期间，豫剧率先“扬帆出海”。中国豫剧表演艺术家李树建率河南豫剧院二团、新郑豫剧团、河南明星擂主大爱剧团于10月1日出发，先后抵达日本神户、大阪、高知等城市，10月7日返回上海。其间，豫剧《程婴救孤》、戏歌《唱着豫剧走世界》、折子戏《花木兰》《穆桂英挂帅》《清风亭上》《包青天》等剧目折子戏也陆续上演。除了戏曲演出，还开启了文化讲座、文创展示、互动体验、文化交流等系列活动。

谁能想到在巴黎艺术世界中有先锋与前卫象征意义的巴黎香榭丽舍剧院及同样拥有百余年历史的玛丽·贝尔剧院内，也会响彻江南越音，袅袅越韵？10月12日，2024年度国家艺术基金传播交流推广资助项目——“逾越千万里”浙江小百花越剧院法国巡演也重磅开启。期间，浙江小百花越剧院（浙江小百花越剧团）携精彩剧目亮相法国巴黎香榭丽舍剧院及玛丽·贝尔剧院，为海外观众献上《梁祝·十八相送》《红楼梦·葬花吟》《赵氏孤儿·舍子》《牡丹亭·幽媾》《陆游与唐琬·题诗壁》等经典剧目。

本土原创，或将成为探索新商演模式的底气

文化出海并非易事，想让文化成功出海，既需要全球视野，也需要本土情怀，更需要策略和智慧。深圳原创舞剧《咏春》就在市场化运作上为出海院团“打了个样儿”。10月4日至6日，深圳原创舞剧《咏春》在巴黎会议宫连续上演。加之8月30日至9月7日在英国伦敦沙德勒之井剧院连续9天的12场演出，《咏春》已在全球41座城市巡演了208场。值得一提的是，《咏春》创下了中国舞剧在欧洲商演时间最长、场次最多、票房最好的纪录。

口碑与票房的双丰收，归功于《咏春》出色的品质和创新性的出海商演模式。早在谋划创排阶段，《咏春》就坚持一个“新”字，重塑传统文化表达体系，用“深圳文艺+深圳设计”实现“咏春拳”“香云纱”“双非遗”的活化运用和中华优秀传统文化创新表达，用“双故事线”展现出岭南文化独特魅力和新时代深圳精神风貌。《咏春》最难能可贵的一点在于，它改变了以往文化出海项目政府全资保障方式，采取市场化商演模式在全球演艺之都伦敦西区、音乐剧的摇篮巴黎会议宫演出，其较大规模、较多场次的市场化运营在中国舞剧艺术“走出去”的发展史上，还尚无先例。

品牌营销、奖项加持，国际传播不可或缺的“关键高招”

打造具有国际影响力的中国文化品牌，或许携带中国本土特色的剧目亮相或参评各大国际艺术节也是聪明的选择。

从文艺复兴的摇篮意大利启程，穿越斯洛文尼亚，最终抵达奥地利，宁波交响乐团自7月25日至8月3日，在欧洲开展了为期10天的音乐之旅。据了解，乐团此行是应意大利“艾米莉亚·罗马涅艺术节”、斯洛文尼亚“卢布尔雅那艺术节”、奥地利克恩滕音乐之友协会和奥地利中国音乐家协会的邀请。据悉，乐团分别在意大利、斯洛文尼亚、奥地利三个国家的五座城市，用五场精彩绝伦的音乐盛宴。

除了频繁亮相各大艺术节，一些出海的优质作品在海外也取得了不俗的成绩。8月20日，第77届爱丁堡边缘艺术节亚洲艺术奖的颁奖典礼上，亚洲艺术奖评委会向全球宣布，由中国北方昆曲剧院出品的昆曲经典剧目《白蛇传》荣获最佳剧作奖。这是中国昆曲作品70年来首次在世界著名艺术节上斩获大奖，实现了中国昆曲乃至中国戏曲在国际舞台上的突破，为中国昆曲的国际传播谱写了浓墨重彩的一笔。此外，在《白蛇传》中饰演白素贞的青年演员高陪雨荣获亚洲艺术特别奖提名奖；饰演青儿的青年演员刘展荣获最佳青年演员提名奖。值得注意的是，此次亚洲艺术奖有来自亚洲、欧洲和美洲的52部戏剧佳作参与评选，来自亚洲、欧洲和英国的8位资深评委经过闭门会议，全票推选《白蛇传》获此奖项。

数字化平台助力，为文化出海提供便捷途径

现如今，越来越多的年轻人、艺术家，乃至各行各业的匠人也开始通过联通内外的数字化平台，展现中国的文化自信。例如，抖音海外版TikTok在全球拥有超过10亿用户，逐渐成为传播中国文化的重要新阵地之一。

在文化尚不能“线上出海”的日子里，许多艺术家怀揣着弘扬中国优秀传统文化的梦想以及对文化自身的传承与热爱，一次又一次踏上了“异国他乡”的舞台。1930年初，梅兰芳率剧团漂洋过海远赴美国，于2月17日在纽约百老汇第四十九街剧院演出。与其同行的戏曲理论家齐如山在《梅兰芳游美记》中记述：“过道里站满了观众，包括各行各业的3000余人。”

而近百年后，在现代化视听与古典美学可以交相辉映的当下，越来越多的优秀艺术可以乘着数字媒介的东风向全世界传播。提到有效借力数字化平台海外传播的案例，就不得不提到于梅兰芳大剧院上演的、向世界直播的国家京剧院真人秀节目《京剧练习生》。数据显示，真人秀《京剧练习生》直播观看量达212.4万。从“漂洋过海”到“线上出海”，京剧经过一代又一代艺术家的不懈努力，始终未曾离开世界舞台。

编辑/张静芸

（文旅北京、光明日报、深圳发布、宁波通讯、浙江小百花越剧院、河南豫剧院、国家京剧院、北京梅兰芳大剧院）