1月9日，艾媒咨询发布《2025-2026年中国冰雪运动行业发展趋势报告》。报告显示，中国冰雪运动带动市场规模已达10480.1亿元，预计2029年将进一步攀升至 15593.8亿元。

随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的不断实现与深化，冰雪爱好者群体日益壮大，冰雪运动的市场规模也随之迅速扩张。数据显示，2023-2024年冰雪季中国冰雪运动消费市场规模庞大。超过70%参与冰雪运动的居民产生了消费支出，各类冰雪运动的消费总额超过了1500亿元。其中，民俗冰雪活动（37%）、冰雪运动项目（27%）和冰雪观赏体验（25%）占据了较大比例。

冰雪运动消费市场的持续升温离不开各省市，尤其是以东三省为代表的“冰雪+”创新模式的涌现。《中国冰雪旅游发展报告（2025）》研究产生了“2025年冰雪旅游热点城市和冰雪旅游创新案例”名单。哈尔滨市、沈阳市、长春市、呼伦贝尔市、张家口市、北京市延庆区、牡丹江市、伊春市、吉林市、阿勒泰地区进入“2025年冰雪旅游十佳城市”案例名单。以沈阳为例，沈阳通过推出多样化的冰雪场景、打造差异化的冰雪体验、举办专业化的冰雪赛事、推广大众化的冰雪活动、完善便捷化的冰雪服务，让冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+演艺、冰雪+研学等玩法不断出圈。同时，沈阳还升级了文旅服务驿站，开通直达景区的直通车，开设12345-9的迎客热线，为来沈的游客保驾护航，叫响“花式过冬”“周末向北，沈阳最美”的文旅品牌。2025年冰雪季，沈阳官宣推出“冬日雪暖阳，撒欢儿在沈阳”一共六大板块三百余项冬季文旅系列活动。又如2025年“约会哈尔滨 冰雪暖世界”冰城VR全景梦幻之旅体验产品的正式上线、1月5日第41届中国·哈尔滨国际冰雪节的举办等都是哈尔滨文旅创新发展冰雪产业的具体举措。

除了冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化等相关产业链条市场的创新发展，“冷资源”成为“热经济”的升级之路也离不开国家政策的扶持。早在2024年11月，国务院办公厅公布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》以“到2027年、2030年冰雪经济总规模达1.2万亿、1.5万亿元”为未来发展目标。

产业迎来政策利好的同时，相关冰雪赛事的推动则进一步助力了冰雪运动的推广。数据显示，2024年中国运动爱好者对冰雪运动的喜爱程度占比达69.7%，超越球类运动位居榜首。此外，94.4%的冰雪运动爱好者表示会看体育赛事，并受其影响了解赛制（69.7%）、认识运动员（52.5%）、积极参与冰雪运动（43.5%）等。艾媒咨询分析师认为，体育赛事已成为消费者了解冰雪运动的重要窗口，有力推动了消费者从认知到参与的转化。

根据1月7日举行的2025年第九届亚冬会倒计时30天新闻发布会上的消息，截至目前，第九届亚冬会共收到来自亚洲34个国家/地区的1275名运动员（男755名，女520名）的报名信息，其中冰上847名（男513名，女334名），雪上428人（男242，女186）。本届亚冬会有望成为参赛国家/地区和运动员数量最多的一届，这也充分彰显了亚洲各国家/地区对冰雪运动的热情以及对本次赛事的高度关注。

据了解，2025年第九届亚洲冬季运动会体育赛事门票将于1月11日15:00时正式启动公众销售。销售的门票包括了亚冬会全部冰上比赛项目：冰球、速度滑冰、短道速滑、花样滑冰和冰壶，共94个场次。而这场于2025年2月即将在哈尔滨举办的冰雪盛会，或将再次成为冰雪产业发展的重要契机。

编辑/张静芸

（综合艾媒咨询、中国旅游研究院、沈阳文旅、哈尔滨文旅）