国际知名时尚品牌Hennes & Mauritz AB（以下简称”H&M” ）位于北京朝阳门外核心地段的悠唐购物中心店于今日开业。门店以超过1500平方米的开阔空间全新亮相，致力于为消费者提供更舒适、多元的时尚购物体验，成为引领时尚生活方式的新地标，让时尚服务于大众。

悠唐购物中心坐落于北京一线核心商圈——朝阳门外中央商务区。作为北京地标性的购物中心，悠唐购物中心汇聚了丰富多元的业态与活跃时尚的消费群体，得天独厚的地理位置与商业氛围，无疑为H&M的长期发展提供了坚实支撑。而在这样优越的商业环境中，H&M新店又有着怎样独特的时尚表达呢？

谈及如何通过全新店铺形象传递时尚理念，H&M集团零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）表示，“盛大焕新的H&M悠唐购物中心店以全面升级的店铺设计为消费者开启别具一格的全新时尚旅程。店铺采用现代简约的装修风格，以鲜明的视觉语言传递出H&M前沿的时尚价值主张，营造出一个能够自在展现时尚、激发灵感的购物氛围；原有的封闭式墙体替换为通透敞亮的落地展示橱窗，节能环保的同时呈现出明亮的开放式视觉空间，让店内充满格调的潮流单品一目了然，更为消费者创造出一个更具魅力的时尚消费环境。”

新店的亮相，是H&M品牌革新的一个缩影。为更好地践行“让时尚服务于大众”的品牌理念，H&M持续推进自我革新。2024年9月，随着H&M 2024秋冬系列的发布，品牌在英国伦敦举办了声势浩大的全球品牌活动，正式标志着H&M从“传统时尚零售商”向“时尚品牌”的转变。此次转型H&M着重于三个核心纬度的提升。

司懿德介绍到，“通过开发时尚度满分的本地化产品与丰富的品类组合，确保每家门店及每个线上渠道都能提供契合消费者需求的优质产品；通过强化品牌在时尚领域的影响力，树立更具吸引力的品牌形象；通过打造富有启发性的购物旅程，提供具有竞争力的便利性与忠诚度计划，以增强顾客参与度全面提升消费者体验。”

中国是H&M全球战略的核心市场。悠唐购物中心店的全新升级不仅是物理空间的焕新，更是H&M对中国市场的坚定承诺——为消费者提供多元优质的时尚产品和高质量的购物体验。而面对中国市场复杂且多变的消费环境，以及中国消费者日益多元化和个性化的时尚需求，H&M也有自己的策略布局。

司懿德说到，“像我们这样的时尚零售品牌需要不断创新与适应，以保持市场竞争力。在本土化产品层面，H&M设立全球首个由中国设计团队组成的"中国设计中心"，并积极与本土创意人才合作。从2023年携手艺术家杨婉推出中国新年系列，到2024年与上海时装周合作推出中国设计师系列，H&M持续深化本土化战略，以文化共鸣提升消费者认同感。

在产品价值打造上，H&M精准把握中国消费者既追求时尚潮流、品质保障，又注重性价比的需求特点。依托供应链优势，品牌以优惠价格和可持续方式，提供兼具独特性与耐用性的时尚单品，实现时尚、品质与价格的平衡。

在可持续发展领域，H&M顺应中国消费者对环保日益增长的关注，充分发挥行业先行者优势。作为全球首家推出"旧衣回收计划"的企业，H&M通过促进纺织行业循环经济发展，强化品牌在可持续时尚领域的领导力。”

从店铺形象升级到品牌战略转型，从核心竞争力打造到市场需求精准匹配，H&M正通过系统化布局，将品牌定位与产品策略深度融入中国市场。未来，H&M将持续通过创新与本土化运营，保持竞争优势，在这片充满活力的市场中持续深耕。