佳丽宝旗下“顶奢”品牌SENSAI明年引入中国 已走备案流程

来源:北京商报  2019-05-23 10:36
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北京商报讯(记者 王晓然)中国高端护肤品风行正盛,日韩欧美护肤品集团频繁入局这一领域,日本护肤品牌佳丽宝也悄然布局中国高端市场,将在中国引入旗下最高端品牌SENSAI。这是株式会社佳丽宝化妆品社长村上由泰近日在2019佳丽宝国际美妆大赛颁奖后接受北京商报记者采访时透露的。这也是自日本传出该消息后,村上由泰首次正面回应。同时据了解,佳丽宝旗下的SENSAI中国日程早在去年已经确定,目前已经在走相关的备案流程,预计2020年可正式登陆中国相关渠道。

据佳丽宝公司透露,实际上,佳丽宝公司早在去年前就已经开始这一布局。但按照中国法律,新引入护肤品牌需要有大约半年的审批流程,同时还要满足新产品在原产国销售时间不低于半年的规则,因此整个引进计划长达1年,不过“目前的时间表已经是最快的动作了”。

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这一细节,也体现出佳丽宝对布局中国高端领域的积极和紧迫态度。北京商报记者在品牌官网检索相关信息发现,SENSAI目前已经开通了中国域名的官方网站,介绍品牌单品及畅销套装,但并未标注价格,并在产品介绍页面写有“SENSAI尚未在中国正式销售”的说明。不过,官网首页的“AR彩妆体验”入口可正常打开,已经支持在线屏幕自拍照片并对自拍照片进行模拟上妆。

株式会社佳丽宝化妆品社长村上由泰介绍称,SENSAI是一个超级高端品牌,核心是“小石丸SILK”科技的运用。小石丸是蚕的一种,极为稀有,过去专门在日本皇宫内养殖,产出的丝极细,是蚕丝中的上品,SENSAI产品中含有这类蚕丝成分,通过极细刺激生成透明质酸,实现肌肤的滋润、滋养。

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据了解,SENSAI作为佳丽宝公司旗下最高端品牌,其平均价位在千元上下。记者尝试在京东全球购渠道检索品牌产品,页面显示21款产品,价位从490元到3180元之间,如奶油肌粉霜(30ml)售价为700元、润肤乳液(125ml)售价为1160元、蓝色细胞性能全效紧肤面膜(75ml)售价为2180元、樱花丝绸乳液(100ml)售价为3180元。同时,记者尝试在淘宝平台上搜索SENSAI品牌,产品则多写着“英国专柜”、“西班牙购入”等描述,其中一款标明“英国专柜”的30ml奶油肌粉霜,价位在528-588元,显示月销售175件。对此,佳丽宝公司相关人员解释称,此前SENSAI品牌主攻欧洲市场,并在法国的护肤品畅销榜上排名到第八位。过去若干年,中国市场上护肤品消费多以中端为主,而进来则出现了明显的消费升级以及高端化趋势。

实际上,已经有不少护肤品集团瞄准这一领域。去年年底,资生堂旗下“贵妇级”品牌CPB首次启用了中国面孔作为全球品牌大使,可见对中国的重视。同为日本公司的高丝集团旗下高端品牌也在持续加码在中国的线上渠道。

化妆品行业专家冯建军曾在接受北京商报记者采访时表示,在消费升级趋势下,中国消费者对于全球护肤产品的信息获取都非常通畅、购买渠道也更丰富,尤其对于新兴品牌、具生物科技元素等有特色的产品尤为青睐,并愿意为此类高端产品买单,因此各大化妆品集团都已将高端产品线列为未来发展重点。

编辑:马楠
关键字: 中国 流程 品牌 SENSA 佳丽宝
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