在第七届中国国际进口博览会上，连续七年参展的万豪国际集团发布中国市场发展战略。迎来入华50周年之际，以多元化品牌、忠诚会员社群、目的地矩阵为三大增长引擎，以数字化和人才为两大策略重点，致力于推进服务国内外宾客，以旅行联结世界这一核心愿景，以 “3+2+1” 战略结构深化中国市场发展。

“万豪在中国发展的50年，正是国内文旅业蓬勃演进的缩影。中国已成为万豪全球的重要市场之一。目前，我们在中国运营570多家酒店，提供9万多个就业岗位，本土总经理占比81%，以24个品牌为全球旅行者服务。”万豪国际集团全球执行委员会成员，大中华区总裁毛怡冰表示：“中国发展战略彰显了万豪在中国长期发展的承诺和对文旅业的信心。我们将加速在华布局，吸引各国宾客畅游中国，服务好海内外宾客，并携手合作伙伴共创更广阔的未来。”

在华签约量创新高 多元化品牌进驻更多目的地 

2024年万豪国际全面加速大中华区增长，进一步完善各细分领域布局。截至第三季度已签约超过100多个项目，超2万多间客房，新项目签约量创新高。平均每周签约超3个项目，开业1.3家酒店，将多元化品牌引入更多目的地。

目前，万豪在华拥有超过75家奢华酒店，涵盖8个品牌。截至第三季度奢华品牌酒店签约量相比去年同期增长50%，在热门旅游目的地和经济活力区，为宾客带来更多元个性化的停驻选择。值得一提的是，7月签约的上海外滩瑞吉酒店已于日前启幕，成为瑞吉品牌全球第60家酒店。未来三年内，万豪旗下奢华品牌酒店还将首次亮相更多热门目的地，同时不断加码重点城市布局，提升当地奢华酒店业标杆。  

高端品牌领域，集团在深耕热门城市的同时，积极布局新兴目的地。喜来登酒店将把“世界在此汇聚”的愿景带到厦门、杭州等城市并深度布局上海；万豪酒店继续拓展至长沙和西安。万豪国际集团在华目前运营近280家高端品牌酒店，并计划到2025年底再新开超30家高端品牌酒店。高端品牌的多元化矩阵备受投资人青睐，其中臻品之选酒店品牌凭借别具一格的设计签约了多个翻牌项目，包括今年签约并已开业的深圳南山水瑆花园臻品之选酒店；与德胧集团首批签约的三家臻品之选酒店，有两家将在未来三个月内开业；傲途格精选品牌也将于2025年初首次亮相中国香港。

集团旗下福朋喜来登酒店、万枫酒店，Moxy酒店和AC酒店等精选服务品牌签约亮眼。截至第三季度该领域已签约超90个项目，其中约三分之二位于一、二线城市，同比去年实现翻倍增长。

以“善行360度”为指引 为社会创造积极影响

万豪国际集团以“善行360度”可持续发展和社会影响力平台为指引，将可持续发展融入公司战略。已于2021年宣布基于碳科学制订长期目标，致力在2050年实现价值链温室气体净零排放的目标已获科学碳目标倡议（Science Based Targets initiative, 简称SBTi）的批准。集团积极响应国家“双碳”目标，可持续理念作为日常运营重点之一，关注五大方面：可持续认证、节能减排和采用可再生能源、尽责采购、降低水资源消耗，减少废弃物。作为其中重要一环，近期还推出了万豪旅享家会议项目 “Connect Responsibly” ，帮助会议组织者将可持续举措融入会议和活动中。今年，集团还与中华环境保护基金会和中国绿化基金会建立合作关系，携手探索可持续发展的新路径。

集团坚持以人为本，打造包容多元的职场环境。目前大中华区约25%的总经理职位由女性担任，并荣膺卓越职场®研究机构颁布的2024年度大中华区 “女性至臻职场”。万豪积极履行企业社会责任，已雇佣1200名残疾人士为全职员工，并为智力残障学生提供技能培训。此外，今年万豪大中华区商务委员会牵头的年度公益活动“慈善之路” 共筹集善款117万余元人民币，携手姚基金支持乡村地区儿童的教育；同时，去年商务委员会还通过“微笑骑行”公益活动募集了119万人民币的善款，用于为数十位患儿提供免费手术和相关治疗。

编辑/孟令津