作为以近百年信任与创新传承为基础的全球知名中国奢侈品集团，周大福珠宝集团今年二月于尖沙咀广东道开设全球首家旗舰店，并将于5月中举办开幕典礼，同步宣布突破珠宝领域推出“周大福家居”（Chow Tai Fook Home），标志着集团品牌转型中的一个重要里程碑。

自2024年启动品牌转型以来，集团聚焦于透过新形象店提升顾客体验，展示品牌耳目一新的形象；同时在产品组合中融入独具特色的设计，不但进一步深化集团致力于提升顾客互动体验的承诺，更拓展品牌在全球具品味的消费者的影响力。在这一转型进程中，集团管理层也对品牌发展方向作出了明确阐释。

周大福珠宝集团副主席郑志雯表示：“全球首间旗舰店的隆重揭幕及‘周大福家居’的正式推出，标志着我们品牌转型旅程中的重要时刻。在过去近一世纪，周大福珠宝一直秉持传承中国精湛工艺的使命，而周大福家居正是将品牌深厚的文化延伸到顾客的品味生活。透过进军家居领域，我们正不断拓展周大福珠宝于消费者心中的品牌底蕴，同时进一步巩固我们在国际奢侈品市场中的地位。”

携手Bernardaud推出‘周大福家居’餐具系列 深耕东西方工艺融合

作为集团品类拓展的核心举措，全新“周大福家居”系列标志其在产品品类上的重要策略举措。作为首个进军高端家品领域的知名中国奢侈品集团，周大福珠宝集团凭借精湛工艺，将品牌深厚的文化底蕴融入生活各层面，为消费者构建时尚生活方式体验。周大福珠宝集团首席营运官黄燕琼表示：“品牌转型是循序渐进的长期战略，集团先夯实近百年珠宝工艺优势，再逐步延伸至生活美学、家居等新品类，每一步都经过严谨调研与反复打磨，周大福家居的推出，不仅是黄金美学从佩戴场景延伸至品味生活的关键一步，也是集团拓展奢华生活版图的重要布局。”

周大福珠宝集团首席营运官 黄燕琼

此次集团携手法国殿堂级瓷器品牌Bernardaud 共同打造“周大福家居”餐具 ─‘传福’与‘银杏’系列，将世界级工艺传统与当代设计语言融合，进一步融入顾客的品味生活，彰显周大福珠宝集团在国际奢侈品领域的品牌地位，推动品牌策略转型与升级。谈及此次跨界合作的初衷与优势，黄燕琼补充了更多细节。

黄燕琼补充道：“Bernardaud拥有163年历史，是众多国际奢侈品牌的长期合作方，其材质、工艺与品控均达全球顶级标准，我们耗时18个月，联合Bernardaud反复打磨产品，将东方黄金美学、非遗工艺与西方现代家居设计相结合，既延续了周大福的百年工艺底蕴，也契合了高端消费者对生活品质的追求。”据悉，“周大福家居”品类覆盖面广泛，除此次推出的餐具系列外，未来还将逐步拓展至摆件、装饰配饰等多元品类，价格跨度从千元起步至数十万元不等，兼顾入门级需求与高端定制需求，精准覆盖不同层级高端消费人群。所有家居产品均符合国家标准与国际权威认证，经过严格检测，确保兼具艺术性与实用性。

以品牌典藏馆与黄金银杏树作序幕

这家承载着品牌百年底蕴的旗舰店，坐落于中国香港最具代表性的消费与旅游热点区域 -- 尖沙咀广东道。门店以“周大福之家”为核心理念，并以品牌历史与工艺传承作为整个空间设计与叙事的起点。从门店外观到室内空间，均以标志性周大福红与沉静木质和谐搭配，营造出兼具奢华感与生活化的氛围。

旗舰店更特设全球唯一的“品牌典藏馆”，呈现周大福珠宝集团自1929年起近百年的发展历程，彰显品牌开创先河的行业领导地位，同时展示携手权威机构对锤揲、花丝等古法黄金工艺的研究与守护，传递百年品牌的深厚底蕴。除了品牌历史的呈现，旗舰店的标志性设计同样引人注目。

作为集团旗舰店一个重要标志，门店正门树立着一棵高2.1米，宽2.3米、悬挂着约3500块纯金树叶的黄金银杏树。黄金银杏树于2016年完成制作，重量约40公斤，由近50位工匠耗时近6万小时精心打造而成。银杏树历练久远，象征坚韧与守护；正如周大福珠宝集团百年琢磨，历久弥新。黄燕琼表示：“旗舰店作为‘周大福家居’的核心展示场景，正是因为其拥有足够空间打造沉浸式生活场景，让消费者直观感受黄金家居与品味生活的融合，这也是品牌优先选择旗舰店布局家居系列的核心原因。”

沉浸式奢华体验 兼顾全客群需求

为了让不同客群都能获得专属的奢华体验，旗舰店内进行了科学的区域划分。从入口处的品牌典藏馆出发，旗舰店内划分成不同区域，因应顾客喜好和需要展示包括传福、传喜、周大福故宫及传承系列等多个经典产品系列，提升顾客体验。门店中心则是品牌首次在中国香港门店中引入的互动体验专区 Charm Your Path，顾客可根据MBTI (16型人格测试)，同时结合生肖与星座寓意、专属祝福语与个人风格偏好，自由搭配串饰，定制专属个性手串。旗舰店同时汇聚高级珠宝系列、HEARTS ON FIRE多个系列，亦特设婚嫁区域和VIP专区。

黄燕琼强调：“作为行业代表性品牌，周大福客群覆盖全世代、全层级，既有追求奢华经典的成熟客群，也有庞大的年轻消费群体，旗舰店的多元布局正是为了匹配不同客群的需求。我们希望通过旗舰店的沉浸式体验，让消费者感受到周大福不仅是珠宝品牌，更是能够陪伴人生每一个阶段的生活美学伙伴。”据悉，目前“周大福家居”部分热门款式订货排期紧张，市场反馈远超预期，未来还将根据内地、中国港澳及海外市场的消费差异，推出区域限定产品，逐步拓展全球布局。

此次全球首家旗舰店的开幕与“周大福家居”的推出，不仅是周大福珠宝集团转型的重要实践，更体现其布局全球的发展愿景。未来，集团将持续以五大策略方针（品牌转型、优化产品、加速数字化进程、提升营运效率及强化人才培育）为核心，深化品牌升级，拓展生活美学品类，坚守“引领珠宝行业，相伴世代人生”的愿景。