2026年4月25日，耐克After Dark Tour（以下简称ADT）女子夜跑上海站迎来第二届赛事，约3800名女性跑者于当晚9点从南京东路世纪广场出发，穿梭于外滩、黄浦滨江等上海标志性区域，最终抵达上海黄浦世博园区，顺利完成10公里挑战。这场专为女性打造的夜跑赛事，不仅成为点亮上海夜色的城市名片，更成为耐克深耕中国跑步市场、激活女性消费潜力的重要战略载体。不难发现，ADT的布局并非单纯的体育赛事运营，而是耐克以赛事为纽带，精准对接女性跑者核心需求、联动产品研发与市场布局、巩固跑步品类领先地位的关键一步，其背后更是耐克对中国跑步市场趋势的深刻洞察与战略实践。

耐克大中华区副总裁、跑步业务总经理Adam Antoniewicz明确了中国跑步市场的核心趋势：“过去十多年里，我们看到跑步运动在这里实现了爆发式增长，其中最显著的变化就是有越来越多女性开始跑步，同时也有更多年轻跑者加入进来，这也是我们举办ADT的核心原因之一。”他强调，中国是耐克在全球最具活力、最令人期待的市场。

以女性需求为核心，打造全球赛事平台

不同于普通跑步赛事的单一竞技属性，ADT对耐克而言，更具战略层面的意义。Adam表示：“ADT始于去年，与其说这是一场比赛，它更像是一个覆盖全球的跑步平台。”这个平台串联起上海、悉尼、洛杉矶、伦敦等全球多座城市。而上海在其中扮演着至关重要的角色——作为2026年ADT全球首站，上海站不仅承担着为全年赛事“打头阵”的重任，更凭借独特的城市魅力，吸引了来自世界各地的女性跑者专程前来参赛。

这种差异化布局的核心，在于紧密贴合中国女性跑者的核心需求，而这一洞察也直接来源于耐克对跑者反馈的深度倾听。Adam透露，去年ADT上海站落幕后，有参与者反馈“希望保留地标赛道”“渴望获得同伴支持”而今年的赛事布局，正是对这些反馈的积极回应。在赛道设计上，耐克延续了去年备受好评的地标路线，跑者从南京东路世纪广场出发，途经外滩、黄浦滨江，远眺浦东天际线，这种将城市文化与跑步体验深度融合的设计，让不少跑者感慨“这是一生只有一次的体验”，在Adam看来，上海的ADT赛道体验非常出色，很少有城市的赛道能够比肩上海，跑过这条路线本身，就能为女性跑者提供一场前所未有的跑步体验。

在赛事体验上，今年ADT创新推出“姐妹团报”双人参赛模式，打破了传统单人参赛的局限，让女性跑者能够结伴上场、携手冲线。这一设计背后，是耐克对女性跑者社交需求的深刻洞察，Adam解释道：“有参与者提到，希望在跑步过程中能获得彼此的支持;也有很多女性跑者表示，如们很享受结伴跑步的体验。因此，今年我们首次推出"姐妹搭档"团体报名选项，鼓励年轻女性邀请一位跑伴组成双人队伍并肩开跑。我们也相应强化了这一主题的相关设计，因为我们看到，当女性一起跑步时，她们更容易坚持更长时间、也会更高频地参与。这一点是我们在去年基础上重点延展和强化的方向。”与此同时，赛事首次在线上直播中引入跑者视角，通过第一视角实时分享现场的热血与感动，打破空间限制，让更多未能到场的女性同步感受到跑步的魅力，进一步扩大了赛事的影响力。

为了让女性跑者获得更完整、更贴心的赛事体验，耐克为ADT构建了全周期的服务体系，这也是其差异化布局的重要组成部分。赛前，耐克通过多维度备赛支持为跑者保驾护航：耐克跑百巷开展了为期四周的ADT线下训练营，邀请运动员参与开营与结营仪式，带动跑者科学训练；上海6家耐克门店推出夜跑专项训练计划，由NRC专业教练带领，助力跑者提升备赛效率；线上，Keep App - Nike Run Club页面同步上线官方训练计划与挑战任务，鼓励更多女性跑者参与其中、提前备赛。4月23日至25日，南京东路世纪广场和耐克上海001门店开设参赛包领取服务，从领取流程到互动体验，进一步提升了赛事的参与感与仪式感，而配置齐全的参赛包，也为每一位跑者留下了专属的赛事印记。

赛后体验的升级，更是体现了耐克对女性跑者需求的细致洞察。Adam强调，赛道终点并不是赛事的结束，耐克希望通过赛后的一系列安排，让跑者之间的联结得以延续。为此，耐克在终点区域设置了耐克女子夜跑限时快闪商店、专属影像打卡点与庆祝派对，为跑者提供了交流与放松的空间，让赛场的联结从赛道延伸至赛后。此外，赛事还集结了李娜、张德顺、殷晓雨等多位女性精英运动员，以及超模雎晓雯、歌手Veegee徐若侨等榜样力量，她们与普通跑者一同站上赛道，不仅提升了赛事的吸引力，更传递了女性力量，让更多女性跑者在榜样的带动下，建立跑步的信心，勇敢迈出跑步的步伐，感受运动带来的改变与成长。

产品创新与市场深耕，助力跑步品类增长

ADT等赛事的持续落地，并非孤立的品牌活动，而是与耐克大中华区跑步业务的增长深度绑定，成为推动业务前行的重要支撑。Adam透露，本季度耐克大中华区跑步业务实现双位数增长，在整体市场面临挑战的背景下，这一成绩尤为亮眼，而ADT这类聚焦女性群体的赛事，正是激活市场潜力、带动业务增长的重要支撑。

他进一步解释，耐克始终认为跑步领域蕴含着巨大的市场潜力，而一场优质的赛事，甚至能改变一位年轻女性的生活，“也许你也曾有过类似体验，比赛的过程会促使她们从不同的角度去重新思考、感受一一跑步的力量到底是什么，这本身就是一种非常特别的体验。”。基于这一认知，耐克不仅致力于打造优质赛事体验，更注重将赛事洞察转化为产品创新的动力，精准回应女性跑者的核心需求。

以今年推出的Pegasus 42跑鞋为例，耐克通过Nike运动研究实验室，开展了大量针对女性跑者的调研与测试，最终做出针对性创新。Adam介绍：“我们发现，体重较大的男性跑者与体重较轻的女性跑者，对鞋子回弹的感受存在很大差异。为此，我们根据女性跑者的体型特点和鞋码大小，调整了气垫气压，让女性跑者能获得更舒适的回弹反馈，这种创新正是源于我们对女性跑者需求的深度倾听。”这种贴合女性需求的产品创新，不仅提升了用户体验，更成为带动产品销量、巩固市场地位的重要支撑。

面对中国跑步市场日益激烈的竞争，Adam坦言：“中国是全球最具竞争力的跑步市场之一，这里有很多优秀的本土竞争者，他们同样热爱跑步。”在他看来，就像优秀的运动员需要强大的对手来激发潜力一样，激烈的市场竞争也会促使耐克不断优化产品与服务，“我们会关注他们在做什么，也会坦率地看到:这些确实是很好的产品、很好的创新。对我们来说，这意味着我们必须确保自己做得更好，带来更强的产品和体验。”

未来，耐克将进一步深化在中国跑步市场的布局，将赛事优势转化为长期的市场竞争力。在产品研发层面，耐克将持续依托上海的Nike运动研究实验室，加强与中国精英运动员的合作，开展更多本土化调研，推出更贴合中国跑者需求的产品，甚至会打造专门针对中国市场的专属产品。在市场布局层面，除了ADT、上海马拉松等大型赛事，耐克还计划举办更多高频次的本土跑步活动，让更多女性跑者能够参与其中、坚持跑步；同时，耐克也会对全球创新产品进行本地化适配，确保产品能够精准匹配中国跑者的使用习惯与需求。

此外，Adam强调，耐克的核心始终是跑步，“耐克最初就是一家跑步公司，跑步是耐克的根基，当跑步业务表现强劲时，其他运动品类也会随之受益”。而ADT上海站的圆满落幕，正是耐克深耕中国跑步市场、激活女性潜力的生动实践。随着更多城市的ADT赛事陆续开启，耐克将持续以赛事为纽带，联动产品创新与市场布局，进一步挖掘中国跑步市场的巨大潜力，推动跑步业务持续稳健增长，同时也让更多女性通过跑步彼此看见、彼此鼓励，拥抱更好的自己。