今年，万豪国际集团连续第九年出现在中国国际进口博览会的展馆里。本届展会上，集团以“万豪旅享家——行有所遇”为主题搭建展台，同时披露大中华区酒店规模即将跨越800家，截至2026年9月底，新开业酒店已超过100家。

自2018年参与首届进博会以来，九年过去，万豪在大中华区的酒店数量翻了三倍，27个品牌落地国内150多座城市。万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰在展台表示，中国市场是集团第二大国际市场，今年以来酒店规模在第一季度突破700家，并持续稳步迈进。

“这不仅是规模的增长，更是万豪国际与中国市场共成长的有力见证。这一成绩的背后，是业主与合作伙伴的长期信任，是超9万名本土团队伙伴的持续耕耘，也是全球超3亿会员对万豪旅享家的坚定选择。”她说，站在迈向百年的节点上，集团将继续把全球酒店网络优势与本地运营实力结合，“助力中外文旅交流”。

世界旅游及旅行业理事会（WTTC）数据显示，2025年中国旅游经济同比增长9.9%，增速超过全球平均水平两倍。行业大盘的回暖，为外资住宿企业提供了扩张窗口。据公开数据，2023至2025年万豪连续三年刷新大中华区年度新开酒店纪录；截至今年9月末，年内新开业酒店已超过100家，同比增长超30%，折算下来平均每周新开2.6家。

展台不止展示酒店：非遗、赛事与会员权益同时落地

与以往以酒店模型和品牌墙为主的展陈不同，今年万豪把展台做成了一个“旅行场景”：热气球、行李箱等元素构成开放式的探索空间，展台中央呈现近800家酒店、27个品牌的发展成果，外围则按文化艺术、健康休憩、家庭亲子、兴趣探索、奢华旅行五类出行需求分区陈列。

一个容易被忽略的细节是，现场并非只有产品陈列。喜来登品牌联合中国妇女发展基金会打造的巾帼公益品牌“天才妈妈”带来非遗手作互动，参观者可以近距离接触传统工艺；会员体验区则集中展示了万豪旅享家在体育、娱乐、美食、生活方式四条线上已经落地的权益，其中包括与上海劳力士大师赛、梅赛德斯-AMG马石油F1车队等赛事及合作伙伴打造的专属礼遇。

“进博会搭建了中国与世界对话的窗口，也让全球消费者看到万豪国际在华持续发展和创新的成果。”毛怡冰在谈到这一平台时，用一组本地数据说明“深耕”的具体含义：上海全市16个区布局66家酒店、覆盖20个品牌；联动上海劳力士大师赛、F1大奖赛等赛事资源，带动赛事经济与文旅消费；2025年万豪国际在沪子公司授牌升级为地区总部，本地决策与服务能力随之提升。

在她看来，进博会既是展示窗口，也是承诺的兑现记录。“九年来，万豪国际在华酒店数量已翻三倍，即将突破800家，品牌矩阵也已增至27个。面向未来，我们将以中国速度持续精细化布局目的地，配合适宜的酒店品牌和产品。”

会员体系的变化，被万豪视作与规模增长并行的另一条主线。“中国消费者对旅行的期待已不止于抵达，更看重体验、连接与探索。商旅出行、家庭出游、文化探索和体育娱乐，正成为旅途中重要的需求空间。”毛怡冰说，依托近800家酒店与27个品牌的矩阵，万豪旅享家正从单一住宿权益向生活场景延伸——通过中信银行、美团、滴滴等合作伙伴，会员权益开始覆盖日常消费；通过与顶级文体赛事的联动，推出沉浸式专属礼遇。

800家的构成：奢华做标杆、高端拓版图、精选服务跑规模

规模数字背后，是三个层级品牌的不同节奏。

奢华品牌承担的是标杆作用。2026年3月，大中华区第700家酒店武汉丽思卡尔顿酒店揭幕，将品牌服务与楚地地域文化结合；无锡苏宁JW万豪酒店落地长三角，以江南园林意象切入轻奢度假。位于苍山洱海之间的大理艾迪逊酒店，是大中华区第80家奢华品牌酒店，品牌随后完成成都项目签约。更受关注的是已签约的上海丽思卡尔顿隐世酒店——该系列全球首店，选址黄浦江畔，主打都市隐逸体验，与上海北外滩打造世界级会客厅、国家级旅游度假区的区域规划相衔接。

高端品牌的关键词是版图扩张与产品形态创新。大中华区首家万豪旅享家公寓苏州艺刻酒店开业，把姑苏地域风情与长住旅居需求结合；大中华区第二家万豪侯爵酒店落户北京中轴线北端，串联会展资源与古都文化；万豪行政公寓首次进入上海，选址张江科创片区，面向长住客群。万豪酒店品牌则继续向湖州南浔、厦门集美等新兴文旅区域渗透；作为集团在华布局最广的国际高端品牌，喜来登首次落地洛阳、晋中、滕州。Design Hotels联盟也在扩容，深圳诺岸酒店、阳朔糖舍、丽江金茂璞修雪山酒店相继加入。

精选服务赛道是这一轮扩张的规模担当。万豪国际第27个品牌万豪博选正式进入大中华区，定位品质、性价比与目的地特色相结合。细分品牌方面，福朋喜来登开业酒店突破150家，触角延伸至张家界、喀什、长白山等度假目的地；万豪万枫在华开业门店破百家，昆明、郑州等地门店完成本土化焕新；本土化焕新后的首家AC欧轩产品——杭州滨江AC欧轩酒店，落地滨江商务核心区。

支撑800家的底盘：本土团队与下一个节点

扩张能否站得住，取决于运营能力。目前万豪大中华区员工总数超过9万人，本土员工占比97%，本土总经理占比83%。集团一方面通过校企合作补充人才梯队，另一方面基于国内消费者与业主的实际需求迭代产品、调整运营模式。

从更长周期看，万豪把中国市场的位置看得很清楚：截至2026年9月30日，集团在全球148个国家和地区运营、授权管理超过10200家酒店、住宅及分时度假项目，万豪旅享家会员规模约3.09亿；而大中华区即将迎来第800家酒店，2027年集团将进入成立百年的时间节点。对这家公司来说，中国既是规模增量，也是其全球网络里增长确定性较高的一块。