自5月10日开赛以来，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）以远超预期的热度迅速成为近期江苏最火爆的文旅IP。而 “苏超”不断攀升的热度直接拉动当地文旅消费的爆发式增长，以赛事促消费，成为“苏超”的一大特色。

当下，“苏超”仍然凭借着本土化氛围和现象级的“破圈”话题持续吸引了大量球迷跨城观赛，带动了主场城市酒店预订量显著增长。

去哪儿旅行数据显示，随着“苏超”第四轮比赛（6月14日）临近，本轮六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。其中，淮安酒店预订量较去年同期增长1.5倍，宿迁增长67%，徐州增长54%，连云港增长47%，扬州增长42%，无锡增长15%。

值得注意的是，“苏超”比赛不仅提升了常规酒店的预订热度，也带动了赛场周边电竞房的热度增长。同程旅行数据显示，5月10日当天，距离江苏省五台山体育中心3公里内的爱电竞酒店（南京玄武湖湖南路店）酒店入住率同比增长接近50%，省内用户订单占比环比上月同期增长15%。同日，距离苏州体育中心体育场4公里左右的爱电竞酒店（苏州石路地铁站山塘街店）入住率同比增长近10%，省内用户订单占比环比上月同期提升17%。

许多球迷选择“提前1-2天入住”以深度体验主场城市的当地文化，带动主场城市周末游热度攀升。去哪儿旅行数据显示，在过去的三轮“苏超”比赛中，江苏景区预订量同比去年增长1.1倍。其中，景区热度最高的城市为南京、常州、徐州、泰州和盐城。景区预订增速最高的城市为盐城、徐州和泰州，预订量同比增长1.5倍以上。

事实上，“苏超”破圈并非偶然。比赛期间，江苏省文化和旅游系统抢抓“苏超”热点，线上线下借势营销，推动文旅出圈。江苏省数字文化和智慧旅游发展中心有关负责人介绍，端午假期，“水韵江苏”全媒体平台推出了“跟着‘苏超’去旅行”原创视频3条、原创图文报道7条，点击量分别超340万、60万次，联合共创“江苏省城市足球联赛”微博话题，阅读量超3000万次，频频登上微博热搜榜。

徐州与连云港的比赛配套推出了奥体之夜文旅市集。比赛现场，徐州市文化广电和旅游局展位推出文创雪糕、徐州美食造型的毛绒玩具、徐州地标元素的冰箱贴等，工作人员还发放徐州文旅宣传页。

苏州大学旅游管理学科负责人、东吴智库副院长周永博认为，“与职业联赛相比，‘苏超’的魅力在于其蕴含的城市精神、市民荣誉感、社区参与度和文化象征意义。‘苏超’打破了职业联赛精英化壁垒，人民群众喜闻乐见，同时也乐于参与赛事的传播。在此基础上，‘苏超’以‘地域对抗’为叙事主线，爆梗连连、热搜不断，叠加低票价、高互动性以及短视频的广泛传播，从而实现了破圈。”

编辑/孟令津、徐楠

（同程旅行、去哪儿旅行、江苏省文化和旅游厅）