4月29日，阿迪达斯发布2026年第一季度财报。货币中性统计口径下，品牌全球营收达66亿欧元，同比增长14%；营业利润7.05亿欧元，同比增长16%，营业利润率10.7%，同比提升0.8个百分点，毛利率稳定在51.1%。大中华区作为品牌核心战略市场，一季度营收11.4亿欧元，同比增长17%，已连续十二个季度实现业绩增长。

一季度，阿迪达斯全球运动表现业务同比增长29%，足球、跑步、训练三大核心品类均实现双位数增长。渠道端全球自营渠道同比增长22%，其中电商业务增长25%，线下零售渠道增长19%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，公司一季度营收及利润整体表现稳健，全自营渠道双位数增长，体现产品研发、市场投放与营销策略的落地成效；品牌专业竞速装备助力运动员在伦敦马拉松刷新赛事纪录，目前已完成世界杯相关产品铺货，备战国际体育赛事周期。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，2026年体育大年多项国际赛事持续激发大众运动热情，世界杯、苏超联赛相关产品发布也拓宽了足球文化影响力。大中华区凭借产品与服务创新，实现连续十二个季度业绩增长，品牌将立足全球势能，聚焦消费者、运动员及合作伙伴，持续深化本土创新建设。

本土化运营上，阿迪达斯依托上海创意中心推出新中式系列、城市限定鞋款及多品类联名产品，同步布局街舞赛事、时装周潮流活动，触达年轻消费群体。

（阿迪达斯）