近日，亚玛芬体育宣布两项关键人事变动：现任大中华区总裁姚剑（John Yao）将于2025年7月1日离职，由拥有中乔体育、滔搏体育及阿迪达斯高管背景的马磊（Jeffery Ma）接任；与此同时，安踏集团确认姚剑将出任旗下德国户外品牌JACK WOLFSKIN（狼爪）总裁，负责狼爪品牌全球业务运营。这一系列调整或反映出安踏集团在多品牌矩阵布局中的战略协同考量。

资料显示，马磊拥有复合型行业背景，覆盖品牌运营与全渠道管理——在中乔体育主导品牌从传统批发模式向“品牌＋零售”双轮驱动转型；滔搏体育任职期间主导过鞋服零售网络的数字化升级；在阿迪达斯中国则积累了本土化营销经验。亚玛芬首席执行官郑捷（James Zheng）在人事任命中特别提及，马磊在“快速增长企业中的商业领导力”和“对中国消费者需求的洞察”，将助力亚玛芬深化DTC（直接触达消费者）转型。值得注意的是，亚玛芬大中华区2025年第一季度收入同比增长43%，而马磊在零售渠道优化方面的经验，或进一步提升始祖鸟、萨洛蒙等品牌的终端效率。

而姚剑的调任或与安踏集团在今年6月完成的狼爪收购有关。安踏以2.9亿美元全资收购狼爪母公司Callaway Germany后，亟需具备高端品牌运营经验的管理者推动整合。作为亚玛芬在华业务扭亏为盈的核心操盘手，姚剑任内推动始祖鸟等品牌通过“专业定位+本土化体验”实现收入突破，其主导的渠道改革与品牌焕新策略被视为亚玛芬业绩增长的关键。对此，安踏方面表示，任命姚剑负责狼爪全球业务是为了更好地匹配集团战略发展规划。

业内人士表示，“从战略层面看，此次人事调整是安踏‘单聚焦、多品牌、全球化’战略的深化体现。通过收购狼爪，安踏在户外赛道形成完整布局：始祖鸟锚定高端专业市场，狼爪覆盖中端消费群体，主品牌服务大众市场。

姚剑从亚玛芬到狼爪的跨品牌流动，本质是安踏内部人才资源的战略调配——利用其在高端品牌运营中积累的本土化经验，加速新收购品牌的全球化管理体系搭建。而亚玛芬引入马磊，则延续了‘外部引进行业专家+内部激活组织效能’的人才策略，其在数字化零售领域的经验，或进一步推动亚玛芬电商渠道与线下门店的融合创新。”

编辑/孟令津、徐楠

（安踏集团、亚玛芬体育等）