1月7日下午，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与嘉兴市文化广电旅游局联合发布《2024古镇旅游发展指数报告》。

旅游发展综合指数：江浙、云南、山西及湘西地区古镇景区相对较高。其中，乌镇、丽江古城以绝对优势处于领先水平；凤凰古镇、平遥古城、宏村景区、周庄古镇、大理古城、西塘古镇、南浔古镇、磁器口古镇等景区旅游发展水平较高。

旅游搜索热度指数：乌镇、凤凰古城、丽江古城、平遥古城等古镇景区搜索热度指数在70个古镇中名列前茅，覆盖了江南水乡、湘西民族风情、西南丝路古城、北方大院等不同类型古镇景区，成为各区域古镇旅游搜索热度排头兵。此外，周庄古镇、宏村景区、大理古城、南浔古镇、西塘古镇等景区搜索热度指数也相对较高，是国内市场关注度较高的古镇类景区。

旅游人气指数：受体量影响，古城类景区客流人气指数高于古镇，其中，丽江古城、磁器口古镇、喀什古城、凤凰古城、阆中古城、建水古城、乌镇景区、南浔古镇、西塘古镇等景区旅游人气较高。明确区分古城、古镇景区，则磁器口古镇、乌镇景区、南浔古镇、西塘古镇、同里古镇、周庄古镇等古镇旅游人气较旺。

游客满意度指数：满意度作为衡量游客旅游体验质量的重要指标，反映了游客对古镇环境、住宿设施与餐饮服务质量、民俗表演活动、公共休闲设施等方面的总体评价。在70个古镇景区中，丽江古城、宏村景区、乌镇景区、西塘古镇、大理古城、平遥古城、周庄古镇、凤凰古城、磁器口古镇、镇北堡古城等景区游客评价较高，其中，江南水乡古镇占有3席。

总体上来看，无论是搜索热度、旅游人气还是游客满意度，江南水乡古镇均呈现较高发展水平的空间集聚特征，属于中国古镇旅游发展的第一方阵。

（中国旅游研究院规划与休闲研究所）