近日，联合国旅游组织执行委员会第122次会议上公布了2024年“最佳旅游乡村”名单。中国申报的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小岗村、浙江溪头村、山东烟墩角村7个乡村入选，是本届入选乡村数量最多的国家。至此，我国的联合国旅游组织“最佳旅游乡村”总数达到15个，入选总数居世界第一。

从20世纪80年代至今，乡村旅游作为横跨一、二、三产业，兼容生产生活生态、融通工农城乡的综合性产业，在促进农业提质增效、农村繁荣稳定、农民增收致富等方面发挥了重要作用。文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿元，同比增加9.8%。由此可见，我国乡村旅游发展前景广阔，正日益成为带动旅游市场复苏、县域经济发展的重要动能。

在农旅融合时代到来的当下，如何避免同质化竞争、取得差异化优势？“一村一品”“一户一业态”的差异化发展策略成为各村镇的选择，这也使得乡村旅游逐步呈现特色化、精品化。例如，获得“全国一村一品示范村”的北京顺义龙湾屯镇柳庄户村就是这其中的代表。

位于顺义区东北部的柳庄户村，村域面积1196亩，全村共有168户，户籍人口500余人。近年来，村庄充分挖掘自然资源和人文资源，将农耕活动与休闲农业、红色文旅多向融合，蹚出了一条“红绿融合促发展”的乡村产业振兴“宽路子”，拥有分享收获农场、吉祥八宝葫芦庄园、欧菲堡国际酒庄、伴山雅集精品民宿等产业，以及村史馆、拓展教育基地等活动场馆。除了“全国一村一品示范村”，还获评了“国家森林乡村”“全国乡村旅游重点村”“中国最美休闲乡村”等荣誉。据顺义区龙湾屯镇柳庄户村党支部书记、村委会主任李宝江介绍，通过整合休闲农业产业链，2023年柳庄户村实现增收200多万元、2024年预计可达300万。其中，红色文旅产业每年吸引全国1.5万余名游客参观游览。

柳庄户村

当前乡村旅游“走得很快”，除了整合休闲农业产业链，乡村旅游热背景下，新品牌和新模式也层出不穷。走在前列的有江苏省、山东省、浙江省等。江苏省有着诸如唱响“四季歌”的兴化垛田。兴化垛田不仅拥有“全球重要农业文化遗产”“世界灌溉工程遗产”两张金名片，近年来，兴化还立足千垛菜花景区的独特资源，将原有的单季“油菜花节”，升级打造出了“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”的四季花海文旅新品牌。此外，为了赋能文旅，2024年9月江苏省还启动了2024“乡村创意生活季”系列活动。

兴化垛田

山东省扶持力度也很大，依托乡村丰富的文化和生态资源，探索形成“政府引领”“景区带村”“公司+村集体”“乡村合伙人”等发展模式，成功创建国家级乡村旅游重点村镇54个、省级乡村旅游重点村镇323个、景区化村庄1043个、规模化开展乡村旅游的村庄达3500多个，数量居全国前列。打造的“好客山东·乡村好时节”品牌，设立体验基地达37处。

山东烟墩角村又被称为“天鹅村”

浙江省面对较多的境内外高消费客源，在莫干山国际旅游度假区发展出了以裸心谷、裸心堡为代表的莫干山镇“洋家乐”，带动全镇直接就业人员5000余人，带动青年返乡创业3000余人，每年为村民增收超5亿元。

据公开资料显示，当前中国乡村旅游的十大新业态分别为：国家农业公园、休闲农场/休闲牧场、乡村营地/运动公园/乡村公园、乡村庄园/酒店/会所、乡村博物馆/艺术村、市民农园、高科技农园/教育农园、乡村民宿、洋家乐。但想要盘活乡村文旅资源，业态选择上不必拘泥，因地制宜并结合时代需求，进行业态的重组或叠加，或许能打开农旅发展格局的新引擎。

（综合文旅之声、中国社会科学院旅游研究中心、龙湾屯柳庄户村、江苏文旅、山东文旅、浙江文旅、华夏众信、绿维文旅、文旅解密）

编辑/张静芸