今年，乐高集团在第七届中国国际进口博览会（进博会）上正式发布了5款以中国传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高®产品套装。这也是其连续第七年在进博会上推出向中国文化致敬的新品。

“进博会一直是我们向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。自2018年首届进博会以来，我们已经在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示，“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇，我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。”

今年进博展台上的另一大亮点是汇聚了众多中国儿童创意作品的“释放玩乐超能力”主题装置。这些儿童作品都来自乐高集团于8月启动的“超好玩巡游号”大篷车巡展活动。在为期2个多月的巡展中，3辆大篷车历经18个城市，吸引了上万名儿童参与互动，在拼搭中展现了他们独特的好奇心、创造力和自信。

黄国强表示：“玩乐是一种超能力，它可以激发快乐、点燃创造力，帮助人们建立有意义的联系，因此每个人都需要更多玩乐。乐高集团相信，除了儿童，成年人也应该留出更多时间玩乐。在拼搭乐高积木时，成年人不仅可以享受玩乐的乐趣，还能重新发现日常生活中的无限可能。”

深耕中国市场 寻求长期发展

随着政府不断优化营商环境，乐高集团看到了中国市场的潜在发展机遇。乐高集团将坚持深耕中国市场的长期承诺，持续加大投资，为中国儿童、家庭和乐高粉丝带来富有创意的高品质乐高玩乐体验。乐高集团嘉兴工厂产能扩建项目即将完成，以支持中国市场的长期发展。

在本届进博会上，乐高集团宣布上海乐高乐园将于2025年夏季开园。同时，上海乐高乐园将正式加入乐高中国会员体系。

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“我们很高兴连续第七年参加中国国际进口博览会。中国市场对于乐高集团来说至关重要。多年来我们深耕中国市场，奠定了坚实的基础，对此我们深感荣幸。我们希望抓住更多市场机遇，进一步扩大业务，让更多孩子感受到玩乐的力量。”

为下一代打造更可持续、更包容的世界

乐高集团一直在努力创造一个更可持续发展的未来，为儿童传承一个更包容的世界。2024年上半年，乐高集团基于质量平衡原则采购的树脂占总量的30%，换算后，可再生材料在总材料的占比平均约为22%。

在今年的进博会展台，乐高集团打造了一座可持续“花园”来展示最新的可持续发展成果，陈列了纸质内包装袋、由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的乐高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件等。目前，已有69种生物聚乙烯元件和超过170种再生人造大理石元件在嘉兴工厂生产，并用于部分乐高套装中。

作为一家以儿童为核心的企业，乐高集团坚信每一个孩子都应平等地享有玩乐的权利，并致力于通过玩乐的力量帮助他们发展各项关键技能、释放自身潜力。据乐高集团今日发布的第三版《乐高集团中国可持续发展概览》显示，自2016年到2024年6月30日，乐高集团及其合作伙伴已向超过470万名中国儿童提供在玩乐中学习和发展的机会，帮助他们健康成长并学会创造性地解决问题。

编辑/孟令津