作为中国持续扩大高水平对外开放的标志性平台，第九届中国国际进口博览会如期在上海国家会展中心举办。本届展会消费品展区以“更高品质，更好生活”为主题，8万平方米空间划分为家电家居、美妆日化、时尚潮流、体育户外四大专区，持续打造全球新品首发地、国际潮流集聚地；人文交流板块规模创下历届新高，“魅力友城”、非遗工坊、环球美食等载体串联起跨国文旅合作与文化互鉴。从国际奢侈品牌持续深耕本土审美、鞋服运动品牌落地中国创新，到海内外文旅资源的高效对接落地，进博会已然成为观察两大行业发展趋势、捕捉外资品牌深耕中国市场信心的核心窗口。
时尚精品及运动消费：首发迭代提速，品牌深耕本土消费圈层
本届进博会消费品展区时尚与户外品类热度持续走高，国际头部品牌集中参展，参展格局呈现老牌持续深耕、新锐首秀入局的鲜明特征。各大品牌不再局限于单一展品输出，而是围绕中国消费者审美偏好、场景需求、可持续消费趋势，带来本土化设计、专属首发产品与本土化服务体系，持续夯实中国市场长期布局。
高端奢侈品阵营阵容稳定，开云、历峰、LVMH集团继续赴约进博会。开云集团今年以“开物至真，云程致远”为主题参展，携手国内艺术家打造沉浸式观展空间，旗下高级珠宝品牌Qeelin麒麟推出全球首发新品，深度融合东方设计语言，精准契合中国消费者偏好国风美学、轻奢雅致的消费趋势。历峰集团聚焦匠心工艺与情感价值表达，展出标志性高端腕表与珠宝作品，跳出单纯货品展示模式，贴合国内高净值客群追求品质、注重品牌文化价值的消费特征，持续深耕中国高端消费市场。在行业人士看来，头部奢侈品集团连年扎根进博会，核心是看中中国消费升级的长期韧性，通过本土化设计、艺术跨界、全球首发的模式，持续适配本土高端消费需求，巩固在华市场地位。
大众鞋服与专业户外赛道迎来多品牌新面孔，外资户外、潮流品牌持续通过进博会试水、深耕中国增量市场。加拿大主宾国代表品牌始祖鸟首次亮相本届进博会，成为户外品类重要看点。品牌以“进化向新，历久致远”为参展主题，集中展示专业装备科技迭代与可持续循环体系成果。深耕中国市场近二十年，始祖鸟持续贴合国内户外运动大众化、专业化的发展趋势，适配国人多元户外场景需求。本届展会，品牌首发Sperro SV高性能硬壳夹克全新配色系列，展示自研循环平台System 0™，并推介覆盖养护、维修、租赁的ReBIRD™本土化服务体系，依托进博会释放持续深耕中国户外消费市场的长期战略。
除新锐户外品牌入局外，国内运动消费市场持续呈现专业化、本土化、场景化升级趋势，国际运动巨头持续依托进博会落地中国创新、贴合本土运动消费需求。耐克连续第七年参展进博会，持续以进博会为核心阵地，落地适配中国市场的设计理念与创新成果。本届展台深度融入中国传统建筑美学，将飞檐、斗拱、四合院布局与品牌经典Swoosh、华夫格元素结合，打造兼具东方意境与运动动感的沉浸式空间。展台以耐克会客厅为核心，串联五大主题展区，集中呈现全球首发科技产品与源自中国的原创设计，持续践行“全球创新落地中国、与中国共创、反哺全球”的本土化战略，精准匹配中国消费者多元化、个性化的运动消费需求。
此外，本届鞋服消费板块新老品牌交替发力，首次参展的拉夫劳伦、博格纳、伍尔里奇补齐潮流生活方式品类矩阵，其中尚未落地中国门店的伍尔里奇，依托进博会调研本土市场偏好，为后续在华布局蓄力。泰佩思琦、Theory、Crocs等常年参展品牌持续深耕渠道与终端市场，依托展会对接本土经销商与消费市场，稳固国内市场份额。
PVH集团旗下Calvin Klein、Tommy Hilfiger贴合中国节庆消费趋势，联合全球首发2027新年系列，以场景化展陈适配国人节日穿搭需求；无印良品聚焦本土可持续消费理念，选用中国本土汉麻、天然植物染料打造环保服饰系列，贴合国内绿色消费新风向；优衣库连续七年深耕进博会，千平米展台集中展出适配中国气候、国人穿着习惯的科技羽绒、发热内衣等爆款单品，十余款进博首发产品已成功转化为全国门店热销款，形成“进博首发、本土验证、全国普及”的成熟落地链路。
在行业人士看来，进博会搭建起品牌、经销商、平台、消费者多方对接的高效场域。高端品牌依托本土文化融合、限量首发深耕高净值市场；户外、运动品牌依托展会验证本土细分赛道需求；大众服饰品牌聚焦国人场景化、可持续消费偏好迭代产品。各类外资品牌通过进博会完成本土化适配与市场沉淀，持续把握中国消费升级红利。同时，可持续面料、植物染色、产品循环服务等创新集中亮相，也印证国内消费者决策维度持续升级，倒逼国际品牌告别“海外产品平移输入”模式，针对性深耕中国市场。
文旅：人文交流扩容，跨境文旅合作与城市消费场景共振
相较于消费品展区的新品迭代、品牌深耕，本届进博会文旅相关内容集中在全面升级的人文交流板块，整体展览面积突破4万平方米，设置60个展位，覆盖全国31个省区市、新疆生产建设兵团及全球多个境外友好城市。展会升级“进博精品荟、美食荟、文艺荟”三大核心IP，全新增设非遗工坊、魅力友城专区，依托国家级开放平台，搭建跨国文旅对接、非遗文创出海、中外文化互鉴的公共载体，持续助力跨境文旅产业回暖升级。
“魅力友城”专区是本届文旅板块核心亮点，西班牙巴塞罗那、吉尔吉斯斯坦贾拉拉巴德州首次入驻参展。恰逢上海与巴塞罗那缔结友好城市25周年，巴塞罗那打造400平方米专属展台，整合城市人文展示、弗拉明戈表演、特色美食品鉴、运动文化体验多元内容，全方位展示海外目的地文旅资源。借助进博会庞大的客商与流量优势，海外友城精准对接国内文旅企业、旅行社与资源平台，为出入境游双向复苏、跨国文旅项目合作积蓄资源，持续打通中外文旅交流通道。
国内各地文旅主体持续借助进博会国家级平台，对外推介本土文旅资源、非遗文创与城市IP，推动本土文旅产业对外开放、对接全球市场。青海交易团打造216平方米特装展区，以“山宗水源·大美青海”为主题，展示藏香、唐卡等高原非遗文创产品，配套品牌品鉴、直播推介、招商对接活动，推动西部特色文旅资源走出国门、对接全球采购商。
全新升级的“非遗工坊”主题区以“海纳百工，匠造未来”为核心，汇聚全国羌绣、蜡染、织锦、漆艺等优质非遗成果，传承人现场展演传统技艺，搭建非遗文创展示、交流、合作渠道，助力中国传统工艺、国风文旅产品走向国际市场。“大国工艺 进博精品”展区展出六十余件国家级工艺作品，展示传统工艺的现代化、市场化转化路径，为国内文旅文创产品升级、本土化IP开发提供参考方向。
环球美食荟持续扩容，打造1500平方米沉浸式品鉴空间，划分欧陆、美洲、亚洲、中华、融合风味五大主题，多国主厨轮番开展厨艺展演。美食作为文旅消费的核心载体，进博会汇聚全球风味资源，既丰富展会商务体验，也为国内文旅、餐饮企业引入海外美食IP、打造特色文旅业态提供精准对接场景，推动文旅消费场景多元化升级。
不少文旅从业者观察到，当前跨境文旅行业仍面临客源结构迭代、海外营销成本偏高、产品同质化等行业痛点，而进博会凭借高规格、全品类、跨行业的客商优势，打破了传统文旅展会单一的线路洽谈模式。平台可支撑文旅主体对接文创联名、酒店合作、IP引进、节庆共建等多元跨界合作，让海外文旅资源精准落地中国市场，让国内本土文旅、非遗资源走向全球。
历经九年迭代，进博会已从单一商品进口展会，升级为消费创新孵化、中外文化互通、产业资源对接的综合性开放平台。消费品领域，奢侈品牌、运动户外、大众服饰持续深耕本土化创新，以适配中国消费趋势、绑定本土用户需求的长期布局，印证外资对中国消费市场的十足信心；文旅领域，中外资源双向流动、非遗与国际文旅深度融合，持续激活跨境文旅产业活力。随着进博会溢出效应持续释放，更多贴合中国市场的首发新品、本土化品牌战略、跨境文旅合作项目将持续落地，持续为国内消费升级、文旅产业高质量发展注入长效增量。
文/孟令津
编辑/徐楠
