吴磊、宋祖儿代言 MK再借流量明星瞄准更年轻客群

来源:北京商报  2019-07-12 15:21
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北京商报讯(记者 王晓然 孔瑶瑶)美国轻奢品牌Michael Kors(以下简称MK)7月10日正式官宣,中国青年演员吴磊为大中华区代言人,同时也是品牌大中华区首位男性代言人,青年演员宋祖儿则为中国区代言人。有分析指出,Michael Kors接连邀请两位90后中国演员代言的意图非常明显,即借助新生代明星的影响力进一步提升品牌在青少年消费者中的吸引力,从而刺激业绩进一步增长。

目前,吴磊微博粉丝有3889万,宋祖儿微博粉丝有1275万。MK在官微中表示,吴磊时刻保持活力,不断突破自我的特质和宋祖儿元气满满的年轻能量与品牌精神相一致。截至发稿时,“吴磊michaelkors大中华区代言人”及“宋祖儿michaelkors中国区代言人”话题共获得约30万讨论。业内人士认为,吴磊是当前最炙手可热的流量小生,宋祖儿则是98后上升小花,两人在青少年中都有一定的影响力。这也是MK为刻意讨好中国年轻消费市场所采取的重要举措。

近年来,MK一直在努力从“轻奢”品牌转向“高奢”路线。通过收购高端时尚品牌Jimmy Choo和Versace,迈入多品牌奢侈品集团行列,有意对标法国LVMH集团和开云集团。

但在晋升“奢侈”的路上,MK的财报数据并不好看。资料显示,从2013年开始,MK的销售情况开始下滑。消费者对MK逐渐失去兴趣以及百货商减少等原因,使MK业绩难以提振。2017年5月,MK关闭了北美125家门店,这一数字约占品牌全球门店比例的15%。近年,MK将中国市场作为发力重点,通过研究中国千禧一代的消费喜好,推出花呗分期购买服务,并在微信开通奢侈品行业首个服务类小程序,与抖音合作上线“城市T台,不服来抖”的数字化营销活动,同时,品牌还签约杨幂作为全球首位代言人。

事实证明,这一系列举措对MK走出业绩困境起到了重要作用。在截至3月31日的2018财年内,MK集团销售额录得47.18亿美元,同比增长5%。毛利润25.89亿美元,同比增长约7%。亚洲市场成为集团的增长引擎,全年实现同比45%的业绩增长。业界观点认为,MK在中国市场的表现,多半要归功于品牌大使杨幂的带货能力,MK各式包款出现在杨幂的各种街拍、红毯、日常时尚造型中,使MK的国民度不断提升。

编辑:马楠
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