正积极推动转型、回归运动中心业务的耐克新任CEO，于今日交出了自己的首张超预期财报——当中高于分析师预期的季度营收规模，获得了二级市场盘后上涨10%的情绪提振。

12月20日，国际运动品牌巨头耐克如期发布2025财年第二季度财报。当中披露，第二财季，耐克全财年整体实现营收124亿美元。其中耐克自营业务营收为50亿美元，耐克经销商业务营收69亿美元，耐克大中华区营收17.11亿美元。同时，公司库存结构得到进一步改善，库存资产为80亿美元，与去年同期持平，为未来的长期发展奠定了关键基础。

据了解，该季度124亿元美元的营收体量，超出华尔街分析师们此前预期的121亿美元。由此，财报发布后，市场情绪大振，耐克股价盘后一度上涨10%。

作为上任后的首份财报，耐克新CEOElliott Hill无疑向资本市场交出了一份超预期“成绩单”。虽然全球经济不确定性犹存，但耐克发挥了自身调整力和执行力，展现企业加速转型、推动长期发展的决心。作为全球市值最高的运动品牌，其市场规模及品牌影响力优势仍旧明显，整体业务基本盘依旧稳定。尤其在专业运动领域，耐克的投入显著，提升了市场对其下一阶段转型恢复的信心。

“回到耐克与队友们一起奋斗的这60天令人振奋，我们明确了首要任务就是回归运动，将运动重新置于我们一切工作的中心。”Elliott对投资者们谈到，“我们正在采取果断措施重新定位业务，以重回优化长期股东价值的轨道。我们的团队已经准备就绪，我有信心让大家看到更多耐克回归的高光时刻。”

回归品牌初心，加快公司转型步伐

第二财季，路跑赛事进入年末收官阶段，作为耐克的核心业务驱动力之一，耐克持续调整对于跑步业务的投入，重新强调品牌专属调性，并通过的高质量的产品和服务，为跑者们打造独特体验推动跑步运动的发展。报告期内，耐克跑步业务完成了从品牌宣言到路跑系列产品线的调整，为耐克在跑步市场的下一步布局奠定了基础。

9月，耐克刷新跑步宣言，推出“胜者爱找虐”品牌企划，通过镜头展现跑者们对于突破自我的渴望，重申跑步内涵。并在通过市场，通过一系列海报、广告和活动，展现中国跑者的竞技态度，跑者们对于跑步的坚持、挑战自我的精神引起了众多消费者的共鸣。尤其是在女子跑步方面，耐克透露，Pegasus 41跑鞋在中国女子跑步市场的销售表现显著提升。

与此同时，耐克邀请传奇马拉松跑者基普乔格以“破速导师”的身份到访北京和广州，开启“2024基普乔格破速中国行”。一系列的动作都在彰显品牌在跑步领域的独有影响力，推动跑步运动和文化在中国市场的发展。

本月初，耐克则继续携手上海马拉松，为其成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事的第一年提供全面支持，共同建设专业一流的国际化路跑赛事。据悉，在耐克与上马的密切合作中，不论是从招募并培训官方配速员，与城市跑团紧密合作，还是在日常训练中帮助并引导跑者们更科学地参与跑步运动，双方持续推广和共建跑步社区文化，让更多人实现他们的跑步梦想。此外，今年耐克在上马的一系列故事讲述，成功破圈，完美契合了跑者心理，更激励更多人在生活中不断突破追求目标。

在产品方面，耐克简化其路跑鞋系列产品线，将跑者与品牌最先进的跑鞋创新紧密连接。全新简化后的产品线由三个类别组成，每个类别都提供独特的性能卖点以及不同的耐克技术和价格组合，为所有跑者提供多样化的选择。即：耐克飞马（Pegasus）系列代表回弹缓震，Structure 系列代表支撑缓震，耐克迈柔（Vomero）系列代表超强缓震。

激活新兴运动，加码年轻市场

除了在传统运动领域的投入，耐克继续加大对年轻市场投入，透彻理解其消费特征基础上，为年轻一代打造全面展示自我的平台，激发与目标群体的情感共鸣和认同。Elliott表示，耐克希望能够邀请更多中国消费者加入运动的行列。

得益于今年夏天郑钦文的夺冠，耐克在中国网球季继续延续网球热潮，邀请郑钦文、阿尔卡拉斯、辛纳三位新生代精英网球运动员，与年轻的网球爱好者者们互动交流，掀起网球界的青春热潮。同期还特别推出了Nike Air Zoom Vapor X HC郑钦文制胜版及一系列网球鞋服装备，收获良好市场反馈，一经推出迅速售罄。

在如今中国年轻人喜爱的户外运动方面，耐克加强打造全球子品牌ACG（All Conditions Gear），以更好地服务于户外运动员及爱好者，并宣布主持中国市场业务多年的董炜女士担任ACG品牌全球CEO，领导全球ACG业务的产品、品牌及销售，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。

从某种程度上讲，中国已跃升为全球户外运动市场中最复杂难攀的阵地，而耐克选择一位中国高管为ACG掌舵，其未来发展着实引人遐想与期待。本季度耐克便针对冬季运动市场，推出全新升级的ACG系列，以“比野外更野”为主题，在社交媒体上引发热议，激发户外爱好者们运动热情。

此外，作为的街头运动文化的领航者，耐克积极与年轻人同频共振，为新生代消费者打造专属的消费体验与运动文化。今年12月，第二届耐克高校街舞联赛落下帷幕。自开赛以来，耐街共吸引了240支高校街舞社团，超5500名高校舞者参加，覆盖两岸三地近50座城市，为校园街舞注入更多元的文化与创意表达，与年轻一代持续产生共鸣。与此同时，Jordan舞斗场巅峰决赛也于12月在上海上演。总决赛聚齐了从五个城市分站赛脱颖而出的实力选手们，集结了中、韩、美、法、德等多国的街舞界精英，打造出一场盛大的街舞派对。

正如Elliott所言：“我们对中国市场的长期发展依然充满期待，耐克正在中国加大产品创新的投入，我们拥有本土产品研发团队，也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。此外我们也与本地合作伙伴一起，推动以消费者为中心的服务和体验。”

半个世纪以来，耐克从小小的代理经销商，到全球最知名的运动品牌，历经各类市场挑战，也曾走入周期性的调整、转型，但凭借对品牌初心的坚持和运动的热爱，及极具弹性富有灵活度的策略调整能力，总能化险为夷，顺利走出困境。眼下，耐克的转型已经曙光初显，其稳固的基本盘和强大的品牌力，将有助于公司在未来一段时间内完成转身。

林辰/文