企业观 | 被潮流艺术大佬喊话“放尊重”,The North Face主动停用涉侵权Logo

来源:财经网  作者:孟令津 2021-07-07 11:27
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孟令津/文

财经网生活讯 最让时尚界犯难的问题莫过于“抄袭”,无论是款式借鉴还是商标雷同,各国的裁判标准都不完全一致,让不少品牌也在利益的驱使下钻法律漏洞。但Z世代爱憎分明的消费观、及诸多潮流大佬喊话尊重原创的加持,正潜移默化影响着品牌的应对策略,也或将敦促时尚行业不断自省对“抄袭”的态度。

近日,The North Face宣布将逐步淘汰并停止使用FUTURELIGHT圆形纳米纺丝标识。这并不是该品牌第一次陷入抄袭风波,但却是其首次取消标志使用权。

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图片来源:Highsnobiety

据了解,The North Face在名为《我们对艺术家的深切尊重》的声明中表示,“ FUTURELIGHT系列于2019年10月1日推出,其标志代表用于制造FUTURELIGHT产品的纳米纺丝技术,由品牌内部创意团队构思和设计,灵感源于The North Face圆顶帐篷形状。FUTURELIGHT标志是为了纪念品牌历史的元素,绝非试图窃取他人的知识产权。如与Futura标志性原子元素设计有相似之处纯属巧合。”

The North Face补充到,“虽然The North Face确信自身没有侵权,但秉持对艺术表达方式和知识产权的尊重,和对Futura及其工作的认可,我们将开始逐步淘汰并停止使用FUTURELIGHT圆形纳米纺丝标志。”

为避免双方加深矛盾,The North Face还在声明中称,曾多次与Futura及法律代表阐明FUTURELIGHT标识背后的初衷,并在近两年的时间里努力寻找和解的友好解决方案,但双方并未就此事达成共识。

其实早在今年一月,Futura就正式以侵犯著作权为由对The North Face提起诉讼。Futura的法律团队称其标志性的“原子风格元素”于2000年便成为经典,并反复运用于Futura艺术作品中,且与其商业产品拥有紧密联系。

另一方面,其还例举该图案与The North Face“FUTURELIGHT”系列Logo之间的相似性,明确表示The North Face未经授权,不能在其价值2000万美元广告活动中使用有相关元素,并要求The North Face立即召回及下架所有该系列产品。然而在当时,The North Face并未做出任何回应,且法院也迟迟未宣判。

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图片来源:Futura社交账号

就在大家逐渐将此事淡忘之际,Futura突然于6月21日在其社交账号声讨The North Face。称自己几个月来自己对该事件一直保持沉默,是在思考如何保护原创,认为不能让个别品牌利用社会地位操纵未来年轻的创作者。

据了解,Futura起初并没有特别在意The North Face的FUTURELIGHT标识,直到越来越多的粉丝询问其是否与The North Face展开新合作,才让他逐渐意识到问题的严重性。

而The North Face在最近的一份法庭文件中表示Futura的每个原子图案都并非一模一样,且未对该图案申请知识产权保护或专利。不但如此,The North Face还宣称如果官司再拖延下去,将要求Futura支付全部诉讼费。面对The North Face步步紧逼,Futura也终于下定决心与其正面交锋。

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图片来源:Futura社交账号

事实上,如果The North Face的说法成立,许多艺术家或都将无法保护自己的作品和全身心投入到对艺术的诠释中。美国潮牌Stussy 创始人Shawn Stussy 和艺术家Daniel Arsham 这两大潮流艺术界重量级人物留言喊话让The North Face放尊重点(Put some respect on)。

反观The North Face,从今年一月事件发生至今,其人气及业绩并未受到影响。先是该品牌羽绒服因被称为秋冬“校服”迅速走红,后其与Gucci联名的合作款也大获赞誉。反馈到业绩层面,The North Face今年1月至3月收入增长28%,美洲和非洲销售上升13%和29%,亚太地区更是大涨104%。可谓流量、业绩双丰收。

原本业内外人士就对服装行业内的相互“模仿”早已司空见怪,又因针对服装版权的保护法规尚未完善,给了许多品牌“钻空子”的机会。不少被侵权品牌由于维权成本高、周期长、所获赔偿金额低,而放弃维权。

既然如此,The North Face为什么还要发布致歉申明,是真心悔过?亦或因感受到Futura维权的决心,担心舆论压力?

其实,The North Face主打功能实用性与时尚兼备的运动产品,其通过合理价格、创新设计等因素联结更多Z世代消费者,同时利用长期塑造的品牌形象获得大批年轻追随者。

而Z世代消费者出生在互联网时代,成长于互联网环境之中,可以说是互联网的原住民,身上热爱时尚、尊重原创的时代特征尤为显著。海澜之家就曾因旗下的新潮牌黑鲸HLAJEANS抄袭ROARINGWILD,被Z世代消费者P图恶搞,甚至创作出一首名为《海澜之家diss》的rap传唱。在当今如此发达的网络环境中,一点问题都可能被无限放大,更别说抄袭这样的劣迹。

甚至连服装行业最富盛名的“山寨王”Zara在消费者购买意识转变的当下也终于扛不住压力,其全球店铺正以千为单位关闭。当然,Zara的闭店或是多重原因导致,可其抄袭成瘾也确实不容忽视。也许,Z世代强大的消费能力与处事的鲜明态度,以及潮流艺术界重量级人物的呼声,都是令The North Face不得不做出让步的原因。

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