转型首年现曙光 Burberry利润增7%

来源:北京商报  2019-05-17 10:51
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北京商报讯(记者 王晓然 孔瑶瑶)5月16日,英国最大奢侈品集团Burberry发布截至2019年3月30日的2019财年业绩。报告显示,集团营收为27.2亿英镑,相比上一财年的27.3亿英镑,按固定汇率同比下降1%。集团营业利润同比增长7%至4.37亿英镑。首席执行官马可·戈贝蒂(Marco Gobbetti)表示,集团在转型第一年进展显著,业绩符合预期。

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从各地区可比店铺销售额来看,期内集团在亚太地区呈低个位数增长。其中,中国大陆低个位数增长,下半财年增长加快,财报分析,这是由于中国游客减少了在其他亚洲国家的旅游消费。中国香港销售额基本稳定,下半财年走势偏软。韩国呈低个位数增长,主要是受到上半财年韩国消费增长以及中国游客超高消费的推动。日本则呈低个位数下降,主要由于财年年末游客数量减少的缘故。在EMEIA(欧洲中东非洲及印度)和美洲,集团也仅实现了低个位数增长。受宏观环境影响,欧洲大陆呈低个位数增长。其中,英国本土市场在下半财年游客消费增加的推动下,实现了中个位数增长。中东则有所下降。美国销售不景气主要受下半财年客流增长放缓的影响。

按产品看,“新旧”产品差距明显。一方面,季节性产品和创新产品市场反响积极,另一方面,先前产品销售同比放缓。去年初新上任首席创意总监里卡多·提西(Riccardo Tisci)设计的新品2月底到店后反响热烈,实现双位数增长,与集团预期一致。集团实施的全套商品销售计划推动了捆绑销售提升,上衣、裙装和裤装的销售业绩得到拉动。此外,集团针对此前走势偏软的皮革产品构架进行了更全面的构建,新款包袋市场反应积极。

从店面分布看,期内,集团关闭了18家店铺,包括7家主线门店、9家加盟店和2家销售点,并对14家零售店完成了外观改造,以进一步升级零售销售网络。与此同时,集团也在同步实施开店计划,如搬迁和扩大迪拜旗舰店、在中国西安新光天地开设门店。

数字化方面,2019财年,Burberry在各主要社交平台上吸引了300多万新粉丝,并在Instagram上提高了参与度。集团在亚洲地区实现数字化业务增长。在社交商业创新上,包括B系列在内,每月推出限量版产品,并与Instagram合作在美国推出了结算功能。

首席执行官马可·戈贝蒂(Marco Gobbetti)在财报中称,“集团在转型计划付诸实施的第一年取得长足进展,同时也创造了符合预期的财务业绩。首波里卡多·提西(Riccardo Tisci)设计系列已于2月底登陆门店,初期客户反响十分热烈。转型计划正在顺利实施,初步成效令人鼓舞。”

与Louis Vuitton和Hermes等竞争对手产品供不应求、争相扩大产能不同,Burberry集团过去几年在传统奢侈品行业始终落后。在最重要的中国市场,过去半年,Burberry关闭了上海一半店铺(集团称关店系对门店进行调整,会继续投资中国,并在上海开设两间新店)。

Burberry集团称,当前正在经历一场历时多年的全面转型和定位调整,并将2019和2020财年定为起步之年,计划在这两年时间里重振品牌、对分销业务进行合理化调整及投资,完成创意过渡。集团称,2019财年已实现了转型第一年的财务、战略和运营目标。

在财报中,Burberry提到,下一财年将着手调整分销网络,零售方面着力更新旗舰门店,2020财年年底预计将有80余家零售门店完成改造。为确保资源集中,还将关闭次级地点的38家小型非战略性零售门店,该行动将于2019财年年末开始实施。批发方面,将延续2019财年下半年逐步关闭非奢侈品门店的策略,到2020财年年末,美国门店关闭计划将大体完成。在成本节约方面,集团目前已累计节约成本1.05亿英镑,且这些资金大部分重新投入到面向消费者的活动中,以支持集团转型。2022财年年末,这一目标将提高到1.35亿英镑。

编辑:马楠
关键字: 曙光 利润
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