10月30日，海澜之家集团发布2025年三季度财报，前三季度实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23%；归母扣非净利润18.16亿元。

品牌布局上，海澜之家以主品牌为核心构建多品类矩阵，主品牌围绕“硬核科技+国潮美学”研发，推出“墨羽轻壳皮肤衣”“远行冲锋甲”及艺术家ZOLA联名系列，融合HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念，同期研发费用1.57亿元。细分赛道中，海澜团购定制业务营收18.82亿元，同比增长28.75%；女装品牌OVV、童装品牌英氏（YeeHoO）强化各自定位；运动领域与HEAD（海德）、阿迪达斯合作，推出阿迪达斯Future City Concept（FCC）概念店；还与京东联手打造“城市奥莱”新业态，今年已在多省市加速布局，报告期内其他品牌合计营收24.13亿元，同比增长37.19%。

渠道端，海澜之家推进“线下+线上+海外”协同，期末全品牌门店7241家，其中直营门店2220家（占比30.66%），直营门店重点覆盖核心商圈；线上营收30.93亿元，618期间登顶抖音、快手男装店铺榜，3月联动《三体》IP开展营销；海外市场9月在悉尼开出澳大利亚首店，优化出海产品与门店风格，并通过达人合作提升影响力。

数字化与品牌营销方面，海澜之家依托三大数据平台实现全链路数字化管理，运用AI+RPA技术优化业务流程，还通过“海澜云服实验室”联合科研机构推进研发。品牌传播上，连续三年入选央视“品牌强国工程・领跑品牌”，蛇年春节登陆春晚，父亲节在抖音、小红书开展营销；体育领域独家冠名无锡马拉松（碳中和赛事）、江阴“村BA”及中国男篮热身赛（南京站），并成为江苏省城市足球联赛合作伙伴。10月13日，公司在上海时装周发布2026春夏“山不在高”系列，推出童装、鞋履等产品，官宣国潮系列代言人，标志向全品类生活方式品牌升级。

（海澜之家集团财报）