作为聚焦于中国旅游市场的专业B2B商贸展会，2025 ITB 上海国际旅游交易博览会规模创下历史新高，汇聚了来自全球的旅游业企业、目的地代表及业内人士，共同探讨旅业未来发展的新趋势。

公开信息显示，2025 ITB 上海国际旅游交易博览会展览面积较去年增长30%，汇聚了来自85个国家的700余家参展商，吸引了创纪录的1400位特邀买家。这一空前的国际参与规模，不仅体现了全球旅游业对中国市场的高度关注，也彰显了对中国旅游业发展潜力的坚定信心。

2025 ITB 上海国际旅游交易博览会项目负责人李佳表示：“本届ITB 上海国际旅游交易博览会在规模上实现了历史性突破，这释放出一个强有力的信号：中国在引领全球旅游业未来发展中持续扮演着关键角色。中国旅游业正凭借强大的韧性，快速适应日益变化的市场格局，持续推动行业稳健发展。随着中国跨境旅游持续回暖并加速发展，展会作为促进行业深入交流、推动国际合作及前瞻洞察的重要平台，为业内搭建了极具价值的合作机会，使与会者能够第一时间洞察旅游业的未来趋势。”

据了解，2025 ITB 上海国际旅游交易博览会以全球旅游资源整合与交流重要平台的定位，汇聚全产业链展商，在为期三天的展期中集中呈现覆盖全品类的旅游产品与服务。从国际参展商比例来看，欧洲（26%）和亚洲（31%）占据最高比重，其次为中东和北非地区（17%）、美洲（9%），以及非洲（4%），旨在开拓中国市场蕴含的强劲发展潜力和商机。规模最大的目的地展台包括，马来西亚、摩洛哥、阿布扎比、卡塔尔、欧洲旅游委员会等。

同时，产业链上下游的众多知名企业也悉数亮相：酒店集团如万豪国际、锦江国际美利亚酒店及度假村等；目的地管理公司如Nexus DMC、G2 Travel Limited、拉美途等；航空公司如马来西亚国际航空、埃及航空等；国际邮轮品牌如皇家加勒比、海达路德游轮探险、CroisiEurope等；以及全球知名景点资源，包括迪士尼乐园度假区、巴黎老佛爷百货、好莱坞环球影城等……

作为ITB 上海国际旅游交易博览会官方目的地合作伙伴，马来西亚国家旅游局全面展示多元文化交融的旅游产品。而马来西亚国际航空作为马来西亚的载旗航空公司（Flag Carrier），即国家航空公司，也在展会现场重申了对中国市场的坚定承诺。据介绍，在ITB上海国际旅游交易博览会期间，马来西亚国际航空展示了最新上线的鸿蒙版马来西亚国际航空元服务，该服务专为中国数据生态量身打造，华为手机用户无需下载APP即可快速使用完整的航班预订管理服务——从航班查询到机票预订，从值机办理到航班动态，随时随地一键触达。马来西亚国际航空加入鸿蒙生态，开启了航空业务的新阶段。

此外，皇家加勒比中国区总裁博杰明（Benjamin Bouldin）也在2025 ITB China上表示出对中国市场的认可，"皇家加勒比将全球运营经验与中国市场的独特需求深度融合，通过'全球资源+本地洞察'的创新模式，推进行业合作生态共建。品牌最新公布的六大专属目的地阵容，以及即将在8月首航的标志系列新成员'海洋星际号'，不仅代表着我们在产品创新上的又一里程碑，更体现了我们对中国市场的长期承诺——为中国宾客带来前所未有的沉浸式奢华度假体验。未来，皇家加勒比期待与更多中国旅业伙伴携手，共同开启中国游客探索世界顶级度假胜地的新篇章。"博杰明谈到。

编辑/孟令津、徐楠

（综合自2025 ITB 上海国际旅游交易博览会、上海市旅游行业协会、马来西亚航空、皇家加勒比游轮等）