据H&M集团2025财年第二季度及上半年财报显示，第二季度的表现稳健，同店净销售额同比增长3%。

2025财年上半年，集团净销售额达到1120.47亿瑞典克朗，同比增长1%；毛利润为585.94亿瑞典克朗，毛利率为52.3%。营业利润为71.17亿瑞典克朗，税后净利润为45.41亿瑞典克朗。

H&M集团首席执行官Daniel Ervér 表示： “我们以产品、购物体验和品牌建设为核心的战略方向，再次通过业务的积极进展得到了验证。线上业务、H&M女装及H&M Move等关键领域的良好发展，以及对成本控制的持续关注，将有力推动集团实现盈利性的销售增长。”

作为H&M在全球重塑其时尚品牌计划的关键一步，H&M在中国市场推出加速增长策略。2025上半财年，H&M中国通过审慎评估集中优势资源对区域重点店铺进行升级焕新，并优化掉部分小中型门店，助力H&M在中国市场拥有更为合理的门店布局，并获取更高的运营效率。

与此同时，H&M在数字化与全渠道战略方面持续发力。自本财年初，H&M入驻抖音商城，进一步拓展了线上零售的触点与影响力。

未来，H&M将继续深化对中国市场的洞察，依托富有时尚感的产品系列与线上线下融合的全渠道布局，持续提升品牌的吸引力与数字化触达能力。特别是在门店体验方面，H&M将通过更具沉浸感的线下空间，打造能够激发情感共鸣的品牌场景，进一步加深与顾客的互动与连接。同时借助平台数据与消费趋势洞察，H&M将更精准地回应市场需求。

（H&M集团）