Prada中国布局按下加速键

来源:北京商报  2019-06-12 14:18
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北京商报讯(记者 王晓然 孔瑶瑶)意大利奢侈品集团Prada进击中国市场的节奏正在加快。继本月旗下品牌Prada和Miu Miu入驻奢侈品电商平台寺库后,集团又于近日宣布旗下三大关键品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于“6·18”期间入驻京东,同步上线的还有2019秋冬新品。

相关数据显示,今年京东“6·18”期间将会有九成以上的核心品牌线上线下同步发布新品,预计覆盖的消费者将达到7.5亿,业内观点认为,Prada选择此时将旗下四大品牌中的三个入驻京东,意在搭乘京东“6·18”的快车,迅速攫取一波流量。Prada集团旗下Prada和Miu Miu自6月起已正式入驻奢侈品垂直电商平台寺库,据了解,这是Prada集团首次与中国电商平台合作。Prada表示,入驻寺库主要为强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。事实上,自2017年上线中国自营电商以来,Prada集团在中国线上渠道的布局似乎就按下了暂停键,即使开通了微信公众号的在线选购功能,也直接导流到品牌官网,始终没有跨出自营线上渠道。此次在一个月内接连入驻寺库和京东,一口气布局奢侈品垂直电商平台和主流B2C电商平台,对于在中国线上渠道发展一直相对滞后的Prada集团来说,不能不说是一次重要突破。

除了线上零售渠道的拓展,Prada在中国市场表现也愈发活跃。6月6日,Prada在上海举办了2020春夏男装秀,这也是Prada首次在米兰之外的地区举办男装系列的时装秀。此外,Prada携手中国艺术家曹斐构思和拍摄的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》也一改品牌常态,启用中国流量明星蔡徐坤担任主角,蔡徐坤也官宣成为Prada新品牌代言人。

业内人士认为,通过近期在中国市场的一系列密集动作,不难看出Prada试图借线上渠道和新型营销完成自救。截至2018财年,Prada集团的销售额已连续四年未见增长。尽管2018财年业绩有了小幅上涨,出现复苏迹象,但并未表明Prada集团已走出业绩低谷。和其他传统奢侈品巨头LVMH集团、开云集团相比,Prada掉队已久,落实转型战略和加强投资力度成为集团近几年的工作重点。中国市场如今已成为所有奢侈品牌的主要战场,一半收入来自亚洲的Prada比大部分其他品牌更加依赖中国市场。Prada集团数字电商总监Chiara Tosato曾强调,集团在全球范围内要通过新的电商平台提振线上销售,开发多渠道购物体验,整合购买方式并且增加品牌的数字领域投资,中国无疑是集团的战略重点。

编辑:马楠
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