在文化创新的大背景下，越来越多文创产品涌现，丰富了人们的文化体验。河南博物院的考古盲盒、故宫博物院复刻的清康熙五彩十二花神杯、甘肃省博物馆的“马踏飞燕”创意玩偶……越来越多备受追捧的“爆款”文创产品正以其独特魅力赢得广泛赞誉，文创赛道也正以百花齐放的态势跻身潮流“新标配”行列。

切中消费心理 关注文创设计

2014年，故宫淘宝推出了“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎防晒伞、“雍正御批”胶带等一系列“爆款”文创产品，而“朝珠耳机”更是一串难求。故宫博物院文创产品的成功让全国的景区和博物馆都认识到了“文创”的商业潜力。也就是从那时起，文旅行业开始意识到文旅消费的新需求，追求个性化、多元化消费开始成为人们新的生活方式。

今年8月，国家博物馆就让青铜器与硬核先锋机械来了一次“碰撞”。两款以国家博物馆藏青铜器为原型的“青铜机甲”亮相。其中，“四羊方尊”青铜机甲还原了国博馆藏四羊青铜方尊雄奇的造型，延续了其庄严的气势，并复刻了器物上精美的纹饰。同时，还将方尊的一角设计成透视效果，以精密的机械零件展现，科技感满满。其上的金属色泽则凸显了机甲的机械感，与青铜文物本色不谋而合，青色部分则还原了青铜器历经岁月后的样貌，一经推出就受到了公众的青睐。

把握当下热点 乘胜追击力求长尾

对于一个文创产品的设计项目，设计师团队一般会从策略、创意、设计、制作等维度来进行探讨，其中策略包括市场策略、品牌策略、传播策略等。舞蹈诗剧《只此青绿》就是针对不同传播策略进行文创设计的经典案例。

2021年8月，舞蹈诗剧《只此青绿》在国家大剧院首演，将《千里江山图》所代表的宋韵美学演绎得淋漓尽致，赢得票房和口碑的双丰收。与此同时，剧目文创产品的开发也同样备受观众青睐。据悉，《只此青绿》文创产品的开发始于二轮巡演，当时青绿文创设计团队共设计推出21款文创产品，销售产品超5万件。截至2024年4月，销售文创商品已突破10万件（套），销售额突破700万元。

打造文创IP  品牌效应新表达

除了精彩的演出，国家大剧院的文创产品也别具特色。据统计，国家大剧院文创出品总计千余种，建筑衍生品、剧目周边、art鹅形象产品更是深入人心。其实早在今年6月，国家大剧院就发布了“艺生活”（NCPART LIFE）·文创品牌形象。艺生活品牌的发布是为了进一步扩大剧院大文创概念，提升剧院文创品牌整体形象，但品牌的核心内涵和发展规划强调文创绝不止于产品，“艺生活”强调将殿堂艺术引入日常生活的核心，以及以艺术点亮生活的宗旨。

具有百年历史的吉祥大戏院也有效借用“您吉祥”这个IP推出了一系列具有鲜明戏曲特色的文创产品。“您吉祥”是北京特有的一种打招呼的方式，京腔京味，极具北京特色。吉祥大戏院特邀著名书画家淳一（程茂全）先生书写“您吉祥”三字，制作出折扇、并以“吉祥”为主题设计文件夹、票夹等文创产品，兼美观与实用于一体。值得一提的是，“您吉祥”系列文创也成功入选了由北京市文化和旅游局持续打造的旅游商品及文创产品品牌“北京礼物”。

编辑/张静芸

（国家博物馆、中国文化报、国家大剧院、吉祥大戏院）