4月30日，彪马发布2026年第一季度财报。经货币调整后，该季度彪马全球营收18.638亿欧元；其中大中华区营收同比增长9%，中国市场为彪马最重要的战略市场之一。

本季度，彪马在中国市场推进运动与时尚双线市场策略，从品牌建设、产品落地、渠道运营多维度推进本土市场布局。2026年F1中国大奖赛期间，彪马联动天猫超级品牌日，在上海核心商圈及西岸梦中心打造系列赛车主题限时快闪空间。产品层面，赛事期间彪马全球首发PUMA x Ferrari中国限定系列，同步推出PUMA x McLaren Mastercard F1 Team全新合作系列；该周期内，彪马天猫平台销售额实现双位数增长。

精英运动与跑步品类方面，作为HYROX全球官方合作伙伴，彪马2026年第一季度助力该赛事落地北京、武汉等地，武汉站开赛前夕于武汉新天地落地限时快闪店。在HYRXO北京、武汉两站，彪马定制款专业装备助力品牌成为HYROX赛场登台次数最多的运动品牌。跑步品类上，本季度彪马发布多款搭载NITRO™核心科技的跑鞋全新配色，完善覆盖日常训练、速度进阶、竞速突破全场景的产品矩阵，为消费者提供专业跑步装备支持。

潮流品类方面，2026年第一季度，彪马焕新推出H-Street、TACKLE等经典鞋款，扩充薄底鞋产品矩阵；同期先后发售与韩国设计师品牌JiyongKim、潮流平台MUSINSA的联名合作系列。

全球专业竞技领域，2026年世界田联室内巡回赛中，彪马签约运动员先后刷新撑杆跳、女子60米栏、男子7项全能三项世界纪录；4月举办的伦敦马拉松赛事中，彪马签约运动员包揽女子破三榜最多席位。足球领域，彪马赞助的曼城足球俱乐部于3月23日第7次夺得英格兰联赛杯冠军，同期彪马发布11支国家队全新主客场球衣系列。此外，2026彪马杯青少年足球赛于4月18日在北京正式开赛，该赛事后续还将落地成都、长沙、上海三座城市，为国内青少年足球爱好者搭建专业竞技平台，助力本土足球青训发展。

（彪马）