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没有教不好的孩子——这对中国夫妻的育儿实录为什么能打动600万父母?

本文来源于财经网 2019-12-02 10:12:00
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一对夫妻创建的母婴公众号,从2016到2019年,从0到600W+父母关注,没有育儿专家加持,没有直播浪潮中的跟风操作,凭什么在微信自媒体低潮中逆流而上?

2019年11月21日早上7点半,母婴微信公众号“Michael钱儿频道”推出来了三年来的第1168篇原创文章——《不是金库,也不是银库,这是我们三年的‘第三个孩子’》,文章公布了该频道主笔钱儿妈(本名白雁飞)新书上市的讯息,发布半小时内后台收到了2000多条留言。当天,“Michael钱儿频道”与中信出版社联合出版的“高质量陪伴”系列教养书第三部——《没有教不好的孩子:陪孩子走过关键10年》登上当当网热搜榜、新书总榜第1位。

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一、日积月累的写作耕耘+纪录片式的细致观察,呈现中国家长愿意细读的育儿手记

“其实出版社有建议过综合直播等方式来宣布新书上市的事。现在是‘直播时代’,大家越来越习惯于用视频观看来代替文字阅读了,很多的微信公号也加入了视频直播、图像传播的方式。像我们这样靠自己两口子日常写作来维护公号,实际上有点“特立独行”的感觉,我们也想过,这样做可能会失去一部分读者的关注。”“Michael钱儿频道”的创始人钱儿爸(本名韩涛)告诉记者,“很奇妙的是,在失去一部分关注的同时,我们得到的新的关注更多。这说明很多人还是有这种朴素的需求,就是他们愿意花时间来读你每天花时间用心写的文字。”

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据悉,自2016年开始每天在“Michael钱儿频道”分享教养一对儿女的心得体悟,钱儿妈“真实案例中的育儿实操手记”获得了600万家庭的追读,文章全网阅读量达8000W+。由中信出版社陆续编辑出版的钱儿妈《让孩子像孩子那样长大》《给孩子立界限》在上市两年内一直稳居当当亲子家教类图书畅销榜,并获得数十万读者的好评推荐。图书累积的高口碑也使公号得到反哺,在母婴公众号关注热度普遍遭受视频自媒体冲击的逆势下,“Michael钱儿频道”的关注人数反而得到稳步增长,而公号主笔钱儿妈的前两本书还成功售出了韩国和台湾地区的版权。近日新出版的《没有教不好的孩子:陪孩子走过关键10年》,在没有任何宣传推广的情况下,预售两天就在当当亲子家教类新书榜中跃升至前20位。

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二、图书高口碑的背后,是对中国夫妻在养育之路上最真实的剖白和实践

在教育专家、育儿大咖等纷纷加入出书队伍的图书市场中,为什么钱儿妈的书不退反进,还能持续获得读者认可?在本书的主编、中信童书总编辑王菲菲看来,钱儿妈的书让读者看到了“在全民育儿焦虑时代,一对普通夫妻在养育之路上最真实的剖白和实践”。

“如果你看过这个系列的书,你会发现,里面没有一板一眼的教育理论,钱儿妈最擅长的是捕捉孩子成长中的‘小事’,记录下在许多件这样的‘小事’中,如何与孩子有效沟通、给孩子需要的陪伴。这也是我们在组稿时很深的一点感受——“实操性”,这不是说这本书会教给大家什么标准的育儿技巧,而是养育这件事本身就是充斥在生活的小事中,在与孩子相处的无数细节中。钱儿妈像一个尽责的纪录片制作者一样,她收集无数家长都在经历的那些育儿细节,把伴随孩子成长的烦恼、欣喜都记下来,把自己绕过的弯路记录下来,会剖析自己的内心世界,她没有育儿公式提供给你,但是她会让家长重新审视自己可能忽略的养育的细节。在此次新书开售前,我们邀请了《父母必读》的主编恽梅老师试读,她读下来的感受,我觉得是对这本书比较中肯的评价,她说,‘面对不确定的未来,保持独立思考的能力,是当下父母为自己为孩子赋能的有效方式。这本书会让每一个家长更加珍惜为人父母的过程’。”

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三、“钱儿妈总是用很细腻的方式,把我们的困惑都表达出来。”

从《让孩子像孩子那样长大》到《给孩子立界限》再到《没有教不好的孩子:陪孩子走过关键10年》,作者钱儿妈用温暖的笔触,记录养育一双儿女的真实事例,文字中夹杂生活的五味杂陈,能使家长们读来会心一笑,字里行间渗透着作者对孩子成长不同时期的细腻观察和对家庭教育的反思。内容不仅包括孩子入学前的亲子阅读、语言启蒙、安全感培养,入学后的集体生活适应、科目学习提升、课外课安排、心理落差应对等,还包括夫妻俩在育儿过程中的自我成长、情感关系维护等。

“如果说第一本书,是作为焦虑的头胎家长,在彷徨中的摸索,第二本书,是作为开始“松绑”的二胎家长,在从容与纠结中的进化,那么这第三本书,恰是我们内心与行动上更为自洽的养育回归了。”在《没有教不好的孩子》自序中,钱儿妈如是说。她说,希望读者也能通过这三本书,拾获助力孩子成长的幸福,以及见证自己为人父母的宝贵成长。

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这个系列是一部真正伴随孩子成长的,由焦虑到回归从容的养育实录。这三本书在图书市场上的脱颖而出,是伴随着“Michael钱儿频道”在竞争激烈的母婴自媒体中“特立独行”的努力而获得的。对很多关注这个公号的家长来说,“Michael钱儿频道”对他们意味着“一家子的陪伴”,孩子们喜欢听钱儿妈讲解牛津阅读树,喜欢听钱儿爸讲《西游记》《封神榜》等中国原创故事,大人们在钱儿妈钱儿爸的文字中不断审视自己作为父母的角色。

日前,“Michael钱儿频道”与中信出版社联合举办了《没有教不好的孩子:陪孩子走过关键10年》新书分享会。当天有1000多位家长来参加活动,有很多人带着钱儿妈的三本书一起来现场,而他们手中的书很多都已经翻旧了。

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“钱儿妈总是用很细腻的方式,把我们的困惑都表达出来。”一位现场的家长告诉记者。在全民育儿焦虑时代,或许,比起提供所谓“教育正确”的育儿技能,让家长正视、思考自己的困惑更难能可贵。

(编辑:林辰)
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