2026年首个“加长版五一”假期正式收官。全国多省同步推行“春假+五一”连休模式，打破了以往假期出行的时间桎梏，推动文旅市场呈现从“扎堆拥堵”向“从容有序”的明显转变，从“景点打卡”向“品质体验”的重要升级。多个旅游平台的监测数据及核心市场主体的经营表现显示，本次假期文旅市场整体热度稳中有升，出行格局呈现多元分流的鲜明特征，消费需求持续聚焦深度体验与情绪价值，各细分领域多点开花、协同发力。
出行格局重构：宽峰错峰成常态，全域分流实现均衡发展
本次“加长版五一”文旅市场的核心变化，集中体现在出行时间与空间的双重重构上。春假政策的全面落地与拼假模式的广泛普及，彻底打破了以往“1日开闸、5日退潮”的单峰出行格局，逐步形成“前后拉伸、中间平稳”的宽峰出行态势；与此同时，游客出行选择更趋理性，空间分布上呈现“大城市稳盘、小城突围、出境扩容”的全域分流格局，各大旅游平台的精准数据，清晰呈现了这一行业新趋势。
在时间维度上，宽峰出行的特征持续凸显，错峰出行成为主流选择，时间分布愈发均衡合理。春假与五一的无缝衔接，为游客提供了更灵活的出行时间窗口，也有效平抑了节日期间的出游集中度。去哪儿旅行数据显示，五一前后3天（4月28—30日、5月6—8日）热门城市酒店预订量均实现15%的增长，错峰出行的优势持续显现。途牛《2026五一出游消费盘点》进一步佐证了这一趋势，数据显示全国超60个城市开启“春假+五一”连休模式，超四成用户选择在五一前错峰出行，使得出游热度从4月28日持续至5月4日，形成长达一周的旅游热度周期。其中，亲子家庭与年轻群体成为错峰出行的核心主力，家长借助春假陪孩子提前出行、年轻人通过拼假延长旅程，既避开了人流高峰，也提升了出行体验的舒适度。
与时间维度的错峰出行相呼应，空间分流特征也愈发显著，大城市与小城实现双向繁荣、协同发展。在一线城市与新一线城市保持文旅热度的同时，一批“宝藏小城”凭借独特优势快速崛起，形成互补发展的良好格局。去哪儿数据显示，五一热门TOP10城市仍以一线和新一线城市为主，其中广州因广交会与五一假期时间重叠，酒店预订量同比增长逾三成，成为一线城市中的突出表现；而北京、上海等核心城市的高星酒店，因缺少平日商务客群的支撑，价格不升反降，预订增幅达15%，吸引了大量游客入住。与此同时，“宝藏小城”成功承接了大量“国外替代游”流量，去哪儿数据显示，假期期间游客共入住全国2000多个县城酒店，云南普洱、广西崇左等热门小城的“串游”预订量同比增长121%，西藏、新疆、青海等西部省份提前进入旅游旺季，多地酒店预订量实现同比翻番。飞猪与小红书联合发布的报告则进一步细化了这一趋势，新疆昭苏、云南玉溪等小众目的地热度飙升超160%，追求松弛感的“慢游族”成为小城游的核心消费群体，推动小城文旅消费持续升温。
出行格局的持续优化，离不开交通配套的完善与出境市场的扩容，二者同步升级，进一步拉长了游客的出行半径，丰富了出行场景。得益于“加长版五一”充裕的时间跨度，自驾游成为假期热门的出行方式之一，途牛数据显示，五一期间自驾游出游人次同比增长超2倍，去哪儿数据则显示，3天以上租车订单占比超六成，异地租还车订单量同比增长80%，灵活便捷的交通方式为游客“串游”多城、深度体验提供了有力支撑。出境游市场则呈现“短线主导、长线爆发”的双重特征，去哪儿数据显示，远程出境目的地预订量实现翻番，飞赴南非、比利时、肯尼亚的机票量均增长一倍以上；途牛数据则显示，韩国、泰国等短线目的地仍是主流选择，而“荷兰-比利时-德国13日游”等10日以上长线深度游产品热度持续上升，年轻群体的远程出行需求较为突出。入境游市场同样表现良好，外国游客飞赴呼和浩特、义乌的增幅均达2倍以上，复星旅文旗下三亚·亚特兰蒂斯入境游客数同比激增90%，境外客源结构持续优化，体现出中国文旅市场的国际吸引力。
除了时间与空间的重构，出行决策方式也在发生悄然变化。飞猪数据显示，AI已成为游客出行决策的新助力，五一期间AI咨询量较清明假期增长56%，偏好灵活出行的“随性派”游客借助AI工具，实现了“说走就走”的旅行，进一步丰富了出行场景；同时，游客出行选择更趋个性化，小红书数据显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地，“出片党”关注影视取景地与小众风景地、“吃货”聚焦特色美食城市、“运动控”热衷户外体验，人群分化推动出行需求向多元化、精细化发展。
消费体验升级：多元业态齐发力，品质服务成核心竞争力
随着居民消费观念的持续理性升级，本次五一文旅市场逐步告别“走马观花”的粗放式旅游模式，“深度体验”“情绪价值”“品质服务”成为游客的核心需求。在此背景下，民宿、主题乐园、高端度假区等细分业态精准对接市场需求，结合自身特色打造差异化产品与服务，不仅实现了客流与营收的双增长，也推动文旅消费向高品质、深层次转型，各市场主体均呈现良好经营表现。
民宿经济持续发展，成为承载慢游消费、在地体验的核心载体，与传统酒店形成互补。途家民宿数据显示，五一小城民宿预订量同比增长约三成，其中云南普洱、广西河池等小城的民宿预订量增幅超一倍，成为民宿消费的新增长点；“Z世代”成为民宿消费的核心主力，占比达53%，多居室民宿因适配朋友结伴、亲子度假等场景，预订热度显著高于平均水平。民宿的核心竞争力集中体现在在地体验与社交属性上，洛阳部分民宿免费为游客提供汉服，让游客在房间内就能沉浸式体验古都文化；泸州民宿则结合当地音乐节，推出特色住宿体验，让住宿本身成为旅行内容的重要组成部分。此外，城郊小院民宿搜索热度提升30%，成为都市人逃离喧嚣、放松身心的重要选择，体现出慢游消费的较强需求。
主题乐园深耕亲子与文化赛道，借助IP赋能实现差异化发展，成为亲子家庭出行的重要选择。上海乐高乐园凭借“悟空小侠”主题活动表现突出，深度融合中国神话故事与乐高特色，五一期间客流较前一周上涨约50%，核心项目“花果山冒险”累计接待游客近6万人次，乐园酒店连续多日满房，同时带动周边酒店预订量增长172%。除了游乐体验，乐高乐园还深化“寓教于乐”定位，依托研学产品，3-4月累计迎接来自江浙沪、安徽、广西等地的学生团近10万人次，实现了游乐与教育的深度融合。上海乐高乐园度假区表示，未来将持续带来更多具有文化共鸣的本土化体验内容，积极探索“玩乐”与“成长”深度融合的无限可能，打造亲子赛道标杆。与此同时，海昌海洋公园以“文化、新奇、潮流、情绪价值”为核心，精准对接亲子家庭与年轻群体，其中上海海昌联动国漫顶流IP《镖人》，打造“水陆双江湖”沉浸式活动，郑州海昌引入北太平洋巨型章鱼等稀缺物种，结合科普讲解与互动体验，旗下多地园区酒店满房，客流与话题度均有较好表现。值得一提的是，海昌海洋公园还完成了西非海牛跨省“保种”行动，将科研与文旅相结合，进一步丰富了品牌文化内涵。据悉，随着夏季的到来，海昌海洋公园日夜双游体验将持续加码，除了科普探秘、顶流演艺、潮流音乐节和花漾互动外，还将展示巨型章鱼、西非海牛与更多未面世的奇趣物种。
高端度假区精准发力，深度融合地域特色与全球资源，全域运营成效显著，成为高端度假消费的核心阵地。复星旅文旗下各大度假区整体经营向好，展现出较强的运营实力。其中，三亚·亚特兰蒂斯依托海南自贸港政策红利，五一期间总收入同比增长2%，入住率攀升至95.6%，平均房价同比上涨4%；依托《海底小纵队》20周年契机，度假区升级限定主题客房、举办音乐节与粉丝见面会，进一步激发了消费活力。丽江地中海国际度假区则深耕纳西民俗与非遗底蕴，打造“日间非遗沉浸体验+夜间特色狂欢”的一站式闭环度假体系，五一累计接待游客超3万人次，营收同比增长11%，旗下酒店经营表现良好。Club Med国内度假村同样整体向好，总收入同比增长6%，平均入住率同比提升5.7个百分点，杭州龙坞度假村、太仓阿尔卑斯国际度假区连续多日满房，其中太仓阿尔卑斯国际度假区的雪世界客流同比增长30%，通过咖啡艺术节、亲子营地等特色活动，丰富了长三角文旅消费场景。
体验式消费多点开花，“票根经济”“美食经济”“户外经济”协同发力，有效拉动文旅全链条增长。从“旅游”到“体验”的转型趋势愈发明显，去哪儿数据显示，中式主题乐园+古建探访成为假期热门组合，中式乐园搜索量同比劲增5倍，带动多个商圈酒店预订量增长数倍；河南开封铁塔公园、山西大同善化寺等古建景区搜索热度大幅攀升，反映出游客对传统文化体验的较强需求。“票根经济”成效显著，泸州超级银河左岸音乐节、郑州奥体中心演唱会等活动，分别带动周边酒店预订量增长223%、214%，“为一场活动奔赴一座城”成为年轻群体的出行新选择。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等户外体验关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远等目的地成为“运动控”的首选；同时，南昌、贵阳、泉州等美食城市因特色餐饮吸引大量游客，不少游客将酒店直接预订在美食商圈周边，进一步拉动了住宿、零售等关联消费。
业内人士分析认为，2026年五一文旅市场的表现，是国内文旅产业从“流量”向“留量”转变的具体体现。宽峰错峰出行重构了市场格局，实现了全域均衡发展，有效提升了游客出行体验；品质体验与差异化服务成为市场核心竞争力，民宿、主题乐园、高端度假区等业态协同发力，精准对接不同群体的多元需求，推动文旅消费提质升级。未来，随着文旅融合的持续深化，以及消费需求的不断升级，错峰出行、深度体验、在地文化挖掘将成为行业发展的主流趋势。
文/孟令津
编辑/徐楠
