随着2025年端午假期临近，旅游市场呈现出传统民俗体验与现代消费需求深度融合的态势。途牛、同程旅行、去哪儿等平台数据显示，今年端午旅游市场呈现三大核心特征：本地及周边游主导、长线游热度攀升、跨界体验与文化消费成为新亮点。

3天假期的天然限制使得游客更倾向于选择交通便捷、行程灵活的短途游。途牛《2025端午出游趋势预测》与同程旅行数据均显示，2025年端午3天假期，本地游及周边游成为大众出行的热门选择。途牛数据表明，本地游及周边游预订出游人次将迎来假期前的集中预订与碎片化预订高峰；同程旅行数据也印证了这一趋势，国内旅游市场整体呈现以本地和周边游为主的特征。此外，去哪儿数据还指出，端午假期2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择，例如北京-秦皇岛，成都-乐山，杭州-宁波，上海-嘉兴等。这种“中心城市下沉周边”的趋势既避开了人潮，又能深入体验地方特色。

作为首个入选世界非遗的中国传统节日，端午节的文化属性成为旅游消费的核心吸引力。据同程旅行《2025端午假期旅行趋势预测报告》显示，2025年端午假期，京津冀、珠三角、川渝地区的客群主要以本地及周边旅行为主，带动本地民俗游等特色主题产品预订热度高涨。在各地民俗旅游需求攀升的背景下，相关关键词的搜索热度也随之显著上升，去哪儿数据显示，近一周（5月10日-16日）“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长220%。

据悉，今年端午假期，国内十大热门民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市、宿迁市。这些地区不仅将举办极具观赏性的龙舟赛事，还推出了丰富多彩的非遗活动。例如，被誉为中国龙舟名城的汨罗市，在今年端午假期前后，将举办包括第四届湖南旅游发展大会——2025年中国汨罗江国际龙舟邀请赛暨第二届龙舟超级联赛系列活动；东莞市则在5月1日就正式进入了“龙舟时间”，开启2025年东莞龙舟月系列活动；作为全国唯一水上弯道竞速民间体育项目，佛山叠滘龙船漂移大赛以“惊险漂移”闻名，极具观赏性。

值得注意的是，端午假期过后的首个周末，全国高考如期而至。为了奖励高考学子，不少家长也将出国旅行提上日程。同程旅行数据显示，6月7日（全国高考首日）的国际机票均价相比前一日增长近20%，并且在随后两天持续攀升，6月17日，国际机票均价预计或将突破3000元，达到5月2日以来的峰值。

同程研究院认为，在供需影响价格的背景下，国际机票均价的抬升一方面反映出即将到来的暑期出境游市场的旺盛，另一方面端午假期后半程至高考前夕，仍为近期有出境游需求的旅客，留出了高性价比的出行窗口期。从同程旅行数据5月20日观察到的国际机票价格来看，端午假期前后，昆明至巴黎的中转机票裸价低至3000元以内；福州至纽约的中转机票裸价低至4000元以内。

编辑/孟令津、徐楠

（综合自同程旅行、去哪儿、途牛旅行等）