当代年轻人的成长底色，是永不设限的自我挑战，是脚踏实地的深耕进取，是为热爱全力以赴的赤诚。在专业体能赛场刷新个人纪录，在热爱的运动领域深耕成长，在同频的圈层中找到价值共鸣。席卷全球的HYROX体能赛事，正是这样一个承载青年热爱与突破的核心主场。

作为HYROX全球官方合作伙伴，PUMA始终以专业为根基，深度扎根中国精英运动领域。从核心科技装备的专项研发、全周期赛事体验的全方位升级，到精英运动员的体系化培育、大众运动生态的无差别赋能，PUMA以全链路的布局，陪伴中国青年的每一次出发与突破，为当代青年的热爱与成长注入实实在在的专业力量。

深度绑定全球顶级体能 IP，精准锚定青年精英运动圈层

以兴趣为导向的圈层化表达，兼具专业门槛与社群属性的精英体能赛事，已成为年轻人挑战自我、链接同好、实现自我价值的重要载体。PUMA精准锁定这一青年潮流趋势，与HYROX 达成深度全球战略合作，牢牢扎根青年精英运动的核心赛道。

9年实现百倍增长，HYROX早已成长为全球公认的体能超级IP。自2017年在德国汉堡举办首场赛事以来，凭借标准化的赛事体系、兼具趣味性与竞技性的项目设置，快速席卷全球成为现象级运动IP；2024/25赛季正式开拓中国内地市场后迎来爆发式增长，2025/26新赛季更是以百余场赛事辐射全球更多地区。而这一IP的核心用户群，正集中在28-40岁最具消费能力与成长活力的黄金年龄段。

作为HYROX全球官方合作伙伴，PUMA始终以“同行者”的身份全面介入赛事全周期，持续强化HYROX赛场第一品牌心智。2026年第一季度，PUMA便助力HYROX赛事落地北京、武汉、台北三座城市，以专业装备支持、全维度赛事体验升级与城市快闪活动，深度陪伴中国青年选手的每一段征程。2026年HYROX中国区首场赛事北京站，更是以8087名选手报名、8000名观众到场助威的成绩，刷新了HYROX中国区单场人数纪录。

在这场运动中，PUMA带来了全球首款专为HYROX比赛和训练打造的专属鞋款——Deviate NITRO™ Elite HYROX「彪破精英 HYROX 定制版」的中国赛场首秀，以核心科技为青年选手的突破提供全场景专业支撑。这款专为HYROX场景量身打造的专业战靴，依托品牌标志性的NITRO™科技，以专项调校的NITRO™ Elite中底提供顶尖缓冲性能与最大能量回馈，内嵌全掌PWRPLATE碳纤维板强化推进力与支撑力；全新设计的全覆盖高抓地力PUMAGRIP外底，以特殊凸点纹路适配赛事中多元地面场景的抓地需求；搭配轻盈透气的ULTRAWEAVE编织包裹鞋面，在高强度的跑步与健身站点切换中，为选手提供全程稳定的竞技状态支撑。同时，搭载DryElite先进速干排汗技术的PUMA x HYROX联名服饰、配件系列，以及彪破4、彪速4 HYROX联名款鞋履，也为不同需求的选手提供了全场景的专业装备选择，让每一份热爱都能获得专业加持。

专业装备的硬核支撑，搭配PUMA完整的运动员培育体系，让选手们在赛场上实现了一次又一次的自我突破。在HYROX北京站中，PUMA集结了由合作运动员、体能精英教练及运动达人组成的百人“彪马战队”，参与全部12个组别的角逐，累计斩获29次站台领奖，其中包含18个年龄组冠军、4个亚军与7个季军；2026年第一季度的北京、武汉两站赛事中，PUMA 战队更是累计斩获24项冠军、64次登上领奖台，成为赛事中登台次数最多的运动品牌，以硬核成绩印证了品牌对运动员的坚实赋能。

全链路场景布局 + 低门槛成长支持，构建青年运动长效赋能闭环

深耕专业赛场、培育精英运动员，让PUMA领跑运动潮流；打破参与壁垒、构建全周期成长生态，才是品牌为新生代长期赋能的核心。当下运动爱好者对运动的需求，早已不止于赛场之上的竞技，更看重专业理念的普及、同频圈层的社交与低门槛的成长机会，从赛前培育、赛事服务到大众普及，PUMA全方位搭建起适配每一位运动爱好者成长的完整赋能体系。

在专业理念的大众普及上，PUMA始终致力于将精英级的训练体系与运动理念，传递给更多运动爱好者。早在HYROX北京站赛前一周，PUMA便联合亚太区域拥有HYROX授权场馆最多的头部健身品牌SUPERMONKEY超级猩猩，开启“彪破 60”精英课暨彪破精英HYROX定制版新品发布活动，邀请彪马战队选手、合作运动员与运动爱好者，提前体验专业装备的性能，传递科学的HYROX训练理念，为选手的赛场征程提前蓄力。在HYROX上海站开赛前，PUMA更邀请苏琰现身「彪破 60」HYROX 精英大师课，这位中国首位打破60分钟纪录的标杆选手，将自己的专业训练体系与实战经验分享给参赛选手，助力普通青年爱好者以更专业的状态备战赛事，切实推动精英运动理念的下沉与普及。

在赛事体验的全周期优化上，PUMA始终站在青年选手的角度，解决参赛痛点，让年轻人能更从容地奔赴热爱。赛事期间，PUMA凭借独家合作权益，携手HYROX中国于赛前一日在北京蓝色港湾门店推出专属预检录服务，为近千名参赛选手提前完成赛事登记，大幅缩短比赛日的排队等候时间，让选手能以更松弛、更专注的状态投入热身与竞技，获得了参赛选手的一致认可。而赛场内的PUMA品牌展位，更是成为选手们的社交聚集地与能量补给站：兼具专业性与趣味性的品牌鞋墙，清晰展示专业装备的功能特点，为选手提供适配的装备选择；风靡全场的PUMA标识纹身贴，成为选手彰显运动态度、链接同好的社交符号；独具特色的“THE FINAL STRETCH”互动挑战装置，更是吸引数百位挑战者争相体验，在竞技之外收获运动最本真的快乐。

对当代青年而言，成长从没有既定的赛道，突破也从没有预设的上限。而PUMA的角色，从来不是赛场之外的旁观者，而是与青年并肩同行的同路人。

从助力顶尖选手刷新中国HYROX赛事的历史纪录，到为普通运动爱好者打破精英运动的参与壁垒；从专项研发的专业装备保驾护航，到全周期的赛事服务与体系化的训练理念普及，PUMA 始终以消费者的真实需求为核心，用专业实力兑现陪伴与赋能的承诺。这份长期深耕，既让专业运动走出了小众圈层，也让每一份热爱都能获得平等的专业支撑，更与当代青年 “敢突破、不设限” 的精神追求同频同行。

文/孟令津

编辑/徐楠