企业观 | 卡地亚或因原料成本上涨提价,珠宝腕表被指具保值属性

来源:财经网  作者:孟令津 2021-07-19 20:28
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孟令津/文

财经网生活讯 历峰集团旗下钟表及珠宝制造商卡地亚(Cartier)已于7月15日起调整部分产品售价,原因或为珠宝原料价格上涨,和集团促进品牌价值提升所致。

今日下午,该品牌中国区客服向财经网生活表示:“为了与企业全球价格定位策略保持一致,并确保全面商业市场潜力,卡地亚中国部分商品售价上调3%左右。”

据悉,卡地亚产品价格增幅约在200元至2500元之间,其中该品牌LOVE系列玫瑰金钻石经典手镯售价从7.95万元上涨至8.2万元,新系列Tank Must石英机械腕表(精钢皮表带)手表价格较此前的1.88万元增加400元。

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图片来源:历峰集团官网

卡地亚此次调价或因珠宝原料价格上涨

对于品牌涨价,零售商通常宣称是因成本上升和汇率变动导致,而多家珠宝品牌于今年接连上调价格,也印证出上游成本增加,向下游产品价格传导的趋势。且受钻石价格的提振影响,不少消费者选择将资金投入实物资产,而非由银行持有。

据美国商业资讯资料显示,由于钻石原石成本增加,全球在线钻石交易平台RapNet已于今年六月将一克拉钻石指数(RAPI)上涨2.7%。钻石生产商De Beers和Alrosa也将一克拉以上产品的价格平均提高5%,且前者今年上半年收入几乎翻至三倍,达25.2 亿美元。此外,开云集团旗下的珠宝品牌麒麟(Qeelin)曾于今年一月上调价格。

历峰集团业绩反弹,卡地亚借势提升品牌价值

而对于奢侈品每年提价1-2次的操作,大家已不足为奇,品牌爆款、经典款更是年年升值。作为珠宝行业的头部品牌,卡地亚此次涨价除了受原材料上涨这个市场大环境影响外,或也为实现品牌保值、彰显品牌价值。

据了解,卡地亚母公司历峰集团2022财年一季度(截至今年6月30日前3个月)销售额同比增长一倍多至43.97亿欧元。而以卡地亚为首的珠宝部门(Jewellery Maisons)表现尤为突出,收入同比增长142%,占总销售额的57%。据公众号腕表手表交流报道:“有分析师称,卡地亚此次涨价或想借当下业绩迅猛反弹之势,扩大市场份额。”

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图片来源:历峰集团财报截图

二手转售市场兴起,加码消费者“买涨不买跌”心理

伴随业内对可持续的重视,及人们消费习惯的改变,二手转售平台也随之兴起。奢侈品上调售价,一方面保护其在二手市场的稳定价格;另一方面保证消费者购买后的产品不轻易贬值且易转手,从而引发购买潮。香奈儿此前宣布将于7月3日涨价后,其北京skp门店前就因限流排起长队。

卡地亚首席执行官Cyrille Vigneron曾在公开采访中表示,“为迎合当下市场,卡地亚正向转售领域探索。”据悉,该公司已与二手在线奢侈手表零售商Watchfinder合作,此举旨在卡地亚将转售作为品牌获得增长的有效手段之一。

奢侈品牌也许早就习惯依靠涨价来提升品牌关注度、维护产品价值。而珠宝、腕表产品或凭借自身独有的升值空间及流通能力,成为支撑卡地亚此次涨价的重要因素。

编辑:孟令津
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