作为全球服务贸易领域规模最大的综合性展会，2026年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题，持续成为观察国内文旅产业转型、对外文化服务贸易合作的重要窗口。本届文旅服务专题落地首钢园7号馆、9号馆，专题主题为"文旅融合 数智赋能"，共汇聚413家参展单位，其中外资机构49家，设置四大展区板块，推出6项全球首发、19项全国首发首展成果，集中呈现传统文化传承、文博创新、数字文旅、影视视听、文化出海等完整产业链内容。

展会配套多场论坛与成果发布活动，主管部门、行业企业、研究机构围绕数字技术应用、文旅国际合作、行业标准建设等议题开展研讨。本届服贸会文旅板块的核心价值，集中体现为两大主线：数字技术由单点体验走向全链条产业赋能，文旅服务贸易由单一产品输出转向体系化国际合作。

数智赋能落地：从沉浸式体验到文旅产业新质生产力

数字技术赋能文旅是近年行业持续探讨的方向。过往不少项目停留在景区、展馆单点沉浸式体验层面，技术投入高、持续运营能力不足，难以形成稳定商业闭环，这也是行业普遍面临的痛点。本届服贸会文旅服务专题，集中展示数字技术从展示型应用转向生产型工具的实践，将数字化能力嵌入文物保护、IP开发、目的地运营、文创存证交易等环节。

本届文旅专题新闻发布会上，北京市文化和旅游局二级巡视员李尊敬介绍，专题依托北京文旅十大科技应用场景实践成果，打造裸眼3D"北京文旅魔方"，集中展示文旅数字化应用成果；同步落地"齐白石艺术数字沉浸展""吉祥大戏院"两大沉浸式体验空间，运用数字技术活化传统艺术与戏曲文化。"齐白石艺术数字沉浸展"依托高清数字采集与360度数字影像融合技术，对原作进行数字化转译，打破实体展馆空间限制，实现艺术作品跨地域展示；吉祥大戏院沉浸式空间融合现场京剧表演与数字舞台道具，对传统戏曲进行场景化重构，拓展传统演艺的体验形态。

展区内，一批文博数字化成果集中亮相。海淀区带来"飞跃圆明园四十景"XR沉浸式游园项目，以《圆明园四十景图》及样式雷历史文献为基础，通过高精度数字建模复原园林建筑原貌，参观者佩戴XR设备即可漫游古典园林场景；同期亮相的三山五园时空数字沙盘，借助AR技术实现历史空间虚实叠加，观众可直观了解三山五园历史格局变迁。北京市文物局推出"精准显微图像身份登记+区块链全流程认证"文物艺术品存证交易场景，该场景属国内首次亮相，实现文物艺术品"一物一码"全生命周期管理，为数字文博资产确权、流转提供技术支撑，回应数字文创版权存证难的行业痛点。

商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊在服贸会现场接受媒体采访时表示，AI技术正从底层技术走向具体应用场景，尤其是在生活性服务业，通过提升供需匹配效率、创造全新消费体验，释放出巨大的增长潜力。

展区企业端实践同样体现数字化转型趋势。飞猪展出FlyAI全品类旅行智能服务平台，覆盖机票、酒店、门票、用车及目的地玩乐产品，可理解用户自然语言出行需求，自动规划行程并跳转预订，将AI嵌入旅行服务交易环节，提升目的地服务供需匹配效率。八达岭文旅集团党委书记、董事长荣欣锋在现场表示，将不断用科技赋能文旅升级、品质赋能品牌提升，促进长城文化创造性转化、创新性发展。

在配套专题论坛上，文博、数字文旅领域参展企业代表共同探讨行业现存挑战。当前数字文旅项目仍面临投入周期长、运维成本偏高、行业标准化体系有待完善等现实问题；数字资产确权、跨平台流转相关规则尚不完善，大量XR、沉浸式项目对硬件设备依赖度较高，规模化复制存在成本压力。参会各方形成共识，数智赋能不等于简单堆砌技术，需要匹配资源禀赋、运营能力与消费需求，构建可持续商业模式，新质生产力最终要落脚于稳定产业增值。

文化出海提质：文旅服务贸易迈向体系化国际合作

文旅服务贸易是服务贸易重要组成部分，也是中华文化对外传播的重要载体。本届服贸会文旅服务专题第二个核心看点，在于文化出海由单一文创产品、影视版权输出，逐步拓展至文旅IP、数字文化服务、目的地合作、文旅项目联合开发等多维度贸易合作。展会专门设置文化产品海外传播交流板块，搭建境内外机构对接洽谈平台。

本届服贸会吸引来自多国的机构参与文旅专题交流活动，主宾国挪威重点展示海洋产业、绿色转型、数字技术、创意设计相关内容，法国、澳大利亚等国家相关机构、行业协会也参与专题交流，中外参展主体围绕数字IP授权、文旅项目联合运营、跨境文旅人才培养、文旅服务标准对接等方向开展洽谈。展会期间发布《世界旅游城市发展报告（2025—2026）》，为国际文旅合作提供数据支撑与行业参考。

从参展项目来看，本次出海相关展品呈现清晰转型特征。早期文化出海多以文创实物、影视版权一次性售卖为主；本届展区集中展示微短剧、动漫、游戏等数字文化产品出海案例。这类数字文化产品依托互联网渠道，可开展持续IP衍生开发与海外分账运营，属于典型服务贸易形态。参展企业介绍，当前国内数字文化产品出海，除内容本身之外，配套的本地化翻译、海外宣发、IP衍生开发、合规风控服务，已经打包成为交易组成部分，文旅服务贸易内涵持续拓宽。

专题论坛现场，业内专家指出，国内文旅出海正在经历转型：过去更多是"产品走出去"，现在逐步转向"服务体系走出去"。国内企业不再局限于文创、数字内容销售，还向外输出文旅目的地规划、沉浸式场馆建设运营、文博数字化改造整套解决方案。与此同时，海外市场对文化产品的合规要求、版权保护规则、文化语境适配要求持续提升，跨境合作的专业门槛不断提高。

参会企业也理性探讨文旅出海面临的现实挑战。中外机构在专题洽谈交流中提到，不同国家文化消费偏好差异显著，文化内容跨地域传播存在语境壁垒；跨境数字文化服务需要面对各国差异化的数据合规、版权保护、税收规则；中小文旅企业普遍缺少海外渠道、国际法务与本地化运营团队，出海成本较高。服贸会搭建的对接平台，核心价值在于降低跨境合作信息差，推动国内外行业协会、企业建立常态化沟通，探索适配多方规则的合作模式。

展会期间，一批文旅领域国际合作意向完成签约，项目以中长期服务合作协议为主，跳出一次性商品交易模式。这也释放本届服贸会的明确信号：文旅服务贸易长期竞争力，并不依靠短期爆款输出，核心在于持续稳定的跨境服务供给能力。

结语：综合来看，2026年服贸会文旅服务专题的两大主线，共同勾勒国内文旅产业转型的清晰轮廓。一方面，数智技术持续渗透产业全链条，推动文化资源数字化、资产化，催生文旅新供给；另一方面，对外开放持续深化，文旅服务贸易从产品输出转向体系化合作，打开全新市场空间。

应当看到，无论是数字文旅产业化落地，还是文旅服务出海，行业仍面临商业模式打磨、标准规范建设、跨境合规等多重考验。服贸会作为展示、交流、洽谈平台，其意义并非一次性完成产业转型，而是集中呈现产业前沿实践，汇聚国内外市场主体，梳理产业痛点，寻找协同发展路径。对于文旅行业而言，新质生产力培育与高水平对外开放，将共同构成下一阶段产业增长的两大支柱。

文/孟令津

编辑/徐楠